Αυτό που έχει σημασία είναι να γνωρίζει κανείς ποιες είναι εκείνες οι λέξεις που θα χρησιμοποιήσουν οι χρήστες για να βρουν τα προιόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρει και εν συνεχεία να προσπαθήσει να πετύχει μια καλή κατάταξη.