

Test verschillende varianten van een pagina met A/B split of multivariate testen
Effectiviteit van landing pages testen met A/B split of multivariate testing
Zelfs de kleinste verschillen, zoals kleurgebruik, de verwoording en plaatsing van de call to action en de structuur van de tekst, kunnen grote invloed hebben op de conversie van een landing page. Met een landing page test ontdekt u welke aanpassingen nodig zijn om de landing page optimaal te laten converteren. De test kan op twee manieren worden uitgevoerd: de A/B split test en de multivariate test.
Om uw website te optimaliseren, kunt u met A/B en multivariate testen realtime het effect van verschillende (re)designs meten. Als hulpmiddels voor deze testen gebruiken we doorgaans de Google Website Optimizer tool.
Landing page A/B split test
Bij de A/B split test worden twee landing pages ontwikkeld. Beide landing pages gaan uit van dezelfde conversiedoelen, maar zijn verschillend vormgegeven. Bij deze test wordt onderzocht welke van de twee landing pages het best converteert door bijvoorbeeld duizend bezoekers naar versie A en duizend bezoekers naar versie B van de landing page te sturen. De best scorende landing page zal uiteindelijk voor de campagne gebruikt worden.
A/B tests stellen u in staat om het effect van (re)designs van verschillende webpagina's, banners, producten of orderprocessen te meten. A/B-testen (ook bekend als een split-test) is een ideale methode voor het meten van de prestaties van uw online marketing.
Landing page multivariate test
Bij de multivariate test worden meerdere elementen op dezelfde landing page tegelijkertijd getest. Uiteindelijk blijkt uit deze test welke combinatie van elementen de hoogste conversie oplevert. Bovendien wordt uit de multivariate test opgemaakt welk element (koptekst, plaatje, call to action, etc.) de meeste invloed heeft op de conversie van de landing page.
Kortom met multivariate testen kan het effect gemeten worden van a. verschillende combinaties van pagina elementen en b. de bijdrage van elke afzonderlijke variabele in de conversie.
Lees verder: Conversie optimalisatie, Landing pages, Webstatistieken, Usability, Introductie internet marketing, Zoekmachine optimalisatie & De Doeltreffende Website.