Confronta e contrasta le culture individualiste e collettiviste.
Le culture individualistiche enfatizzano l'importanza dell'autonomia individuale, dell'autosufficienza e del raggiungimento personale. Queste culture danno priorità al successo individuale e premiano coloro che hanno successo nei loro sforzi. Al contrario, le culture collettiviste enfatizzano i valori comunitari e la responsabilità collettiva. Danno priorità alla lealtà al gruppo rispetto agli obiettivi e ai successi individuali e enfatizzano l'importanza della cooperazione e della collaborazione. I successi individuali sono visti come un beneficio per l'intero gruppo e i successi del gruppo sono celebrati da tutti.

Nelle culture individualistiche, ci si aspetta che gli individui si assumano la responsabilità di se stessi, prendano l'iniziativa per avere successo da soli e mettano i propri interessi e obiettivi personali prima di quelli del gruppo. Nelle culture collettiviste, gli individui si concentrano sull'organizzazione tra di loro per affrontare le questioni e lavorare insieme per raggiungere gli obiettivi del gruppo. Ciò richiede spesso il sacrificio di alcuni individui per il bene del gruppo.