Vanochtend werd mijn interesse gewekt door een tweet van het campagne team van Hyves. Omdat ik nou niet meer de meest actieve Hyver ben en de campagne dus niet op die manier tegenkom, dacht ik "laat ik eens een kijkje nemen". Ik was benieuwd voor welke campagnevorm Shoeby had gekozen. Binnen Hyves kan je kiezen voor drie verschillende advertentiemogelijkheden: de Branded pimp, de Gadget en de Tell-a-friend. Shoeby had gekozen voor een tell-a-friend actie:
"Vandaag start de interactieve Hyves campagne: Stylist van je vrienden. Nederlands TV-icoon Carlo Boszhard kruipt hierbij in zijn rol als Maik de Boer, bekend van de TV-Kantine, als dé stylist van je vrienden. Apsbb ontwikkelde de campagne voor Shoeby ter gelegenheid van het 30 jarig bestaan van de landelijke fashion keten. Met de campagne wil Shoeby in haar jubileumjaar op een frisse en unieke manier de merkbeleving bij haar doelgroep vergroten."
Hieronder kan je het filmpje zien:
Verfrissend?
Ik weet niet hoe het met jou zit, maar bij mij kwam er een lichte teleurstelling naar boven na het bekijken van dit filmpje. Shoeby geeft aan op een frisse en unieke manier de merkbeleving te willen vergroten. Ik vind er weinig verfrissends en unieks aan. Hyves bestaat inmiddels al 6,5 jaar en in die tijd zijn er diverse succesvolle virale campagnes gevoerd. Helaas zijn de campagne concepten afgezien van de adverteerder en de user generated content bijna identiek aan elkaar.
Stanislav
In 2009 schreef Erik van Roekel al een artikel hier op Marketingfacts getiteld "Zo maak je campagne op Hyves". Hij omschreef hierin het succes van de bekroonde virale campagne "Stanislav" van de Opta en College bescherming persoonsgegevens. Hieronder zie je de video:
In zijn artikel uit 2009 geeft Van Roekel "Respect aan de creatieve makers". Nu anderhalf jaar later kan ik helaas niet hetzelfde geven aan "creatief" bureau Apsbb; voor hun Shoeby campagne. Naast de "Stanislav" campagne zijn ook de "Madame Tre Sesti" van Vodafone en "Take care now!" van Agis voorbeelden van tell-a-friend campagnes. Misschien begrijp ik het helemaal verkeerd en is het juist de bedoeling van deze organisaties om binnen Hyves bijna identieke campagnes te runnen.
Het lijkt mij dat je als reclamebureau juist vernieuwend bezig wilt zijn. Maar misschien is Hyves hier wel niet het geschikte platform voor? Wordt het tijd voor Hyves om hun campagne mogelijkheden te innoveren? Of wordt het tijd dat reclamebureaus creatiever denken binnen de bestaande kaders? Ik ben heel benieuwd naar jouw mening…