¿Cómo crear Una marca comercial?
Hacer una lluvia de ideas
Crea una lista de términos populares de la industria correspondiente. Decide cómo quieres que los consumidores te vean. Elige cuatro adjetivos que describan a tu público objetivo. Reduce tu negocio a sus componentes esenciales. Elige una marca única. Crea un nombre mezclado. Acorta los posibles nombres. Elige un nombre que trabaje en armonía con la marca.
Piensa en cinco o seis características que definen el rubro. Lee artículos físicos y virtuales para darte ideas y empieza a escribir. Estas palabras servirán para la creación de tu marca comercial. Por ejemplo, las siguientes palabras están relacionadas con la industria tecnológica: ágil, explosiva, cambio, conexión. Crea una lista de adjetivos que deseas que tus clientes asocien con la marca. Pueden ser los valores de la compañía, o las emociones y experiencias que esperas que los consumidores tengan.  Por ejemplo, un taller de reparación de autos podría preferir que los clientes sientan alivio y perciban transparencia, rapidez y confiabilidad. Una empresa nueva de tecnología podría querer que sus clientes experimenten una conexión y sientan curiosidad y emoción. ¿A quién quieres atraer? Identifica las siguientes características de tus clientes ideales: estilo, ingreso, intereses y nivel de sofisticación. Por ejemplo, las personas jóvenes, pertenecientes a los “milenials” y la generación Z, se sienten atraídos a marcas distintas que sus padres y abuelos. También puede notarse una diferencia en los gustos de una persona con ingresos altos y una de ingresos bajos. Evita generalizar. No todos los “milenials” están a la moda. Por ejemplo, tal vez tu público objetivo son las madres jóvenes. En este caso, tus clientes podrían ser personas alertas, optimistas, a la moda y que buscan estabilidad. Observa los adjetivos enlistados. ¿Tienen algo en común? Encuentra aquello que los engloba y utilízalo como tu marca comercial. Recuerda que no puedes usar todas las palabras de tu lista. Por ejemplo, los adjetivos que describen a una tienda de prendas para niños pueden ser “optimista”, “en desarrollo” y “nueva”, lo que apunta a un nuevo comienzo y a un futuro brillante. Entonces, las palabras “Amanecer” o “Rayo de sol” podrían servir para capturar esta esencia. El nombre de tu marca debe destacarse en el mercado, sobre todo en el ámbito digital. Nadie podrá encontrarla si se llama “Martillo” o “Elástico”. Es cierto que la compañía Apple (en español, manzana) es bastante famosa, pero le hubiera sido difícil llegar a donde está sin invertir millones en publicidad. En lugar de la palabra “Martillo”, podrías elegir una variación, como “Aplastante” o “Triturador”. Puedes combinar palabras para crear la marca. Por ejemplo, Groupon es la combinación de “group” (en español, grupo) y “coupon” (en español, cupón). Esta es una técnica sencilla para elegir un nombre único que transmita información clave sobre tu marca. Recuerda que la marca debe ser fácil de recordar, así que procura que sea lo más corta posible. Lo más ideal es que sea una sola palabra, aunque esto no siempre es posible. Por ejemplo, existe un negocio que en lugar de llamarse “Abrimos de 7 a 11”, simplemente usa la marca “7-11”. ¿Cuál te parece más fácil de recordar? Este nombre es fantástico, porque también ayuda a comunicar la característica que define a la empresa: su horario de atención es de 7 de la mañana a 11 de la noche. La marca comercial es mucho más que el nombre. Incluye el logo y los colores empleados en el producto, la página de Internet y el empaque. Todos estos elementos deben crear una sola impresión. Por ejemplo, tal vez te encanten las tonalidades de azul oscuro que el diseñador de la página de Internet empleó. De ser así, entonces tal vez no sea buena idea usar el nombre “Rayo de sol”. Tendrías que cambiar alguna de las dos cosas.
Brainstorming Names