Mass media and American politics
வெகுஜன ஊடகங்களும் அமெரிக்க அரசியலும் காலனித்துவ சகாப்தத்திலிருந்து தற்போது வரை செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகள், வானொலி, தொலைக்காட்சி மற்றும் சமூக ஊடகங்களின் பங்கை உள்ளடக்கியது. காலனித்துவ மற்றும் புரட்சிகர சகாப்தங்கள் வணிகர்களுக்கு சமீபத்திய வர்த்தக செய்திகளை வழங்குவதற்காக பிலடெல்பியா, நியூயார்க், பாஸ்டன் மற்றும் சார்லஸ்டன் போன்ற முக்கிய துறைமுக நகரங்களில் முதல் செய்தித்தாள்கள் வெளிவந்தன. அவர்கள் பொதுவாக மற்ற செய்தித்தாள்களிலிருந்தோ அல்லது லண்டன் பத்திரிகைகளிலிருந்தோ பெறப்பட்ட எந்தவொரு செய்தியையும் நகலெடுத்தனர். உள்ளூர் ஆளுநரை விமர்சித்து அதிக பார்வையாளர்களைப் பெற முடியும் என்பதை ஆசிரியர்கள் கண்டுபிடித்தனர்; அவர் செய்தித்தாள்களை மூட முடியும் என்பதை ஆளுநர் கண்டுபிடித்தார். 1734 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க்கில் மிகவும் வியத்தகு மோதல் ஏற்பட்டது, அங்கு ஆளுநர் ஜான் பீட்டர் ஜெங்கரை அவரது காகிதம் சில நையாண்டி தாக்குதல்களை வெளியிட்ட பின்னர் குற்றவியல் அவதூறுக்காக விசாரணைக்கு அழைத்து வந்தார். ஜெங்கரின் வழக்கறிஞர்கள் உண்மை அவதூறுக்கு எதிரான ஒரு பாதுகாப்பு என்று வாதிட்டனர், மேலும் நடுவர் மன்றம் ஜெங்கரை விடுவித்தது, அவர் பத்திரிகை சுதந்திரத்திற்கான சின்னமான அமெரிக்க ஹீரோ ஆனார். இதன் விளைவாக ஊடகங்களுக்கும் அரசாங்கத்திற்கும் இடையே பதற்றம் உருவானது. அமெரிக்காவில் எழுத்தறிவு பரவலாக இருந்தது, வெள்ளையர்களில் பாதிக்கும் மேற்பட்டவர்கள் படிக்க முடிந்தது. கல்வியறிவற்றவர்கள் உள்ளூர் உணவகங்களில் செய்தித்தாள்களை சத்தமாக வாசிப்பதை அடிக்கடி கேட்க முடிந்தது. 1760 களின் நடுப்பகுதியில், 13 காலனிகளில் 24 வாராந்திர செய்தித்தாள்கள் இருந்தன (நியூ ஜெர்சியில் மட்டுமே ஒன்று இல்லை), மேலும் அரசாங்கம் மீதான நையாண்டி தாக்குதல் அமெரிக்க செய்தித்தாள்களில் பொதுவான நடைமுறையாக மாறியது. பிரெஞ்சு மற்றும் இந்தியப் போர் (1757-63) பல செய்தித்தாள்களின் சிறப்பம்சமாக இருந்தது, இது காலனித்துவ அமெரிக்க விவகாரங்களைப் பற்றிய பரந்த பார்வையை வழங்கியது. பிலடெல்பியாவில் ஒரு அச்சுப்பொறியாக ஏற்கனவே பிரபலமான பெஞ்சமின் ஃபிராங்க்ளின், முதல் தலையங்க கார்ட்டூன்களில் ஒன்றான ஜாயின் ஆர் டை என்ற கார்ட்டூனை வெளியிட்டார், பிரெஞ்சுக்காரர்களை தோற்கடிக்க காலனிகளை ஒன்றிணையுமாறு அழைப்பு விடுத்தார். பிற செய்தித்தாள்களில் தோன்றிய செய்திகளை மறுபதிப்பு செய்வதன் மூலம், காலனித்துவ அச்சுப்பொறிகள் முழு காலனித்துவ உலகிற்கும் செய்திகளை மதிப்பீடு செய்வதற்கும் பரப்புவதற்கும் ஒரு தனியார் வலையமைப்பை