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Matyè a nan imel la yo ta dwe espesifik. Lè ap kreye piblisite mesaj pou Ou piblisite li se endezirab yo enkli nan tèks ou a se raz mo tankou "kriz", "rabè", "komèsyal pwopozisyon" pou kliyan potansyèl yo, yo se nan pa gen okenn enterè yo. Lè yon kliyan potansyèl, gade nan lapòs Entènèt, nòt akumulasyon nan yon nimewo gwo mesaj, li reta ou gade sèlman pou lèt ki gen tèm se pi plis atire epi ki enteresan, ak tout rès la nan mesaj yo ap tann pou imedya retire. Pou egzanp, si Ou presize sijè a — "Ou gen yon kase TELEVIZYON?", moun ki resevwa yo nan mesaj la ki gen TELEVIZYON reyèlman se ki defektye, imedyatman vle louvri anons Ou.
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Le sujet de l'email doit être spécifique. Lors de la création de thèmes pour un message publicitaire pour Votre publicité n'est pas souhaitable d'inclure dans le texte les ennuyant mots comme: "anticrise", "суперцены", "proposition" — pour les clients potentiels, ils ne présentent aucun intérêt. Quand un client potentiel, en regardant dans la messagerie internet", remarque l'accumulation d'une énorme quantité de messages, il retarde son regard seulement sur les lettres, sur les thèmes sont les plus attractifs et intéressants, et tous les messages en attente immédiate de la suppression. Par exemple, si Vous spécifiez le thème "Vous avez brisé la télévision?", les destinataires de ce message, dont la télévision en fait est défectueux, immédiatement veulent ouvrir Votre annonce.