लेकिन इस मॉडल का अब वास्तविक कारण यह नहीं है कि शीर्ष खोज इंजन की रैंकिंग अब और जैसी कोई चीज नहीं है। प्रत्येक खोजकर्ता के लिए साम्बाल्ट परिणाम वैयक्तिकृत होते हैं कि प्रत्येक व्यक्ति को खोज परिणामों के एक अलग सेट मिलता है