Besonders bei jungen Familien, Fahrradtouristen und Jugendlichen ist die Insel beliebt. Gotland hat aber außer Strand, Meer und bizarren Felsformationen noch mehr zu bieten. Interessant ist vor allem die Stadt Visby, die das Bild einer mittelalterlichen Hansestadt weitgehend bewahrt hat. Sehenswert ist die „Villa Kunterbunt“, die durch die Verfilmung von Astrid Lindgrens Pippi-Langstrumpf-Geschichten bekannt wurde.