உருவாக்கின. பிராங்க்ளின் தலைமை தாங்கினார், இறுதியில் அவரது நெட்வொர்க்கில் இரண்டு டஜன் செய்தித்தாள்கள் இருந்தன. முத்திரைச் சட்டத்திற்கு எதிரான எதிர்ப்பை ஒழுங்கமைப்பதிலும், 1770 களில் தேசபக்தர்களை ஒழுங்கமைப்பதிலும் ஊக்குவிப்பதிலும் நெட்வொர்க் முக்கிய பங்கு வகித்தது. காலனித்துவ செய்தித்தாள் நெட்வொர்க்குகள் அமெரிக்கப் புரட்சியைத் தூண்டுவதில் முக்கிய பங்கு வகித்தன, 1765 ஆம் ஆண்டின் முத்திரைச் சட்டம் மீதான தாக்குதலில் தொடங்கின. உள்நாட்டிலும் மற்ற காலனிகளிலும் என்ன நடக்கிறது என்பது பற்றிய அத்தியாவசிய செய்திகளை அவர்கள் வழங்கினர், மேலும் தேசபக்தர்கள் தங்கள் குறைகளை வெளிப்படுத்த பயன்படுத்திய வாதங்களை வழங்கினர், அதாவது "பிரதிநிதித்துவம் இல்லாமல் வரிவிதிப்பு இல்லை!" ராஜாவின் கவுரவத்தை அழித்து, சுதந்திரத்திற்கு ஆதரவாக ஒரே இரவில் தேசபக்தர் கருத்தை தூண்டிவிட்ட அற்புதமான வெற்றிகரமான காமன் சென்ஸ் (1776) போன்ற துண்டு பிரசுரங்களையும் செய்தித்தாள்கள் அச்சிட்டு விற்றன. நடுநிலைமை சாத்தியமற்றதாகிவிட்டது, போர் தொடங்கியபோது சில விசுவாசமான செய்தித்தாள்கள் வேட்டையாடப்பட்டு வெளியீடு நிறுத்தப்பட்டன. இருப்பினும், 1776 முதல் 1783 வரை நியூயார்க் நகரம் உட்பட பல்வேறு காலகட்டங்களுக்கு முக்கியமான நகரங்களை ஆங்கிலேயர்கள் கட்டுப்படுத்தினர். 1783இல் காணாமல் போன விசுவாசமான பத்திரிக்கைக்கு அவர்கள் நிதியுதவி செய்தனர். புதிய தேசம், 1780கள்-1820கள் 1790களில் முதல் இரண்டு அரசியல் கட்சிகள் உருவாக்கப்பட்டவுடன், இரு கட்சிகளும் தங்கள் ஆதரவாளர்களுக்கு பக்கச்சார்பான செய்திகள் மற்றும் தகவல்களின் ஓட்டத்தை வழங்க தேசிய செய்தித்தாள்களின் வலையமைப்புகளை அமைத்தன. வாக்காளர்கள் வெறுமனே வாக்குப்பெட்டியில் போடக்கூடிய துண்டு பிரசுரங்கள், ஃப்ளையர்கள் மற்றும் வாக்குச்சீட்டுகளை செய்தித்தாள்கள் அச்சிட்டன. 1796 வாக்கில், இரு கட்சிகளும் செய்தித்தாள்களின் தேசிய வலையமைப்பைக் கொண்டிருந்தன, அவை ஒருவருக்கொருவர் கடுமையாக தாக்கிக் கொண்டன. 1790 களின் கூட்டாட்சி மற்றும் குடியரசு செய்தித்தாள்கள் தங்கள் எதிரிகளுக்கு எதிராக தீய பார்புகளை பரிமாறிக் கொண்டன. பிரெஞ்சு புரட்சி பற்றிய விவாதங்களில் மிகவும் சூடான சொல்லாட்சி வந்தது, குறிப்பாக தினமும் கில்லட்டின் பயன்படுத்தப்பட்டபோது 1793-94 இன் ஜாகோபின் பயங்கரவாதம். தேசியவாதம் ஒரு உயர் முன்னுரிமையாக இருந்தது, மேலும் நியூயார்க் மற்றும் பிலடெல்பியாவில் உள்ள தங்கள் கிளப்புகள் மற்றும் வெளியீடுகள் மூலம் ஒரு தேசிய இலக்கிய கலாச்சாரத்தைத் தூண்டுவதற்கான கூட்டாட்சி முயற்சியால் வகைப்படுத்தப்பட்ட ஒரு அறிவுசார் தேசியவாதத்தை ஆசிரியர்கள் வளர்த்தனர், மேலும் மொழியை எளிமைப்படுத்தவும் அமெரிக்கமயமாக்கவும் கூட்டாட்சி நோவா வெப்ஸ்டரின் முயற்சிகள் மூலம். 