The desire to continue using OTT services was affected by each of the consumption value components included in Model 2, and the direction of the relevance of the static and adverse factors varied for each consumption value factor.
모형 2에서 추가된 소비가치 요인은 모두 OTT서비스의 지속적인 이용의도에 영향을 미쳤으며 소비가치요인별 정적 부적 요인의 유의성의 방향성이 상이하게 나타났다.