Revenge buying
பழிவாங்கும் ஷாப்பிங் (பழிவாங்கும் ஷாப்பிங் அல்லது பழிவாங்கும் செலவு என்றும் அழைக்கப்படுகிறது) என்பது நீண்ட காலத்திற்கு மக்கள் ஷாப்பிங் செய்ய வாய்ப்பு மறுக்கப்பட்ட பிறகு நுகர்வோர் பொருட்களை வாங்குவதில் திடீர் எழுச்சியைக் குறிக்கிறது. நடமாட்டம் மற்றும் வர்த்தக சுதந்திரத்தில் உள்ள கட்டுப்பாடுகளால் ஏற்படும் விரக்தி மற்றும் உளவியல் அசௌகரியத்திற்கு எதிர்வினையாக பழிவாங்கும் கொள்முதல் பொறிமுறை உருவானதாக கருதப்படுகிறது. பீதியுடன் வாங்குவதைப் போலல்லாமல், பழிவாங்கும் வகையில் வாங்குவது என்பது பைகள் மற்றும் ஆடைகள் போன்ற தேவையற்ற பொருட்களையும், ரத்தினங்கள் மற்றும் நகைகள் போன்ற அலங்கார பொருட்களையும் வாங்குவதை உள்ளடக்கியதாகத் தெரிகிறது. சில்லறைத் துறையின் முக்கிய வருவாய் ஆதாரமான இந்த பொருட்களின் உற்பத்தியைச் சுற்றி வரும் தொழில்துறைகள், கோவிட்-19 தொற்றுநோயால் தூண்டப்பட்ட பூட்டுதலின் போது பெரும் இழப்புகளைக் கண்டன. பழிவாங்கும் கொள்முதல் ஆரம்பத்தில் சீனாவில் தொடங்கியது, பொருளாதாரங்கள் மீண்டும் திறக்கப்பட்டபோது உலகெங்கிலும் போக்குகள் காணப்பட்டன. அமெரிக்காவும் ஐரோப்பாவும் நுகர்வோரில் அதே வகையான உற்சாகத்தைப் பின்பற்றின, மேலும் ஆடம்பர பிராண்டுகள் கோவிட் பூட்டுதலின் போது ஒப்பிடும்போது குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்தன. சீனாவில் எடுத்துக்காட்டுகள், 1960 களின் கலாச்சாரப் புரட்சி மற்றும் கிட்டத்தட்ட அறுபது ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு COVID-19 நெருக்கடி ஆகியவை பழிவாங்கும் வாங்குதலுக்கு வழிவகுத்த கூட்டு அதிர்ச்சிகளுக்கு எடுத்துக்காட்டுகளாகும். இந்த நிகழ்வு முதன்முதலில் 1980 களில் காணப்பட்டது, அங்கு இது பாஃபுக்ஸிங் சியாஃபீ () என்று அழைக்கப்பட்டது. 1976ஆம் ஆண்டு சர்வதேச வர்த்தகத்திற்கு சீனா திறக்கப்பட்டதைத் தொடர்ந்து, இந்த சொல் வெளிநாட்டு பிராண்ட் பொருட்களுக்கான திடீர் தேவையை விவரிக்கிறது. இது ஏப்ரல் 2020 இல் சீனாவில் மீண்டும் நிகழ்ந்தது, அப்போது பூட்டுதல் பெரும்பாலும் நீக்கப்பட்டது மற்றும் சந்தைகள் மீண்டும் திறக்கப்பட்டன. அந்த நேரத்தில், பிரெஞ்சு ஆடம்பர பிராண்ட் ஹெர்மெஸ் ஒரே நாளில் 27 லட்சம் அமெரிக்க டாலர் விற்பனையை ஈட்டியது. கொவிட்-19 பெருந்தொற்று கொவிட்-19 பெருந்தொற்றின் பொருளாதார தாக்கம் பல உலகளாவிய சில்லறை வணிகங்களுக்கு பேரழிவை ஏற்படுத்தியது. வீட்டில் தங்குவதற்கான கட்டுப்பாடுகள் காரணமாக நுகர்வோர் சுதந்திரமாக பயணிக்க முடியாது என்பதால் பல கடைகள் மற்றும் ஷாப்பிங் மையங்கள் பல மாதங்களாக மூட வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது. பிசினஸ் இன்சைடரின் மார்ச் 2020 கட்டுரையின்படி, தொற்றுநோய் சீனாவைத் தாக்கிய