"Povrete kòm yon Opòtinite Maketing, Olye de sa pase Sosyal pwoblèm " (2)
SIJÈ:Poverty as a Marketing Opportunity
Moun ki afiche li: Me Anokuru desanm 22, 2013
Ki sa ki ekran m 'pafwa se mank klè nan enterè isit la, nan menm kontanple modèl biznis artikulé sou povrete te pwoche bò kòm yon opòtinite maketing, epi yo pa pwoblèm nan sosyal anpil fè konnen. Anba nan Piramid a (BOP), kòm yon konsèp, anbwase enkontèstableman 'yon konsèy' nan fason maketing karakteristik evidans nan dousing fleo sosyal kote povrete okipe yon etap sant. Mwen mande ki jan anpil nan ki gen rapò ak modèl biznis inovatè (ki te vin tounen 'nan-bagay' yon lòt kote nan) ka Anhan! Nijerya kounye. Mwen menm mwen pa okouran de okenn.
Nan yon sitiyasyon kote gen efò otantik ak rézoluman nan kreye opòtinite soti nan povrete, li pa se zouti technologique innovations ki nesesè yo anba mache ki baze sou aktivite yo nan pòv yo. Olye de sa, li se apwòch roman maketing ki vire-alantou pwoblèm sosyal, sa ki pèmèt konpayi yo fè lajan pandan y ap amelyore lavi pèp 'yo epi ede yo monte soti nan povrete.
C.K. Prahalad and others have it that the poor comprise the ‘resilient and creative entrepreneurs’, 'Valè-konsyan konsomatè yo, pandan y ap 'yon mond antye nan opòtinite' vini pou tou de pòv yo ak amorseur nan inisyativ yo biznis ki gen rapò. Avèk maketing yo te synonyme ak biznis ak apwòch sa a gen pote sou mache pou pòv - comprenant modèl biznis ki benefisye amorseur chans (e.g. konpayi miltinasyonal, ti antrepwiz sektè prive) ni moun ki pòv (ki prezante nan tou de pwodiksyon ak konsomasyon pwosesis yo) - Li Lè sa a, fè pou fasil reklamasyon ke povrete kreye opòtinite maketing, olye ke pi Worcester pwoblèm sosyal.
Byen li te ye "4 Sòm la nan Maketing" aplike tou pou biznis ki vize a soulaje povrete nan fason sa yo:
Pwodwi - Ki sa ki se ke yo te bay pou echanj finansye, nan sa a relasyon biznis ak moun ki nan niveau nan 4yèm nan piramid la, se pwodwi, sèvis oswa teknoloji nan pwen-of-itilize sistèm pou rezèv dlo; sante pwodwi manje; mikwo-finans oswa sistèm remise pri ki ba-; lojman; ak enèji (Off-pouvwa gri ekipman).
Pri - Ki sa ki li te koute, an tèm monetè ak reyèl. Sansiblite nan pri lye nan bon jan kalite aplike isit la (BOP konsomatè tou merite bon jan kalite a pi bon). Ki sa ki ap travay nan mache sa a se pake byen yo nan inite anpil ti (e.g. yon magazen Yo Vann an Detay vann sigarèt vilaj pa moso nan, detèjan pa 'sache a', ak bwason nan vè a oswa tas).
Mete - Ki kote ka pwodwi a ka achte nan mache sa a fè pou patisipasyon nan dilè pafwa, ak yon kanal rezèv pou bon ki genyen ladan pwofi marges yo kenbe siksè akademik tèt li ak efikasite. Pifò fwa, dilè ofri sèvis anplis nan kliyan an (e.g. Apre Komèsyal Sèvis, e menm pwovizyon nan kredi a kliyan yo, tankou moun yo nan ti bouk yo yo souvan byen li te ye).
Pwomosyon - Pwodwi pou mache bop mande pou difisil pwomosyon fè yo li te ye, ki nan yon kanal livrezon ki ka bay yo pwofitab. Se soutni epi pafwa long pwomosyon souvan egzije akòz nati a konsèvatif nan mache a pou moun ki pòv. Kliyan Riral, pifò fwa, bezwen wè ki sa yo vle achte, ak kijan li fonksyone. Sa a se poukisa demonstrasyon pentire yon zouti enpòtan anpil pou pwomosyon nan bop maketing.
