There were discrepancies in the elements that affected OTT service satisfaction and continued use intention as a result of comparative analysis using Model 1, which excluded the influence of consumption value.
OTT서비스의 만족도와 지속적인 이용의도에 대한 소비가치의 영향력을 배제한 모형 1을 통해 비교분석한 결과 OTT서비스 만족도와 지속적 이용의도에 영향을 미친 요인에는 차이가 있었다.