meta đang nhắm đến imessage trong quảng cáo mới thể hiện rõ sự đối địch giữa hai công ty công nghệ hàng đầu thế giới ngày 1610 ceo meta mark zuckerberg đăng ảnh một quảng cáo tại ga penn new york mỹ cho thấy ứng dụng nhắn tin whatsapp của mình bảo mật hơn và riêng tư hơn so với imessage và tin nhắn truyền thống whatsapp bảo mật và riêng tư hơn nhiều imessage với mã hóa đầu cuối hoạt động trên cả iphone và android bao gồm chat nhóm zuckerberg đăng trên instagram mã hóa đầu cuối đồng nghĩa hệ thống nhắn tin được phát triển theo cách mà ngay cả nhà cung cấp dịch vụ cũng không thể xem được tin nhắn và không thể cung cấp chúng cho nhà hành pháp nếu được yêu cầu cả whatsapp và imessage đều là hai ứng dụng mã hóa dù vậy mỗi công ty có thể truy cập bản sao lưu tin nhắn hay thiết bị trong khi đó tin nhắn sms được lưu trữ bởi các nhà mạng di động whatsapp giới thiệu các bản sao lưu mã hóa vào năm 2021 ngoài ra nó có thêm tính năng tự động xóa tin nhắn tất cả những thứ này imessage vẫn chưa có ông chủ meta viết ông cũng nhấn mạnh công ty đang phát triển mã hóa đầu cuối cho tin nhắn instagram meta xem apple là đối thủ cạnh tranh trong nhiều năm trước cả khi công ty mẹ facebook bước vào các lĩnh vực phần cứng như thiết bị đeo vr trong một cuộc họp qua điện thoại năm 2018 zuckerberg gọi imessage là đối thủ lớn nhất trước meta google cũng thực hiện chiến dịch riêng nhằm làm bẽ mặt imessage google muốn apple ứng dụng tiêu chuẩn nhắn tin rcs để thay thế tin nhắn sms nhưng apple không đoái hoài imessage dành cho người dùng iphone mac và ipad những người dùng thiết bị khác khi nhắn tin đến người dùng iphone sẽ hiển thị bằng màu xanh lá còn tin nhắn từ iphone có màu xanh dương tạo ra cảm giác phân biệt du lam theo cnbc