Fourth, the consumption value for conformity had a negative impact on the satisfaction with using OTT services and the intention to keep using them, but the consumption value for innovation-oriented consumption had a favorable impact.
넷째 OTT서비스에 대한 이용만족과 지속적인 이용의도에 동조지향 소비가치는 모두 부적인 영향력을 보였고 혁신지향 소비가치는 정적인 영향력을 보였다.