La página web de la compañía lo describe como un Cincinnatus de venta al por menor, que no se fijó en fundar un grupo minorista, pero lo hizo como resultado de una de sus pasiones, el descubrimiento de la artesanía fina y el diseño.
La página web lo describe como una cáscara superficial de un hombre, anhelando un sentido de pertenencia en el mundo frío y frío.