When examining the impact of consumption value, innovation and pleasure-oriented consumption values had a favorable impact whereas conformity-oriented consumption values had a negative impact on OTT service satisfaction and ongoing use intention.
소비가치의 영향력을 살펴보면 OTT서비스 만족도와 지속적 이용의도에 대하여 동조지향 소비가치는 부적인 영향을 혁신과 즐거움 지향 소비가치는 정적인 영향력을 보였다.