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Entrepreneur Social RH
Geert DEMUIJNCK |
Social RH |
De l’importance de la mise en œuvre de la Responsabilité Sociale de l’Entreprise
LE CERCLE. La notion de RSE a été définie, entre autre par l’Union européenne, comme une démarche volontaire dépassant le cadre de la législation en vigueur. Littéralement, il s’agit de "l’intégration volontaire par les entreprises, de préoccupations sociales et environnementales, à leurs activités commerciales et leurs relations avec ses parties prenantes" (Communication de la Commission du 22 mars 2006). Écrit par
Geert DEMUIJNCKVoir sonprofil	Il est souvent avancé comme argument que les entreprises qui suivent une bonne politique RSE s’en sortiraient mieux que les autres sur le long terme. Or il est difficile de démontrer que les entreprises responsables sont toujours plus rentables que les autres. Dans un environnement concurrentiel, exiger d’une entreprise d’assumer des responsabilités sociétales pourrait menacer sa compétitivité, en raison du coût des démarches à engager.
Prenons l’exemple des fonds SRI (socially responsible investments), qui investissent exclusivement dans des entreprises sélectionnées sur des critères qu’on appelle, dans ce contexte, des critères ESG (Environmental, Social, Governance). Le résultat prouve qu’une entreprise qui intègre la RSE dans sa politique suit les mêmes lois que celles du marché. Ceci est une excellente nouvelle car ces entreprises créent moins d’externalités négatives et davantage de valeur sociétale que leurs concurrents, sans pour autant que la valeur de l’action soit altérée.
Si comme démontré, la mise en place d’une politique RSE au sein d’une société n’est pas un frein économique, elle apporte sans conteste une réelle valeur ajoutée à l’entreprise. D’un point de vue éthique, on peut légitimement blâmer les entreprises (ou leurs dirigeants) qui, par laxisme, omettent d’explorer ces possibilités. On préfèrera largement l'entreprise où, à résultats comparables, les employés se sentent bien, au détriment de celles dont le management est vecteur de stress. Les grandes entreprises jouent un rôle essentiel en terme de responsabilité sociale en raison de leur impact sur le marché du travail, il leur revient ainsi de montrer l’exemple.
La mise en place ou non d’une politique RSE n’entre pas directement en ligne de compte dans la concurrence, mais elle apparaît comme un élément essentiel de différenciation. Les bonnes pratiques en termes de RSE ne sont pas des secrets industriels précieusement gardés, et les dirigeants qui ont adopté des modes de fonctionnement avec des externalités sociales ou environnementales positives en sont fiers et sont enclins à les partager, si on les invite à le faire. C’est tout le sens du World Forum Lille sur l’économie responsable organisé depuis 5 ans : le partage pour la contagion. Son ambition n’est nullement de promouvoir la RSE comme une alternative qui devrait remplacer les nécessaires régulations, mais comme une démarche de management, en montrant la créativité des PME et des entreprises de tous pays, y compris des pays émergents.
Pour l’instant, nous n’avons pas le recul nécessaire pour prouver de façon indiscutable les bénéfices sur le long terme d’une gestion responsable sur le plan social et environnemental. En revanche, les dirigeants ne peuvent plus se réfugier derrière un argument d’ordre économique pour se soustraire à la RSE, puisqu’il a été prouvé qu’elle ne nuit pas à la rentabilité de l’entreprise.
Constant Calvo
On est tout de même déçu par votre approche minimaliste de la RSE. D'autres approches, notamment outre atlantique, insistent pourtant sur l'impact de la RSE sur la performance financière des entreprises. Ainsi, par exemple, une récente étude intitulée The impact of a corporate culture of sustainability on corporate behaviour and performance (L'impact de la RSE sur la conduite et la performance des entreprises), qui s'appuie sur un panel de 180 entreprises sur les 18 dernières années, tend à démontrer que les entreprises qui ont une stratégie développement durable intégrée à la culture organisationnelle surpassent de manière significative les autres entreprises. Constant CALVO