Thế mạnh về thương hiệu, cùng các trang bị an toàn duy nhất trong phân khúc như cảnh báo điểm mù BSM, cảnh báo phương tiện cắt ngang phía sau RCTA khiến Wigo là một lựa chọn hấp dẫn cho những người mới mua xe lần đầu, là tệp khách hàng chủ yếu của phân khúc xe hạng A. Ngoài ra, Wigo (360-405 triệu đồng) có mức giá bán thấp hơn so với đối thủ i10 (360-455 triệu đồng), Kia Morning (389-454 triệu đồng) cũng là một thế mạnh của hãng Nhật.
Mẫu xe Nhật trong tháng 7 tăng trưởng doanh số, trong khi đó hai mẫu xe Hàn sụt giảm.