1798 ஆம் ஆண்டில் காங்கிரசில் உள்ள கூட்டாட்சியாளர்கள் நான்கு ஏலியன் மற்றும் தேசத்துரோகச் சட்டங்களை நிறைவேற்றியபோது அரசியல் ஆர்வத்தின் உச்சத்தில் வந்தது. நான்காவது சட்டம் "அமெரிக்க அரசாங்கத்திற்கு எதிராக எந்தவொரு தவறான, அவதூறான அல்லது தீங்கிழைக்கும் எழுத்து அல்லது எழுத்துக்களை வெளியிடுவது, அவதூறு செய்யும் நோக்கத்துடன் அல்லது அவற்றை அவமதிப்பு அல்லது இழிவுபடுத்தும் நோக்கத்துடன்" ஒரு கூட்டாட்சி குற்றமாக மாற்றியது. தேசத்துரோகச் சட்டத்தை மீறியதற்காக இரண்டு டஜன் ஆண்கள் மீது குற்றம் சாட்டப்பட்டது, முக்கியமாக ஜெஃபர்சோனியன் குடியரசுக் கட்சியைச் சேர்ந்த செய்தித்தாள் ஆசிரியர்கள். இந்தச் சட்டம் 1801இல் காலாவதியாகிவிட்டது. இரண்டாம் கட்சி முறைஃ 1830கள்-1850கள் வரை இரு கட்சிகளும் தங்கள் தேசிய செய்தித்தாள்களின் வலையமைப்பை பெரிதும் நம்பியிருந்தன. சில ஆசிரியர்கள் தங்கள் மாநிலங்களில் முக்கிய அரசியல் வீரர்களாக இருந்தனர், அவர்களில் பெரும்பாலோர் பேரணிகள் மற்றும் உரைகள் மற்றும் வேட்பாளர்கள் பற்றிய பயனுள்ள தகவல்களையும், முக்கிய உரைகள் மற்றும் பிரச்சார தளங்களின் உரையையும் தங்கள் செய்தித்தாள்களில் நிரப்பினர். மூன்றாம் தரப்பு அமைப்புஃ 1850கள்-1890கள் செய்தித்தாள்கள் அந்த சகாப்தத்தின் இராணுவ பாணி பிரச்சாரங்களுக்கான முக்கிய உள் தகவல் தொடர்பு அமைப்பாக தங்கள் பங்கைத் தொடர்ந்தன. குறைவான எண்ணிக்கையிலான சுயேச்சைகளை சமாதானப்படுத்துவதே குறிக்கோளாக இருக்கவில்லை, மாறாக விசுவாசமுள்ள கட்சி உறுப்பினர்கள் அனைவரையும் கட்சியின் தளத்தைப் பற்றி உற்சாகப்படுத்துவதன் மூலமும், எதிரியைப் பற்றி அச்சப்படுவதன் மூலமும் தேர்தலுக்கு அணிதிரட்டுவதாக இருந்தது. கிட்டத்தட்ட அனைத்து வாராந்திர மற்றும் தினசரி செய்தித்தாள்களும் 20 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதி வரை கட்சி உறுப்புகளாக இருந்தன. நகர செய்தித்தாள்களுக்கான அதிவேக சுழல் அச்சகங்கள் மற்றும் கிராமப்புற தாள்களுக்கான இலவச அஞ்சல் கட்டணத்தை ஹோ கண்டுபிடித்ததற்கு நன்றி, செய்தித்தாள்கள் பெருகின. 1850 ஆம் ஆண்டில், மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பில் 1,630 கட்சி செய்தித்தாள்கள் (ஒரு வாக்காளருக்கு சுமார் ஒன்று புழக்கத்தில் இருந்தது) மற்றும் 83 "சுயாதீன" ஆவணங்கள் மட்டுமே இருந்தன. எதிரியின் 'முட்டாள்தனம்' மற்றும் ஒவ்வொரு இதழிலும் கட்சியின் 'வெற்றிகளை' அம்பலப்படுத்திய அதிகாரபூர்வமான தலையங்கங்களைக் குறிப்பிடாமல், செய்தி நகல்களின் ஒவ்வொரு வரிசையின் பின்னாலும் கட்சி நிலை இருந்தது. ஆசிரியர்கள் கட்சியின் மூத்த தலைவர்களாக இருந்தனர், மேலும் பெரும்பாலும் இலாபகரமான முதுகலை பதவிகளை வழங்கி வெகுமதி பெற்றனர். ஹொரேஸ் கிரீலி, வைட்லாவ் ரீட், ஸ்கைலர் கோல்ஃபாக்ஸ், வாரன் ஹார்டிங் மற்றும் ஜேம்ஸ் காக்ஸ் போன்ற சிறந்த வெளியீட்டாளர்கள் தேசிய டிக்கெட்டில் பரிந்துரைக்கப்பட்டனர். 