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Nan kontras, bagay la sèlman ki vin atansyon nou yo ak ogmante lespri nou an, se objè a nan dezi nou an, konpòtman an adiktin oswa sibstans ki sou chwa. Sa a se paske nou te vin trè 'sansibilize' nan li. Sansibilizasyon deklannche anvi pwisan oswa san konesans super-memwa nan plezi, 'memwa efori', lè aktive. Lyen an souke memwa se sèvo a ki 'fil ansanm, dife ansanm' pwosesis nan aksyon. Sa a kondisyone memwa Pavlovian fè dejwe a plis irezistib pase nenpòt ki lòt aktivite nan lavi adikte a.
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En revanche, la seule chose qui attire notre attention et élève notre esprit est l’objet de notre désir, le comportement addictif ou la substance de choix. C'est parce que nous sommes devenus très «sensibilisés» à cela. La sensibilisation déclenche de fortes fringales ou une super-mémoire inconsciente du plaisir, «mémoire euphorique», lorsqu'elle est activée. Le lien cue-memory est le cerveau qui "relie ensemble, tire ensemble" processus en action. Cette mémoire pavlovienne conditionnée rend la dépendance plus convaincante que toute autre activité de la vie de ce dernier.