Neelie Kroes, Eurocommissaris Digitale Agenda, liet zich in een recente speech uit over de invulling van een opt-in voor cookies. Ze pleit voor een gebruiksvriendelijke oplossing, waarbij de nadruk ligt op informeren. Toestemming voor cookies zou, mits duidelijke informatie verstrekt is, ook gegeven kunnen worden via browsers, aldus Kroes. De branche is blij met de uitspraak van Kroes. DDMA-voorzitter Johan van Mil "Privacy bestaat niet in een vacuüm, maar moet worden afgewogen ten opzichte van andere belangen als gebruiksvriendelijkheid en innovatie. Een opt-in leidt tot schijnveiligheid en tot grote economische schade. Hiermee de is de consument dus niet gediend. Door goede voorlichting aan de consument is deze in staat zelf bewust te kiezen en wordt de groei van het gebruik van internet en de ontwikkeling ervan niet beperkt."
Neelie Kroes gaf haar speech tijdens een European Roundtable on the Benefits of Online Advertising for Consumers ("Towards more confidence and more value for European Digital Citizens") op 17 september 2010.
"First and foremost, we need effective transparency. This means that users should be provided with clear notice about any targeting activity that is taking place. Secondly, we need consent, i.e. an appropriate form of affirmation on the part of the user that he or she accepts to be subject to targeting. Third, we need a user-friendly solution, possibly based on browser (or another application) settings."