Esta campaña de larga duración (que ha ayudado a la marca a convertirse en la más popular del mundo) retrata a un hombre disciplinado y experimentado que parece encarnar un código de honor vaquero, un respeto tradicional por las mujeres y la oferta de una amistad abnegada con otros. hombres que pueden cumplir con sus estándares de lo que es ser un hombre.
La campaña hizo que la marca fuera más popular en todo el mundo.