1900 க்குப் பிறகு, வில்லியம் ராண்டோல்ஃப் ஹெர்ஸ்ட், ஜோசப் புலிட்சர் மற்றும் பிற பெரிய நகர அரசியல்வாதி-வெளியீட்டாளர்கள் விளம்பரத்தின் மூலம் ஆயிரம் வாசகர்களுக்கு பல டாலர்கள் என்ற விகிதத்தில் அதிக லாபம் ஈட்ட முடியும் என்பதைக் கண்டறிந்தனர். ஒருதலைப்பட்சமாக மாறுவதன் மூலம் அவர்கள் தங்கள் தளத்தை விரிவுபடுத்தி எதிர்க்கட்சியையும், விளம்பரங்களைப் படிக்கும் ஆனால் அரசியலில் ஆர்வம் குறைவாக இருந்த நுகர்வோரின் எண்ணிக்கையையும் விரைவாக விரிவுபடுத்தினர். 1900 க்குப் பிறகு அரசியல் செய்திகள் குறைவாகவே இருந்தன, ஏனென்றால் குடிமக்கள் அதிக அக்கறையற்றவர்களாக மாறினர், மேலும் புதிய தொழில்முறை விளையாட்டு அணிகளுடன் தங்கள் பக்கச்சார்பான விசுவாசத்தைப் பகிர்ந்து கொண்டனர், இது பெரிய மற்றும் பெரிய பார்வையாளர்களை ஈர்த்தது. முற்போக்கான சகாப்தம் இந்த சகாப்தத்தில் அமெரிக்க செய்தித்தாள் தொழில் பெருமளவில் விரிவடைந்து வந்தது. இந்த காலகட்டத்தில் ஆங்கில மொழி செய்தித்தாள்களின் எண்ணிக்கை கிட்டத்தட்ட மூன்று மடங்காக அதிகரித்துள்ளது. வேகமான அச்சகங்கள் மற்றும் மிகவும் திறமையான போக்குவரத்து காரணமாக தொழில்நுட்பம் இதற்கு ஒரு கையை வைத்திருந்தது. நியூயார்க் வேர்ல்ட் மற்றும் நியூயார்க் ஜர்னல் போன்ற செய்தித்தாள்கள் நிதி, விளையாட்டு, பெண்கள், பொழுதுபோக்கு போன்றவற்றுக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட பக்கங்களுடன் பல்வேறு வகையான பார்வையாளர்களை ஈர்த்தன. இந்த காலகட்டத்தில் சிறப்பு ஆர்வமுள்ள செய்தித்தாள்களும் அதிகரித்து வந்தன, பல்வேறு குழுக்கள் செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பிற ஊடகங்கள் மூலம் தங்கள் நிகழ்ச்சி நிரலை முன்வைத்தன. இந்த சிறப்பு ஆர்வமுள்ள செய்தித்தாள்களில் நேஷனல் அமெரிக்கன் வுமன் சஃப்ரேஜ் அசோசியேஷனின் வுமன் ஜர்னல், தி ஆன்டி-சலூன் லீக்கின் அமெரிக்கன் இஷ்யூ மற்றும் பிற அடங்கும். சிகாகோ, பாஸ்டன் மற்றும் நியூயார்க் போன்ற முக்கிய நகரங்களில் ஒன்பது வெளியீடுகள் வரை இருந்த ஒரு காலம் வந்தது, இது கடுமையான போட்டியை உருவாக்கியது. போட்டி காரணமாக இந்த வெளியீடுகள் மிதந்து செல்வதற்காக அவற்றின் விலையை ஒரு பைசாவாகக் குறைத்தன. இதழ்கள் ஒரு புதிய ஊடகம் அல்ல, ஆனால் அவை 1900 ஆம் ஆண்டில் மிகவும் பிரபலமடைந்தன, சில