Samenvatting
In dit boek worden vier beelden van de samenleving in 2015 beschreven en wordt geschetst wat dat betekent voor de ambities, wensen en behoeften van consumenten. Geen van de vier beschreven toekomsten worden specifiek verwacht dan wel voorspeld. Alle vier kunnen ze ons overkomen. De vier toekomsten zijn vertaald naar consequenties voor (marketing)strategie en de rol en positie van de marketingfunctie in een organisatie. Het senior management, strategen en marketeers kunnen door de vier scenario¹s te bestuderen zich voorbereiden op onzekerheden en mogelijke toekomstige veranderingen. Vervolgens kunnen ze op basis hiervan hun (midden)lange termijn strategie bepalen. De scenario¹s Overleven¹, Steun¹, Groei¹ en Zingeving¹ kunnen door de lezer worden gebruikt als startpunt voor strategievorming of als instrument om reeds bestaande strategie te toetsen op kwetsbaarheid en risico¹s. Hierbij hoeft het zeker niet te blijven bij globale en abstracte bespiegelingen, maar kan een en ander worden vertaald naar concrete plannen, productvoorstellen en snelle acties. Want hoewel de vier toekomstbeelden uw blik zullen verruimen, vindt in een organisatie alleen verandering plaats als u met collega¹s van gedachte wisselt. Behalve dat de scenario¹s ontwikkeld zijn met input van en in samenwerking met een grote groep specialisten zijn ze vervolgens getoetst tijdens een groot aantal workshops om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan drie criteria: verrassend, plausibel en relevant. U kunt de scenario¹s op u in laten werken zonder steeds de vraag te stellen of ze in deze vorm werkelijkheid worden. Ziet u actuele signalen die verwijzen naar een specifieke wereld? Beantwoord voor uzelf de vraag wat de consequenties van de verschillende scenario¹s zijn voor u en uw organisatie. Ga na vanuit welk scenario en onderliggende paradigma¹s u nu redeneert en keuzen maakt. Ontdek waar uw organisatie kwetsbaar is als het consumentengedrag in een bepaalde richting verandert. Lees de scenario¹s met in uw achterhoofd de vraag: Wat gaan we doen als dit scenario zich voltrekt?
Recensie(s)
Scenarioplanning helpt om inzicht te verkrijgen in toekomstige maatschappelijke en/of marktveranderingen. Vele grote (multi)nationale ondernemingen passen dit instrument reeds toe. Feitelijk is het een concretere uitwerking van een ontwikkelde visie op de toekomst. Scenarioplanning biedt houvast voor het tijdig nemen van betere beslissingen en het voorkomen dat een organisatie wordt 'overvallen' door een verandering, met alle gevolgen voor de continuiteit. Er worden vier scenario's (Overleven, Steun, Groei en Zingeving) beschreven en hun mogelijke consequenties voor onder andere de te volgen marketingstrategie. Plezierig geschreven. Er wordt gebruik gemaakt van schema's en dergelijke om de inhoud te onderstrepen. Een korte en schematische samenvatting van de inhoud is geplaatst in een bijlage. Noten en literatuurlijst zijn aanwezig. Geschikt voor een ieder die zijn bedrijfs- en of eigen toekomstbeeld wil ontwikkelen of wil toetsen, om vandaar uit betere en meer gefundeerde beslissingen te nemen.
A.J.R. Bruins