jony ive từng giữ chức vụ giám đốc thiết kế tại apple trước khi rời công ty sau hơn 30 năm gắn bó vào năm 2019 để thành lập một công ty thiết kế riêng có tên loveform apple đã ký thỏa thuận hợp tác với ive trị giá lên tới 100 triệu usd trong đó ràng buộc chuyên gia này không được nhận các công việc có thể tạo ra cạnh tranh với sản phẩm của apple tuy nhiên sau 3 năm ký hợp đồng mối lương duyên giữa hai bên đã kết thúc một số giám đốc điều hành táo khuyết đặt câu hỏi về số tiền công ty phải trả cho ive cũng như tỏ ý không hài lòng với việc các chuyên gia thiết kế của hãng nghỉ việc sang đầu quân cho loveform về phần ive ông cũng muốn được tự do tiếp cận khách hàng mà không cần sự đồng ý của apple trong tương lai giám đốc điều hành apple jeff williams sẽ tiếp tục quản lý các nhóm thiết kế của nhà táo dù hiện nay bộ phận tiếp thị sản phẩm đang đảm nhiệm vai trò trung tâm trong lựa chọn sản phẩm loveform sẽ tiếp tục hợp tác với airbnb và ferrari ive gia nhập apple từ năm 1992 là người có tầm nhìn đằng sau nhiều mẫu thiết kế phần cứng mang tính biểu tượng của công ty này gồm cả dòng máy imac và tai nghe ipod màu trắng ông cũng được giao thiết kế phần mềm là cha đẻ của giao diện ios 7 hoàn toàn khác biệt chuyên gia thiết kế 52 tuổi từng được phong tước hiệp sĩ hoàng gia anh vào năm 2013 với những đóng góp cho lĩnh vực thiết kế và doanh nghiệp sở hữu 5 000 bằng sáng chế ive được coi là huyền thoại sống tại apple năm 2019 ive quyết định chia tay apple do bất đồng quan điểm với ceo tim cook ông muốn tạo ra những sản phẩm mang thiết kế đột phá nhưng người đứng đầu công ty lại dành sự tập trung vào doanh thu và lợi nhuận vinh ngô theo the verge newyork times cnet