நூறாயிரக்கணக்கான சந்தாதாரர்களில் புழக்கத்தில் இருந்தன. தேசிய விளம்பரங்களின் விரைவான விரிவாக்கத்திற்கு நன்றி, கவர் விலை சுமார் 10 சென்ட்டுகளாக கடுமையாக சரிந்தது. அரசியல், உள்ளூராட்சி மற்றும் பெருவணிகங்களில், குறிப்பாக முக்கிராக்கர்களால் பெருமளவில் ஊழல் நடந்துள்ளது இதற்கு ஒரு காரணமாக இருந்தது. அவர்கள் முற்போக்கு சகாப்தத்தில் (1890-1920) பத்திரிகையாளர்களாக இருந்தனர், அவர்கள் சமூக மற்றும் அரசியல் பாவங்கள் மற்றும் குறைபாடுகளை அம்பலப்படுத்த பிரபலமான பத்திரிகைகளுக்கு எழுதினர். அவர்கள் தங்கள் சொந்த புலனாய்வு இதழியல் அறிக்கையை நம்பியிருந்தனர்; சமூக தீமைகள் மற்றும் பெருநிறுவன மற்றும் அரசியல் ஊழல்களை அம்பலப்படுத்த முக்ரேக்கர்கள் பெரும்பாலும் பணியாற்றினர். நாள்பட்ட நகர்ப்புற வறுமை, பாதுகாப்பற்ற பணி நிலைமைகள் மற்றும் குழந்தைத் தொழிலாளர் போன்ற சமூகப் பிரச்சினைகள் குறித்து பொதுமக்களுக்கு விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தும்போது, பெருநிறுவன ஏகபோகங்கள் மற்றும் வளைந்த அரசியல் இயந்திரங்களை மெக்லூரின் பத்திரிகைகள் எடுத்துக் கொண்டன. இந்த பத்திரிகையாளர்களுக்கு தியோடர் ரூஸ்வெல்ட் முக்ரேக்கர்கள் என்று புனைப்பெயர் சூட்டினார், ஏனெனில் அவர்கள் குப்பையை எழுப்புவதன் மூலம் சீர்குலைப்பதாக அவர் புகார் கூறினார். ரே ஸ்டானார்ட் பேக்கர், ஜார்ஜ் க்ரீல் மற்றும் பிராண்ட் விட்லாக் ஆகியோர் மாநில மற்றும் உள்ளூர் மட்டங்களில் ஊழலை அம்பலப்படுத்துவதில் நிபுணத்துவம் பெற்றவர்கள். லிங்கன் ஸ்டீஃபென்ஸ் பெரிய நகரங்களில் ஊழலுக்கு அடிபணிந்தார். ஐடா டார்பெல் ஜான் டி. ராக்பெல்லரின் ஸ்டாண்டர்ட் ஆயில் நிறுவனத்தைத் தாக்கினார். பெரும்பாலான முக்கிராக்கர்கள் புனைகதை அல்லாதவற்றை எழுதினர், ஆனால் கற்பனை வெளிப்பாடுகளும் பெரும்பாலும் அப்டன் சின்க்ளேர் போன்ற பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தின. ஊழல் நிறைந்த இறைச்சி பொதி செய்யும் தொழிற்துறையையும், இந்த தொழிற்சாலைகளில் பணிபுரியும் ஆண்களின் கொடூரமான பணி நிலைமைகளையும், இறைச்சியில் மாசுபடுவதையும் அம்பலப்படுத்தியதற்காக அவர் மிகவும் பிரபலமானவர். புதிய ஒப்பந்த சகாப்தம் பெரிய நகரங்களில் உள்ள பெரும்பாலான முக்கிய செய்தித்தாள்கள் பழமைவாத வெளியீட்டாளர்களுக்கு சொந்தமானவை, மேலும் அவை 1934 அல்லது அதற்குள் தாராளவாத ஜனாதிபதி பிராங்க்ளின் டி ரூஸ்வெல்ட்டுக்கு விரோதமாக மாறியது, இதில் வில்லியம் ராண்டோல்ஃப் ஹெர்ஸ்ட் நடத்தும் முக்கிய சங்கிலிகளும் அடங்கும். ரூஸ்வெல்ட் வானொலியை நோக்கி திரும்பினார், அங்கு அவர் அதிக நேயர்களை நேரடியாக அணுக முடியும். முந்தைய தேர்தல் பிரச்சாரங்களின் போது, முக்கிய