Louis Vuitton no se va, se queda en la Quinta Avenida
Louis Vuitton no se va, se queda en la Quinta Avenida . La marca de lujo ha cubierto los andamios de su antigua sede en la Quinta Avenida (que ha cerrado para construir un nuevo edificio) con una lona gigante con la forma de sus emblemáticos baúles de viaje y se ha trasladado temporalmente a una nueva tienda de cinco plantas prácticamente al lado. Leer
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La marca de lujo ha cubierto los andamios de su antigua sede en la Quinta Avenida (que ha cerrado para construir un nuevo edificio) con una lona gigante con la forma de sus emblemáticos baúles de viaje y se ha trasladado temporalmente a una nueva tienda de cinco plantas prácticamente al lado.

Noviembre ha sido el mes de los excesos en Nueva York. Y eso que el termómetro de la desmesura acostumbra a estar muy alto. Los 3.000 euros que cuesta cenar en el rascacielos más alto de la ciudad son calderilla en comparación con el récord que ha logrado una pintura de René Magritte, que se vendió la semana pasada por 121 millones de dólares (115 millones de euros). Sin embargo, nada ha ocupado tantas portadas como los 6,2 millones de dólares (5,9 millones de euros) que se pagaron hace unos días por un plátano en una subasta de Sotheby's. El único fenómeno capaz de rivalizar con semejante noticia ha sido el despliegue protagonizado por Louis Vuitton para dejar claro que no abandona la Gran Manzana mientras echa el cierre en su emblemática tienda de la Quinta Avenida para una reforma que le llevará años. Se ha trasladado a una ubicación temporal, muy cerca de donde se encontraba su tienda insignia.

La mudanza no ha pasado desapercibida. Los andamios ya rodean su histórica sede (que será demolida para construir un edificio nuevo), pero lejos de añadir más acero de obra al paisaje urbano de Nueva York, la marca ha aprovechado para protagonizar un golpe de efecto, sorprendiendo con una lona gigante que imita a los populares baúles de viaje que han hecho famosa a la marca en todo el mundo. Es la nueva atracción turística de la ciudad. No hay turista que no se detenga estos días frente al edificio en obras para hacerse una foto con los mastodónticos arcones de Louis Vuitton en la milla de oro de Nueva York.

Con la acción convertida en trending topic en redes sociales, solo quedaba destapar la cortina en la nueva ubicación para presentar la nueva mansión del lujo. No han defraudado ni la colosal jirafa ni la avestruz de colores con una altura de varios pisos situadas sobre la fachada art déco del inmueble, cuyas cristaleras está decoradas con el popular monograma floral de la marca. Primera reacción de los clientes: incredulidad. Se desconoce el presupuesto, pero el fausto para una tienda temporal se considera excesivo hasta para los estándares de Nueva York. Con un gran atrio central recorrido por varias instalaciones artísticas realizadas, una vez más, con los baúles de la marca. La compañía ha aprovechado también para estrenar nuevos conceptos en la Gran Manzana, y que ya adelantan qué se puede esperar cuando su proyecto insignia abra las puertas en la calle de enfrente dentro de unos años.

Curiosamente, su destino provisional es el mismo donde estuvo la tienda temporal de la joyería Tiffany, también propiedad de LVMH, mientras se reformó su emblemático edificio, situado justo al lado. A partir de ahora, la cafetería para desayunar con diamantes competirá por atraer a los clientes más exclusivos con el nuevo Le Cafe Louis Vuitton y la tienda de bombones firmados por Maxime Frederic. Y, cómo no, sin que falte una copa de Moët & Chandon. Una experiencia inmersiva para disfrutar del lujo con todos los sentidos.
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2024-11-30
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