Dat een update op Facebook nooit alle fans bereikt is geen verrassing. Facebook stelt zelf dat het Egderank systeem ervoor zorgt dat je met een post gemiddeld 16% van je fanbase bereikt. Om op een makkelijke manier meer bereik te genereren binnen je fanbase lanceerde Facebook eind mei de 'promoted posts'. Het klinkt als een slimme feature, maar wat is nu het effect van promoted posts op bereik en, interessanter, engagement en viraliteit? En hebben promoted posts ook een lange termijn effect? Hoogste tijd om dat eens uit te zoeken.