உரைகளின் நாடு தழுவிய ஒளிபரப்புகளுக்கு கட்சிகள் நிதியுதவி செய்தன. எவ்வாறாயினும், ரூஸ்வெல்ட் நெருங்கிய பேச்சை வழங்கினார், நபருக்கு நபர், அவர் நெருப்பிடத்திற்கு அருகில் அமர்ந்திருக்கும் அதே அறையில் இருப்பதைப் போல. அவரது சொல்லாட்சி நுட்பம் அசாதாரணமாக பயனுள்ளதாக இருந்தது. இருப்பினும், அதை நகலெடுப்பது மிகவும் கடினம் என்பதை நிரூபித்தது. இளம் ரொனால்ட் ரீகன், ஒரு வானொலி ஒளிபரப்பாளராகவும் ஹாலிவுட் நட்சத்திரமாகவும் ஒரு வாழ்க்கையைத் தொடங்கினார், ரூஸ்வெல்ட் அறிமுகப்படுத்திய சரியான தொனி, நுணுக்கம் மற்றும் நெருக்கத்துடன் பொருந்திய சிலரில் ஒருவர். அமைதி காலத்தில், பத்திரிகை சுதந்திரம் செய்தித்தாள்களுக்கு ஒரு பிரச்சினையாக இருக்கவில்லை. இருப்பினும் வானொலி புதிய வெளியீட்டை வழங்கியது, ஏனெனில் அரசாங்கம் அலை அலைகளை கட்டுப்படுத்தி அவர்களுக்கு உரிமம் வழங்கியது. ஃபெடரல் கம்யூனிகேஷன்ஸ் கமிஷன் 1941 ஆம் ஆண்டில் "மேஃப்ளவர் முடிவில்" எந்தவொரு தலையங்கக் கருத்தையும் ஒளிபரப்புவதற்கு எதிராக தீர்ப்பளித்தது, இருப்பினும் அரசியல் கட்சிகள் தங்கள் சொந்த உரைகள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளுக்கு ஒளிபரப்பு நேரத்தை வாங்க முடியும். இந்தக் கொள்கைக்கு பதிலாக 1949 ஆம் ஆண்டில் "நியாயமான கோட்பாடு" மாற்றப்பட்டது, இது எதிர் கருத்துக்களுக்கு சமமான நேரம் வழங்கப்பட்டால் தலையங்கங்களை அனுமதித்தது. தொலைக்காட்சி சகாப்தம்ஃ ஐடி1 இன் தொலைக்காட்சி 1950 களில் அமெரிக்க வீட்டிற்கு வந்தது, உடனடியாக முக்கிய பிரச்சார ஊடகமாக மாறியது. கட்சி விசுவாசம் பலவீனமடைந்து, சுயேச்சைகளின் எண்ணிக்கையில் விரைவான வளர்ச்சி ஏற்பட்டது. இதன் விளைவாக, வேட்பாளர்கள் கடுமையான ஆதரவாளர்களை அணிதிரட்டுவதில் குறைந்த கவனம் செலுத்தினர், அதற்கு பதிலாக சுயாதீன மனப்பான்மை கொண்ட வாக்காளர்களிடம் முறையிட்டனர். அவர்கள் தொலைக்காட்சி விளம்பர நுட்பங்களை தங்கள் முதன்மை பிரச்சார சாதனமாக ஏற்றுக்கொண்டனர். ஆரம்பத்தில் கட்சிகள் நீண்ட நேர அரையிறுதி அல்லது மணிநேர நீண்ட உரைகளுக்கு பணம் செலுத்தின. 1960 களில், 30 விநாடிகள் அல்லது ஒரு நிமிட விளம்பரம், மீண்டும் மீண்டும், மிகவும் பயனுள்ள நுட்பம் என்பதை அவர்கள் கண்டுபிடித்தனர். இருப்பினும், இது விலை உயர்ந்ததாக இருந்தது, எனவே பிரச்சாரங்களை வெல்வதில் நிதி திரட்டுதல் மேலும் மேலும் முக்கியமானது. புதிய ஊடக சகாப்தம்ஃ 1990 முதல் முக்கிய தொழில்நுட்ப கண்டுபிடிப்புகள் வெகுஜன ஊடகங்களை மாற்றியமைத்தன. ஏற்கனவே தொலைக்காட்சியால் நிரம்பி வழிந்த வானொலி, தன்னை ஒரு முக்கிய சேவையாக மாற்றிக்கொண்டது. இது பேச்சு வானொலியை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு