Het wordt intussen dagelijks leesvoer, sociale netwerken en aanverwanten die gigantisch veel waard zijn, maar totaal geen omzet draaien. Au contraire, de meesten kreunen onder torenhoge hostingfacturen. Er is nog klassieke bannering die ervoor zorgt dat er wel wat inkomsten zijn, toch zijn deze lang niet genoeg om platformen winstgevend te maken.
Vooral videoplatforms zitten met de handen in het haar, toonvoorbeeld hiervan is natuurlijk Youtube. Terwijl Youtube zich erg user friendly gedroeg, worden we nu geconfronteerd met kleine tekstpop-ups alsook full blown bannertjes. Ook de Vlaamse Youtube, GarageTV, is schuldig aan dit soort canibaliserende praktijken, al worden we hier geconfronteerd met een nog verschrikkelijker fenomeen; de klikbare pre-roll ads. We zagen dit al eerder in de videosectie van enkele nieuwsportalen, daar word je doodleuk een 30" commercial voorgeschoteld – eens je het hi-res reclamespotje doorgeworsteld hebt, krijg je een low-res redactiefilmpje te zien dat gedomineerd wordt door het megalogo rechtsboven.
Als je al eens online mediafacturen te zien krijgt, dan weet je dat dit soort prerolls en banners een pak geld kosten. Goed, deze inkomsten zorgen ervoor dat je überhaupt nog filmpjes kan bekijken, maar is dit nu het ultieme commerciële model dat dergelijke platforms de kop boven water zal houden? Al een tijdje hoor je in de wandelgangen dat er beter en specifieker getarget kan worden op jouw doelgroep.
Momenteel kan je als adverteerder al in een relevantere context adverteren. Als je je Facebook-status veranderd naar verloofd, dan kan je er donder op zeggen dat je overstelpt zal worden met banners van huwelijksfotografen, printservices, car rentals, etc… Goed, maar wie klikt er nog op een banner?
Men zou er bijvoorbeeld voor kunnen zorgen dat de verloofde user op een logische en natuurlijk manier (zachtjes) geleid wordt naar (gesponsorde) huwelijksportalen binnen het sociaal netwerk, waar verloofden en gehuwden kunnen discussiëren over de voorbereidingen, prijszettingen en andere ervaringen. Is it noticeable that I popped the Big Question?
Anyhow. Wat ik nog boeiender vind, is dat Google werkt aan patronensysteem dat kan voorspellen welke producten je later zullen bekoren. Dit systeem scant zoekprocessen van gebruikers en segmenteert ze in verschillende kleine subgroepjes. Jouw zoekopdrachten worden vergeleken met de hele dbase waardoor The Evil Empire je kan aanstippen als mogelijke prospect. Als er dan een slimmere manier van adverteren gevonden is, wordt het interessant voor reclamemakers en zal er (misschien) iets minder met losse flodders geschoten worden.
The future is (y)ours.