Mwen abònman nan "Biznis goumen povrete", yon kominote sou entènèt nan moun ki sòti nan biznis, donatè entènasyonal, ONG, ak inivèsite ki pataje pasyon pou goumen povrete nan biznis. Kòm yon Nijeryen, li sanble mwen se yon 'solitèr' gen. Mwen wè tandans nan mank-ekla nan moun ki gen enterè yo ki enpòtan nan Nijerya klèman balans pèp li a ke yon kèk ensiyifyan nan konpatriyot mwen yo gen tandans gade nan yon direksyon ki nan sa a platfòm ki ede nan estimile ide sou ki jan kèk nan la 112 milyon dola pòv Nijeryen ka fini li di orevwa nan povrete.
Sant rechèch, enstitisyon akademik, ak inisyativ biznis nan anpil lòt klima yo regilyèman churning soti bop ki gen rapò envansyon ak modèl biznis. Li se etonan poukisa Nijerya sanble konplètman izole soti nan bout-sou. Mank espas isit la bay pou sèlman sa yo egzanp nan modèl biznis (soti nan sou 150 Mwen gen aksè nan), ak apèl pou repons poukisa se pa youn nan efò sa yo ke yo te repwodwi nan Nijerya:
– Global Positioning System (GPS) teknoloji opere pa fanm nan kominote lapèch, fasilite efò okipasyonèl mari oswa madanm yo 'nan Oseyan Endyen an (Sri Lanka).
-Biznis UNILEVER a pou fanm pòv nan zòn riral, nan au nan sante ak ijyèn pwodwi (Peyi Zend).
-Entwodiksyon Vodafone a nan solisyon mobil bankè, M-Pesa (Kenya, Tanzani).
– Itilize Natura a nan "Priprioca" plant forè twopikal parfen pou pwodui kosmetik liy 'Ekos' li yo (Brezil).
-Perfusion Barkley Bank la nan lokal "Susu" sèvis mikwofinans nan koleksyon tradisyonèl (Gana).
– Ponp pedal pou patisipe ti peyizan 'nan agrikòl chèn valè pou ogmante revni (Bangladèch, Lend ak Nepal).
– 'House-pou-lavi' HOLCIM nan modèl pou bay siman adrese bezwen yo lojman nan pòv nan anpil (Sri Lanka).
– Ekipman pou dlo riral Amanz'abantu a atravè teknoloji kat entelijan (Lafrik di sid).
– Dimitar Madzarov sistèm akizisyon lèt pou ti-echèl Swèd kiltivatè (Bilgari).
– Bosch, Siemens ak Hausgerate (Boa) cuisinier, alimenté pa lwil kokoye (Endonezi).
– INENSUS 'ti turbin van ak sistèm enèji desantralize (Moritani).
– Sistèm nan filtraj dlo seramik (Nikaragwa).
– Bèt swiv bèje ', lè l sèvi avèk telefòn selilè ak aparèy sistèm pwezante mondyal (Senegal).
– Sipò ShopRite a nan ti kiltivatè nan fwi ak legim fre (Mozanbik).
– Pwodiksyon yogout ak lavant konplo DANONE a (pou devlopman timoun), lè l sèvi avèk byen òganize rezo nan fanm riral, "Grameen Ladies"(Bangladèch).
Pi wo a nan yo tout konnen yo te te pote dè milyon soti nan povrete, e yo te sòti nan inovatè modèl biznis ki kote maketing te jwe wòl enpòtan. Nenpòt reklamasyon nan povrete comprenant yon opòtinite maketing, olye ke pwoblèm sosyal klèman fè sans.
"Povrete kòm yon Opòtinite Maketing, Olye de sa pase Sosyal pwoblèm "
Ou ka vin premye a fè kòmantè sou ""Povrete kòm yon Opòtinite Maketing, Olye de sa pase Sosyal pwoblèm " (2)"