முக்கியமான அரசியல் பரிமாணத்தை உருவாக்கியது. தொலைக்காட்சி மிகவும் குறைந்த பார்வையாளர்களுடன் தப்பிப்பிழைத்தது, ஆனால் தேர்தல் பிரச்சாரங்களுக்கான முதலிட விளம்பர ஊடகமாக இருந்தது. செய்தித்தாள்கள் மிகுந்த சிக்கலில் இருந்தன; பெரும்பாலான பிற்பகல் செய்தித்தாள்கள் மூடப்பட்டன, பெரும்பாலான காலை செய்தித்தாள்கள் உயிர் பிழைக்கவில்லை, ஏனெனில் இணையம் அவர்களின் விளம்பரத்தையும் செய்தி அறிக்கையிடலையும் குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தியது. பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற புதிய சமூக ஊடகங்கள் முதலில் தனிநபர் கணினி மற்றும் இணையத்தைப் பயன்படுத்தின, மேலும் 2010 க்குப் பிறகு ஸ்மார்ட் ஃபோன்கள் நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் மக்களை, குறிப்பாக 35 வயதிற்குட்பட்டவர்களை இணைக்க பயன்படுத்தப்பட்டன. 2008 வாக்கில், அரசியல்வாதிகள் மற்றும் ஆர்வமுள்ள குழுக்கள் சமூக ஊடகங்களை முறையாகப் பயன்படுத்தி தங்கள் செய்தியை முன்பு அடைந்ததை விட மிகப் பெரிய பார்வையாளர்களிடையே பரப்ப முயன்றனர். அரசியல் மூலோபாயவாதிகள் 2016 ஜனாதிபதித் தேர்தலில் தங்கள் கவனத்தைத் திருப்பும்போது, அவர்கள் பேஸ்புக்கை பெருகிய முறையில் முக்கியமான விளம்பர கருவியாக அடையாளம் காட்டுகிறார்கள். சமீபத்திய தொழில்நுட்ப கண்டுபிடிப்புகள் வாக்காளர்களின் மேம்பட்ட பிரிவுகளையும் உட்பிரிவுகளையும் சாத்தியமாக்கியுள்ளன. மிக முக்கியமாக, பேஸ்புக் இப்போது சிறிய, அதிக இலக்கு கொண்ட துணைக்குழுக்களுக்கு வீடியோ விளம்பரங்களை வழங்க முடியும். தொலைக்காட்சி, இதற்கு மாறாக, அனைத்து பார்வையாளர்களுக்கும் ஒரே விளம்பரங்களைக் காட்டுகிறது, எனவே துல்லியமாக வடிவமைக்க முடியாது. ஜனாதிபதி வேட்பாளரின் பிரச்சாரத்தின் வெற்றிக்கு ஆன்லைன் இருப்பு இன்றியமையாதது. சமூக ஊடக இருப்பு வேட்பாளர்களை அனுமதிக்கிறதுஃ வாக்காளர்களை நேரடியாக அணுகவும், இலவசமாக விளம்பரம் செய்யவும், நிதி திரட்டவும், பிற நன்மைகளுடன். அமெரிக்க அரசியலில் பெண்கள் மற்றும் ஊடகங்களில் அவர்கள் எவ்வாறு சித்தரிக்கப்படுகிறார்கள் என்பதையும் பார்ப்பது முக்கியம், ஏனெனில் அவர்கள் பெரும்பாலும் செய்திகளில் குறைவாக பிரதிநிதித்துவப்படுத்தப்படுகிறார்கள். எடுத்துக்காட்டாக, ராகோவ் மற்றும் கிரானிச் (1991), மூன்று நெட்வொர்க் செய்தி நிகழ்ச்சிகளைப் பற்றிய தங்கள் ஆய்வில், பெண்கள் கேமரா ஆதாரங்களில் 15 சதவீதம் மட்டுமே பயன்படுத்தப்படுவதைக் கண்டறிந்தனர். அமெரிக்க அரசியலில் மட்டுமல்லாமல் ஊடகங்களிலும் பெண்கள் எவ்வாறு மிகவும் குறைவாக பிரதிநிதித்துவம் செய்யப்படுகிறார்கள் என்பதை இது