¿Cómo escribir Un informe creativo de marketing?
Escribir el informe creativo de marketing
Dale unos antecedentes al informe. Perfila los objetivos según se relacionen con esta iniciativa específica. Establece la audiencia primaria. Escribe el mensaje que quieres que reciba la audiencia. Decide cómo sustentarás el mensaje. Decide qué medio se utilizará para comunicar el mensaje. Incluye cualquier información útil adicional.
En resumen, tienes que volver a mencionar por qué has decidido embarcarte en una nueva campaña de marketing. Esta parte será el panorama general del mercado, de tu compañía y de tu plan de marketing. Sirve para introducir a tu equipo creativo al proyecto y les da el contexto en el que deben considerar sus opciones. Incluye las oportunidades o los cambios de mercado entre los intereses de los clientes a los que se trata de llegar. Ya debes de haber decidido una estrategia para lograr los objetivos, así que perfila la estrategia de manera detallada. Concéntrate en los objetivos que sean tu prioridad, de modo que el departamento creativo sepa qué es lo más importante. Básicamente, esto perfilará el efecto objetivo que tendrá la publicidad en los clientes. Especifica la información que hayas decidido en tu análisis de audiencia. Escribe tanta información como sea posible acerca del segmento objetivo. Esto incluye información personal (género, edad, etc.) e información del estilo de vida, como los hábitos de compras y los pasatiempos. Cuanto mejor sea la imagen que tenga tu equipo creativo del consumidor objetivo, mejor podrá llegar a él. La composición de la audiencia depende por completo del mensaje y del producto. Cuando hayas establecido la audiencia, trata de pensar como una persona en ese grupo. Este se puede expresar en una sola oración, algunas veces llamada una "proposición resuelta" ya que establece una sola idea de un ángulo específico. Ten en cuenta que esto no es solo una descripción del producto o servicio que vendes, sino una descripción de lo que le prometes exactamente al consumidor en el anuncio publicitario.  Este también puede ser un buen punto para incluir una descripción de una manifestación persuasiva o una imagen importante que quieras incluir en los anuncios publicitarios.  Incluye la motivación que quieras crear con este mensaje. ¿Qué beneficios, mentales o físicos, recibirá tu audiencia al ver el anuncio publicitario? El mensaje o la proposición resuelta es el concepto en el que debes pasar la mayoría del tiempo, ya que debe ser muy claro. Trata de evitar el uso de "y", "pero" y los puntos y comas porque tratar de comunicar mucho en una oración larga complicará el mensaje. Esto significa darle a tu audiencia la prueba necesaria para apoyar el mensaje. El equipo creativo necesitará tanta información específica como sea posible para integrar el apoyo. Debes incluir todos los detalles factibles del producto o servicio publicitado que respalden la afirmación que tratas de hacer. Esto puede incluir los atractivos objetivos y emocionales para el consumidor, y se deben colocar en una lista en orden de mayor a menor importancia (y se debe clasificar de tal forma). Incluye algunos agregados de unos materiales de marketing existentes que se deban utilizar en la iniciativa. Establece cuál es el mejor medio para alcanzar tu audiencia objetivo y por qué. Además, deberás expresar el tamaño o la duración objetivo del anuncio publicitario, según el medio. Si puedes costearte ser flexible y si quieres que el aporte del equipo de marketing se encuentre en este aspecto de la estrategia, haz una lista de varios medios y pídele comentarios al equipo. Todo lo que le brindes al equipo de marketing puede ser útil para crear los anuncios publicitarios. Por ejemplo, puede tratarse de los hechos adicionales que apoyen los objetivos, los puntos a evitar o a los que restar importancia, o los elementos que se deben incluir obligatoriamente (eslóganes, logos, patrocinadores, etc.). Si hay algo que es de gran importancia para el anuncio publicitario, asegúrate de que así se indique en el informe.
Writing Your Creative Marketing Brief