Los merchantes se fusionaron con las grandes ciudades que estaban creciendo alrededor de los castillos de Edo (población ya 1 millón en el siglo XVIII), Osaka (400,000) y Nagoya y Kanazawa (cada 100.000) todo enorme en comparación con las ciudades europeas de la época.
Los merchivos prosperaron en las grandes ciudades, porque podían vender sus mercancías fácilmente y por precios más altos.