ra mắt năm 2009 iphone 3 gs là chiếc iphone đầu tiên có chữ s trong tên gọi theo phil schiller cựu giám đốc tiếp thị của apple chữ s trong tên gọi của máy nhằm ám chỉ speed tốc độ bởi đây là chiếc iphone nhanh nhất ở thời điểm đó iphone 3 gs là chiếc iphone đầu tiên có chữ s trong tên gọi apple cũng áp dụng cách đặt tên này trên một số dòng iphone ra mắt sau đó tuy nhiên kể từ chiếc iphone xs được giới thiệu vào năm 2018 đến nay người dùng không còn thấy bất cứ chiếc iphone s nào nữa theo phonearena việc thêm chữ s vào sau tên gọi của sản phẩm không phải là một chiến lược tốt để xây dựng thương hiệu iphone s luôn bị người dùng nhận định là những bản nâng cấp nhỏ kém hấp dẫn có vẻ như apple cũng nhận thấy điều này và đã quyết định thay đổi chiến lược sau chiếc iphone xs công ty không còn giới thiệu bất cứ chiếc điện thoại nào có chữ s phía sau tên gọi thay vào đó hãng phân chia các sản phẩm của mình thành hai loại thông thường và chuyên nghiệp pro thay đổi này bắt đầu từ thế hệ iphone 2019 bao gồm bộ 3 iphone 11 iphone 11 pro và iphone 11 pro max với một mức giá phù hợp doanh số của iphone 11 thậm chí còn cao hơn 50 so với hai phiên bản pro trên thực tế iphone 11 giống như bản rút gọn của chiếc 11 pro nhưng vẫn được trang bị hàng loạt tính năng cần thiết để đảm bảo trải nghiệm của người dùng chiến lược này tiếp tục được duy trì trên thế hệ iphone 12 không có bất cứ chiếc iphone s nào giới thiệu thay vào đó hãng đã bổ sung thêm phiên bản 12 mini dù iphone 12 mini là một thất bại về mặt doanh số nhưng 3 phiên bản còn lại đều có sức mua vượt trội kể từ chiếc iphone xs ra mắt năm 2018 apple đã không còn dùng chữ s để đặt tên cho iphone thế hệ iphone 13 vừa ra mắt chỉ được xem là một bản nâng cấp nhỏ của iphone 12 thậm chí nhiều người còn gọi chúng là iphone 12 s tuy nhiên apple đã không sử dụng tên gọi này việc đặt tên sản phẩm là iphone 13 sẽ tạo cảm giác mới mẻ cho người dùng giúp chúng bớt nhàm chán hơn ít nhất là ở cái tên các nguồn tin rò rỉ gần đây chỉ ra rằng những chiếc iphone ra mắt năm 2022 cũng sẽ không có bất kỳ chữ s nào trong tên gọi cụ thể iphone 2022 được cho là sẽ có 4 phiên bản bao gồm iphone 14 iphone 14 max iphone 14 pro và iphone 14 pro max theo phonearena khả năng mà apple sử dụng trở lại cách đặt tên iphone s là rất thấp thậm chí một số nguồn tin còn cho rằng đến những thiết bị của hãng sau này sẽ chỉ có tên ngắn gọi như iphone iphone fold iphone pro và iphone pro max theo dantriphonearena nhà phân tích công nghệ rob enderle cho rằng apple đã đánh mất khả năng cho ra đời những sản phẩm có thể tạo nên một cuộc cách mạng trên thị trường mà trở thành một tập đoàn tập trung vào lợi nhuận