எடுத்துக்காட்டுகிறது. சமகால ஊடகம் ஒரு சில புதிய தொழில்நுட்பங்கள் எளிதில் கிடைக்கப்பெற்றதால், 2000 ஆம் ஆண்டுக்கு முன்னர், அமெரிக்க அரசியலில் இணையம் ஒரு பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்று நிபுணர்கள் எதிர்பார்க்கவில்லை. இந்த நேரத்தில் செய்தித்தாள்கள், ரேடியோக்கள் மற்றும் நெட்வொர்க்குகள் போன்ற வெகுஜன ஊடகங்கள் ஆபத்தான எண்ணிக்கையில் பொதுமக்களை இழந்தன. அமெரிக்க அரசியல் செய்திகளை உரையாற்றும் போது, வெகுஜன ஊடகங்களுக்கான செய்தி அறையில் கவனம் கொள்கையிலிருந்து தன்மைக்கு மாறியது. இந்த மாற்றம் வெகுஜன ஊடகங்கள் அரசியல் செய்திகளைக் கையாளும் விதத்தில் அமெரிக்க பொதுமக்களின் கருத்தை மோசமாக்கியது. இந்த நேரத்தில் அரசியல் வேட்பாளர்கள் தங்கள் கொள்கைகளைப் பற்றி பொதுமக்களுக்கு சிறப்பாகத் தெரிவிக்க, உள்ளடக்கம் நிறைந்த கட்டண அரசியல் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவார்கள். இணையம் மற்றும் டிஜிட்டல் ஊடகங்களின் அறிமுகம் வெகுஜன ஊடகங்கள் அரசியல் செய்திகளை சித்தரிக்கும் முறையை மாற்றும் நம்பிக்கையை அளித்தாலும், அது நடக்கவில்லை. சிஎன்என், ஃபாக்ஸ் நியூஸ் மற்றும் எம்எஸ்என்பிசி போன்ற முக்கிய நெட்வொர்க்குகளால் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தப்பட்டபடி, உடனடி, "ஒருவரை நேரடியான மற்றும் உடனடி ஈடுபாட்டிற்கு கொண்டு வருவதன் தரம், அவசர அல்லது உற்சாக உணர்வை உருவாக்குகிறது", வெகுஜன ஊடகங்களின் மையமாக தொடர்ந்தது. அவர்கள், வியத்தகு உள்ளடக்கத்தில் கவனம் செலுத்தி, பொழுதுபோக்கு நிரலாக்கத்தை வழங்குவதன் வெற்றியின் அடிப்படையில் தங்கள் பார்வையாளர்களைப் பராமரித்து வருகின்றனர். சில வெகுஜன ஊடகங்கள் அறிமுகப்படுத்திய பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய அரசியல் செய்திகள், மென்மையான செய்திகளின் எழுச்சியை பெற்றன. நியூமன் மற்றும் ஸ்மித் சுட்டிக்காட்டியபடி, 2007 ஆம் ஆண்டில் "ஃபேனிங் தி ஃப்ளேம்ஸ், ரிலீஜியஸ் மீடியா கன்சம்ப்ஷன் அண்ட் அமெரிக்கன் பாலிடிக்ஸ்" என்ற தலைப்பில் தங்கள் கட்டுரையில், மென்மையான செய்திகள் கணிசமான அரசியல் செல்வாக்கைக் கொண்டிருக்கலாம். Britannica.com "மென்மையான செய்தி" என்பதை "சந்தை மையப்படுத்தப்பட்ட பத்திரிகை, பத்திரிகை பாணி மற்றும் தகவல் மற்றும் பொழுதுபோக்குக்கு இடையிலான கோட்டை மங்கச் செய்யும் வகை என்றும் அழைக்கப்படும் மென்மையான செய்தி" என்று வரையறுக்கிறது. மேலும், பாம் சுட்டிக்காட்டியபடி, 2005 ஆம் ஆண்டில் மென்மையான செய்திகளின் நுகர்வோர் மென்மையான செய்திகளுக்கு தங்கள் கவனத்தைத் திருப்புவதற்கு ஒரு இணைப்பாக பொருத்தமான அரசியல் பரிந்துரைகளுக்கு ஆளாகின்றனர். ..