En un libro de ensayos con ese título, el proceso de convertir la rebelión contracultura en oportunidad de ganar ganancias que no hace absolutamente nada para desafiar el status quo se describe en varios escenarios, como Nike (que utilizó William S. Burroughs para vender zapatillas) y las películas de Quentin Tarantino (siempre cadera pero sin contenido escrupulosamente).
La novela era sobre las empresas que utilizaban figuras rebeldes para ganar dinero.