Doing Business in 21st Century India
اکیسویں صدی کے ہندوستان میں کاروبار کرنا: کل کی سب سے زیادہ پرجوش مارکیٹ میں آج کیسے منافع کمایا جائے ایک 2008 کی غیر افسانوی مارکیٹنگ کی کتاب ہے جو ایک ہندوستانی امریکی مصنف اور تاجر اور امرت، انکارپوریٹڈ کے منیجنگ ڈائریکٹر گنجن باگلا نے لکھی ہے۔ یہ کتاب شمالی امریکہ اور یورپی فرموں کے لیے تیزی سے ترقی پذیر ہندوستانی بازار میں کاروبار کرنے کے لیے ایک رہنما ہے۔ اسے جولائی 2008 میں بزنس پلس نے ہارڈ کور میں شائع کیا تھا، جو ہیچیٹ بک گروپ یو ایس اے کا ایک امپرنٹ ہے۔ یہ کتاب جولائی 2008 میں ریاستہائے متحدہ میں ہارڈ بیک میں اور ستمبر 2008 میں باقی دنیا میں پیپر بیک میں جاری کی گئی تھی۔ جائزہ یہ کتاب بنیادی طور پر مغربی سرمایہ کاروں اور کاروباری افراد کے لیے ہے۔ اس میں ہندوستانی صنعتوں کا جائزہ اور تجزیہ شامل ہے جو اس وقت ترقی کا سامنا کر رہی ہیں، نیز ہندوستان کے مختلف خطوں کی مالی صورتحال اور مختلف مذہبی عقائد اور رسوم و رواج کے بارے میں معلومات بھی شامل ہیں۔ اس میں ہندوستان کی حالیہ تاریخ کا مختصر خلاصہ بھی دیا گیا ہے۔ کتاب کے آڈیو بک اور جلانے والے ورژن مبینہ طور پر اچھی طرح فروخت ہوئے ہیں ؛ آگاہ رہیں کہ آڈیو بک اصل سے مختصر ہے، جبکہ جلانے والی کتاب طباعت شدہ حجم سے ملتی جلتی ہے۔ کتاب کے سرورق کی عکاسی ایک شخص کی تصویر ہے جس کے پاس لیپ ٹاپ کمپیوٹر ہے اور وہ ہاتھی پر سوار ہے۔ بگلا نے کتاب کے تعارف میں نابینا مردوں اور ہاتھی کی کہانی کو مغربی تاجروں کے سامنے ہندوستان کو بیان کرنے کے طریقے کے طور پر بیان کیا ہے۔ تنقیدی استقبالیہ اس کتاب میں فی الحال Amazon.com کے کئی اعلی جائزہ لینے والوں اور وائن وائسز (جائزہ لینے والوں کو جن کو کتابوں، فلموں اور الیکٹرانکس جیسی اشیاء کی پیشگی کاپیاں تک رسائی دی جاتی ہے) کے پانچ ستارہ جائزے ہیں۔ ٹاپ ٹین جائزہ لینے والی جوانا ڈینمین نے اسے "ایک بہت ہی پڑھنے کے قابل، خوشگوار کتاب اور ہندوستان میں کاروبار کرنے والے کسی بھی شخص کو ایک نقطہ آغاز کے طور پر پڑھنا چاہیے" کے طور پر بیان کیا۔ ویب سائٹ مینیج اسمارٹر پر کتاب کے جائزے میں کہا گیا ہے کہ یہ "ہندوستان میں کاروبار کو وسعت دینے یا یہاں تک کہ شروع کرنے کے خواہاں کسی بھی شخص کے لیے دروازہ کھولتا ہے"۔ ہندوستان ٹائمز کے لیے گریما شرما کے جائزے میں کتاب کی رسائی پر تبصرہ کرتے ہوئے کہا گیا ہے کہ "واحد رکاوٹ" باگلا کی "ہندوستانی پن" کے لیے "حیرت انگیز غیر جانبداری" ہے۔ ہندوستان میں مقیم دیگر مبصرین نے بھی اسی طرح کے خیالات کا اظہار کیا ہے کہ باگلا کو ہندوستانی نظاموں اور طریقوں کی زیادہ بھرپور تعریف کرنی چاہیے تھی۔ کاروباری اشاعتوں انڈیا ٹوڈے، بزنس لائن، اور بزنس ورلڈ میں اس کتاب کا مثبت جائزہ لیا گیا۔ U.S.-India بزنس کونسل کے صدر، رون سومرز نے اس کتاب کو "ہر اس شخص کے لیے پڑھنے کی ضرورت قرار دیا جو ہندوستان میں کاروبار کرنا چاہتا ہے یا کرتا ہے۔" ایموری یونیورسٹی کے گوئزوئٹا بزنس اسکول میں مارکیٹنگ کے چارلس ایچ کیلسٹڈٹ پروفیسر جگدیش شیتھ نے اسے "ایک بہترین عملی رہنما" قرار دیا، اور ٹاٹا گروپ کے آر گوپال کرشنن نے اسے "ایک بہت ہی پیچیدہ موضوع پر ایک تازگی بخش سادہ کتاب" قرار دیا۔ ۔