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Jodi a nan mond abondan nou an, nou yo ki te antoure pa vèsyon 'supernormal' nan rekonpans natirèl tankou trete, kalori-dans tenten manje ak pònografi entènèt. Sa yo apèl nan renmen nan sèvo a nan kado ak dezi pou plezi ak mwens efò. Kòm nou konsome plis, papòt sansasyon nou monte epi nou fè eksperyans tolerans oswa mank de eksitasyon soti nan nivo yo anvan yo konsomasyon. Sa a nan rantèt vire moute bezwen nou an pou plis entansite yo nan lòd yo santi yo satisfè, menm pou yon ti tan. Dezi chanjman nan egzijans. Nan lòt mo, nou kòmanse 'bezwen' konpòtman an pi plis pase nou 'tankou' li kòm san konesans, chanjman nan sèvo ki gen rapò ak relasyon pran kontwòl konpòtman nou yo ak nou pèdi volonte gratis nou an.
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Aujourd'hui, dans notre monde en abondance, nous sommes entourés de versions «supranormales» de récompenses naturelles telles que la malbouffe transformée, riche en calories et la pornographie sur Internet. Ceux-ci font appel à l'amour du cerveau pour la nouveauté et au désir de plaisir avec moins d'effort. Au fur et à mesure que nous consommons, nos seuils de sensations augmentent et nous constatons une tolérance ou un manque de stimulation par rapport aux niveaux de consommation précédents. Cela a pour effet de renforcer notre besoin d'intensité accrue afin de nous sentir satisfaits, même temporairement. Le désir se transforme en exigence. En d'autres termes, nous commençons à "avoir" besoin du comportement plus que nous ne "l'aimons" car des changements cérébraux inconscients liés à la dépendance prennent le contrôle de notre comportement et nous perdons notre libre arbitre.