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새로운 상품이 나오면 처음에는 매상이 올라가지만 일정한 한도가 되면 어느 사이에 미지의 것에 대한 두려움으로 변해 매상이 늘지 않고 보합세를 보이다가 그 변화가 커지면 저항이 생기면서 매상이 급격하게 떨어지게 된다.
新しい商品が発売されると、最初は売り上げが上がるが、一定の限度になるといつの間にか未知のものに対する恐怖に変わり、売り上げが伸びず横ばいになり、その変化が大きくなると抵抗が生じ、売り上げが急激に落ちることになる。