Consumption that is conformity-oriented involves feeling like a member of the group and identifying with them, innovation-oriented involves favoring new items and concepts, and pleasure-oriented involves the enjoyment factor.
동조지향 소비 가치는 또래집단에 소속감과 동질감을 느끼는 것이며 혁신지향 소비가치는 새로운 제품과 아이디어를 선호하는 것으로 즐거움지향 가치는 재미와 즐거움에 관한 내용 중심으로 요인이 분류되었다.