L'obiettivo, infatti, è sempre quello di guadagnare una certa visibilità per le notizie pubblicate, sia che si tratti dell'ultima campagna marketing realizzata che dei risultati ottenuti sul fronte vendita. Con l'ausilio dell'informatica e di internet e un pizzico di creatività, l'addetto stampa può conquistare l'attenzione che cerca e, con essa, il plauso e la soddisfazione dei suoi clienti.