Pojęcie innowacji musi wykraczać poza innowacje technologiczne: Należy ją kojarzyć z produktami, ale również z procesami, usługami, ruchami, systemami i strukturami organizacyjnymi.
Das Innovationskonzept muss über die technologische Innovation hinausgehen: Sie muss Produkten, aber auch Prozessen, Diensten, Bewegungen, Systemen und Organisationsstrukturen zugeordnet werden.