question: 13. In welchen Medien und bei welchen Verlagen ist die Impfkampagne „Ich schütze mich“ platziert worden?
answer: Stellvertretend für die Gesamtbevölkerung werden 84 Personen in der Zeit vom 14. Oktober 2022 bis einschließlich zum 5. Januar 2023 ihre authentischen Gründe für die eigene, persönliche Impfentscheidung darstellen. Beginnend mit dem 14. Oktober 2022 wird an jedem Tag eine andere Person in einem TV-Spot (Privat-TV sowie im Regio- und Lokalfernsehen), mit einem Hörfunk-Spot (Privat-Radio und Webradio) und über die Social Media Accounts vorgestellt. Parallel erfolgen Schaltungen in überregionalen und regionalen Tageszeitungen sowie Anzeigenblättern; ebenso auf digitalen Flächen im öffentlichen Raum (Out-of-Home). Alle bisher veröffentlichten Spots sind auf der Internetseite zusammengegencorona.de eingestellt.
  Mediaplanung und Buchung der Anzeigen erfolgen über die Mediaagenturen des Bundes (seit 1. Januar 2022 Mediaplus GmbH). Planung und Buchung erfolgen aufgrund von vorgegebenen Eckwerten, die u. a. Angaben zu speziellen Ziel- oder Altersgruppen enthalten (sog. Briefings). Die Agenturen sind – soweit das Briefing keine speziellen Vorgaben für eine regionale Ausrichtung enthält – gehalten, eine flächendeckende bundesweite Abdeckung zu erreichen. Darüber hinaus müssen sie den Grundsätzen der Wirtschaftlichkeit und Sparsamkeit Rechnung tragen. Insbesondere sind Doppelbelegungen zu vermeiden. Ebenso ist bei mehreren in Frage kommenden Anbietern der jeweils preislich günstigste Anbieter auszuwählen. Welche Vermarkter (Verlage, Sender etc.) konkret gebucht werden, entscheidet die Mediaagentur auf der Grundlage des vorgegebenen Briefings.