Indian Readership Survey
انڈین ریڈرشپ سروے (آئی آر ایس) دنیا کا سب سے بڑا مسلسل ریڈرشپ ریسرچ اسٹڈی ہے جس کا سالانہ نمونہ سائز 2.56 لاکھ (256,000) جواب دہندگان سے زیادہ ہے۔ آئی آر ایس آبادیاتی معلومات کی ایک جامع رینج جمع کرتا ہے اور صارفین اور مصنوعات کے زمروں کی وسیع کوریج فراہم کرتا ہے، بشمول کاریں، گھریلو آلات، گھریلو پائیدار، گھریلو نگہداشت اور ذاتی نگہداشت کی مصنوعات، خوراک اور مشروبات، مالیات اور تعطیلات۔ آئی آر ایس صرف قارئین کی تعداد کے سروے تک محدود نہیں ہے بلکہ پورے ہندوستان میں مختلف ایف ایم سی جی (فاسٹ موونگ کنزیومر گڈز) مصنوعات میں قارئین کی تعداد اور کھپت دونوں کا مترادف ہے۔ آئی آر ایس 100 سے زیادہ مصنوعات کے زمروں کے بارے میں معلومات کا احاطہ کرتا ہے۔ آئی آر ایس کا انعقاد ایم آر یو سی (میڈیا ریسرچ یوزرز کونسل) اور آر ایس سی آئی (ریڈرشپ اسٹڈیز کونسل آف انڈیا) کے ذریعے کیا جاتا ہے۔ ارتقاء آئی آر ایس کا آغاز 1995 میں قارئین اور دیگر میڈیا پیمائش کے لیے ایک صنعتی معیار قائم کرنے اور میڈیا اور مصنوعات کی کھپت کے ساتھ ساتھ صارفین کے رویے کے نمونوں کے بارے میں بصیرت فراہم کرنے کے مقصد سے کیا گیا تھا۔ سال 1995-96 میں، 23 میٹرو رپورٹس جاری کی گئیں جس کے بعد شہری اور دیہی اعداد و شمار پر مشتمل آل انڈیا رپورٹ جاری کی گئی۔ اس کے ساتھ ہی ایک سافٹ ویئر پروگرام تیار کیا گیا تاکہ نہ صرف خام ڈیٹا کا زیادہ سے زیادہ استعمال کیا جا سکے بلکہ ملٹی میڈیا پلاننگ کو بھی انجام دیا جا سکے جو میڈیا کی تشخیص کی مشترکہ بنیاد فراہم کرتا ہے۔ برسوں کے دوران آئی آر ایس بہت ترقی پسند بن کر ابھرا ہے، جس میں میڈیا ڈیٹا، انڈین ڈیموگرافکس، انڈین مارکیٹ، پروڈکٹ پروفائلز سے لے کر حال ہی میں تیار کردہ ٹیلی کام رپورٹ، ٹی وی رپورٹ، اور آئی آر ایس کنٹری سائیڈ تک کے زمروں کا احاطہ کیا گیا ہے۔ پیش کردہ مصنوعات کی ایک رینج کے علاوہ ایس سی آر سے آئی ایس ڈی تک ذیلی خطوں کی درجہ بندی کے طریقہ کار میں نئی تبدیلیاں متعارف کرائی گئی ہیں، جو سماجی و ثقافتی نسل پر مبنی صارفین کے پروفائل کا زیادہ خوردبین نظریہ ہے۔ صارف کے نقطہ نظر سے، شراکت دار نمونے لینے، حسب ضرورت سوالات کی شکل میں کچھ تعارف متعارف کرائے گئے ہیں۔ میٹرو اور ایڈیشن کے لحاظ سے رپورٹنگ میں مختلف زونوں میں صارفین کے رویے کے نمونوں کی بہتر تفہیم کے لیے سب میٹرو سطح کی رپورٹنگ دوسرا حالیہ تعارف ہے۔ طریقہ کار آئی آر ایس تقریبا 70 شہروں، 1178 قصبوں اور 2894 دیہاتوں کا احاطہ کرتا ہے جس میں ہر دور کے آغاز سے پہلے کوریج کا جائزہ لیا جاتا ہے۔ آئی آر ایس کے لیے کائنات کی تعریف ہندوستان کی کل رہائشی شہری اور دیہی آبادی کے طور پر کی گئی ہے جس کی عمر 12 سال اور اس سے زیادہ ہے۔ سروے میں لکشدیپ اور انڈمان و نکوبار جزائر جیسے غیر ساحلی علاقوں کو خارج کر دیا گیا ہے۔ شمال مشرقی ریاستوں (آسام کو چھوڑ کر) اور جموں و کشمیر (سری نگر کو چھوڑ کر) کو بھی سروے سے خارج کر دیا گیا ہے۔ نمونے لینا سالانہ نمونے کا پھیلاؤ سال کے 10 مہینوں میں مسلسل فیلڈ ورک کے ساتھ 256 لاکھ (256,000) جواب دہندگان سے تجاوز کر جاتا ہے نمونہ مختص 12 سال + ایک جغرافیائی اکائی کی کائنات کے تناسب سے 1 لاکھ سے زیادہ قصبوں کے نمونے لیے جاتے ہیں تمام اشاعت کے قصبوں اور اضلاع کو چار دوروں میں نمونے لیے جاتے ہیں باقی قصبوں اور غیر اشاعت والے اضلاع کو تصادفی طور پر دیہی نمونے لیے جاتے ہیں: ایک بار ضلع کا انتخاب ہونے کے بعد، ضلع کے 2 تعلقہ کو تصادفی طور پر کائنات کے پروجیکشن اور ویٹ لفٹنگ کا نمونہ لیا جاتا ہے۔ آئی آر ایس کے اعداد و شمار کو مردم شماری کائنات میں وزن دیا جاتا ہے کیونکہ مردم شماری ہر دس سال بعد کی جاتی ہے، کسی بھی دی گئی تاریخ کی تخمینہ شدہ آبادی کا حساب دو مردم شماری پوائنٹس کے درمیان نمو کی شرح کا استعمال کرتے ہوئے کیا جاتا ہے۔ پروجیکشن آف کائنات = فیلڈ ورک پیریڈ کی وسط نقطہ تاریخ۔ ای۔ جی۔ ایف ڈبلیو کی مدت جنوری سے دسمبر تک ہندوستان کی آبادی سی ڈی جی آر کا استعمال کرتے ہوئے جون تک متوقع ہے۔ (مجموعی روزانہ ترقی کی شرح) 1000 سے زیادہ ذیلی اکائیوں کے کائنات کے تخمینے کل ہند کائنات تک پہنچنے کے لیے جمع کیے گئے ہیں۔ ڈیٹا کو پیش کرنے کے لیے ویٹنگ میٹرکس بنانے کے لیے ہر ویٹنگ یونٹ کو کئی ویٹنگ سیلز میں تقسیم کیا جاتا ہے۔ گھریلو اور انفرادی مجموعہ کسی کلسٹر میں پہلے گھرانے کا انتخاب تصادفی طور پر دائیں ہاتھ کے اصول کا استعمال کرتے ہوئے منتخب کردہ بقیہ گھرانوں کی انتخابی فہرستوں کی بنیاد پر کیا جاتا ہے۔ انفرادی انتخاب کش گرڈ کش گرڈ کا استعمال کرتے ہوئے کیا جاتا ہے جو نمونے میں عمر X کے صنفی تناسب کو برقرار رکھنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اہمیت آئی آر ایس میڈیا اور مصنوعات کی ملکیت/استعمال کے لیے واحد ماخذ سروے ہے۔ مطالعہ کا بنیادی مقصد مختلف طبقوں کے افراد سے قارئین کی معلومات کو بڑی تفصیل سے جمع کرنا ہے، تاکہ ان کی قارئین کی عادات کی ایک حقیقی اور غیر جانبدار تصویر پیش کی جا سکے۔ میڈیا کے محاذ پر، یہ ٹیلی ویژن اور سنیما دیکھنے کی عادات، ریڈیو سننے کی عادات اور انٹرنیٹ کے استعمال کے بارے میں بھی معلومات حاصل کرتا ہے۔ اس کے علاوہ، آئی آر ایس مختلف ایف ایم سی جی (فاسٹ موونگ کنزیومر گڈز) مصنوعات، استعمال اور کھپت اور گھرانوں کے درمیان پائیدار ملکیت کے بارے میں معلومات حاصل کرتا ہے۔ چونکہ میڈیا اور پروڈکٹ کی ملکیت/کھپت کی معلومات ایک ہی گھر سے حاصل کی جاتی ہیں، اس لیے یہ میڈیا اور پروڈکٹ ڈیٹا کے درمیان روابط کو قابل بناتا ہے۔ آئی آر ایس آپ کو ایسی معلومات سے آراستہ کرتا ہے جو باخبر فیصلے کرنے کے لیے ہندوستانی آبادی کی حقیقی عکاسی کرتی ہے۔ ہندوستان کے متنازعہ معروف اخبار گروپوں نے مشترکہ طور پر 2013 کے انڈین ریڈرشپ سروے کی مذمت کرتے ہوئے اسے بری طرح سے ناقص قرار دیتے ہوئے سروے کو واپس لینے اور طریقہ کار میں تبدیلی کا مطالبہ کیا ہے۔ ۔