பிறகு சில்லறை விற்பனை 20,5 சதவீதம் சரிந்தது-இது 2007-2008 நிதி நெருக்கடிக்குப் பிறகு காணப்படாத சதவீதம். தொற்றுநோய்களின் போது ஆடைத் தொழில் பெரிதும் பாதிக்கப்பட்டது; ஜே உட்பட பல குறிப்பிடத்தக்க சில்லறை விற்பனையாளர்கள். க்ரூ, நைமான் மார்கஸ், ஜே. சி. பென்னி, ப்ரூக்ஸ் பிரதர்ஸ், அஸ்செனா சில்லறை குழு, டெபென்ஹாம்ஸ், ஆர்கேடியா குழு, ஜிஎன்சி மற்றும் லார்ட் & டெய்லர் ஆகியோர் திவால்நிலைக்கு விண்ணப்பித்தனர். COVID-19 தொற்றுநோயால் பாதிக்கப்பட்ட முதல் நாடு சீனா; 2020 கோடைகாலத்திற்குள், அது வெற்றிகரமாக சமூக பரவலைக் கட்டுப்படுத்தியது, அதன்பிறகு குறிப்பிடத்தக்க கட்டுப்பாடுகளை நீக்கியது. பழிவாங்கும் கொள்முதல் என்ற சொல் பிரெஞ்சு ஃபேஷன் நிறுவனமான ஹெர்மெஸின் உடனடி பொருளாதார மீட்சியுடன் பிரபலமான நனவில் நுழைந்தது, இது சீனாவின் குவாங்சோவில் உள்ள அதன் முதன்மைக் கடையில் $27 லட்சம் விற்பனையை பதிவு செய்தது, இது ஏப்ரல் 2020 இல் மீண்டும் திறக்கப்பட்ட நாளில், சீனாவில் உள்ள எந்தவொரு ஆடம்பர கடையிலும் ஒரே நாளில் ஷாப்பிங் செய்ததற்கான சாதனையை படைத்தது. ஹெர்மஸைத் தவிர, ஆப்பிள், குஸ்ஸி மற்றும் லான்கோம் கடைகளுக்கு வெளியே வரிசைகள் குவிந்தன. மார்ச் 2022 இல் ஒமைக்ரான் தொடர்பான கட்டுப்பாடுகள் தளர்த்தப்பட்டதைத் தொடர்ந்து இந்தியாவில் இதேபோன்ற பழிவாங்கும் கொள்முதல் ஏற்பட்டது. ஏப்ரல் 2021 இல் தங்கள் பொருளாதாரங்கள் பெரும்பாலும் மீண்டும் திறக்கப்பட்ட பின்னர் அமெரிக்காவிலும் ஐரோப்பாவிலும் உள்ள பத்திரிகைகளால் இதேபோன்ற நுகர்வோர் உற்சாகம் காணப்பட்டது. சமூகவியலாளர்களின் கூற்றுப்படி, பீதியுடன் வாங்குதல் மற்றும் பழிவாங்கும் வகையில் வாங்குதல் போன்ற கட்டாயமான மற்றும் மனக்கிளர்ச்சி கொண்ட கொள்முதல் நடத்தைகள் எதிர்மறை உணர்வுகளைத் தணிக்கும் வழிமுறைகளாகும். பழிவாங்கும் கொள்முதல் முதன்முதலில் சீனாவில் காணப்பட்டாலும், அது பின்னர் மற்ற நாடுகளில் காணப்பட்டது. ஆரம்ப கோவிட் பூட்டுதலுக்குப் பிறகு இயற்பியல் கடைகள் மீண்டும் திறக்கப்பட்டபோது, குறிப்பாக ஆடம்பர தயாரிப்பு கடைகளில் விற்பனை அதிகரித்தது. சமூக உளவியல் பற்றிய சர்வதேச இதழுக்கான ஆராய்ச்சியாளர்களின் கூற்றுப்படி, ஆடம்பரப் பொருட்களை வாங்குவது நுகர்வோர் விரும்பத்தகாத உணர்ச்சிகளை அடக்குவதற்கான ஒரு வழிமுறையாக செயல்படுகிறது. எதிர்வினை கோட்பாடு என்பது பழிவாங்கும்-வாங்கும் நடத்தை பற்றிய ஆழமான புரிதலைப் பெற சமூகவியலாளர்கள் பயன்படுத்தும் மற்றொரு பகுப்பாய்வு முறையாகும்; ஒரு நபரின் நடத்தை சுதந்திரத்திற்கு அச்சுறுத்தல் அல்லது இடையூறு அவர்களை வருத்தப்படுத்தும் போது, அந்த நபர் அச்சுறுத்தப்பட்ட சுயாட்சியை மீண்டும் பெற முயற்சிப்பார் என்று இந்தக் கோட்பாடு கூறுகிறது. ..