Mauka Mauka
மாகா மாகா என்பது 2015 கிரிக்கெட் உலகக் கோப்பையின் ஒளிபரப்பை ஊக்குவிக்க ஸ்டார் ஸ்போர்ட்ஸ் இந்தியாவால் உருவாக்கப்பட்ட 2015 இந்திய தொலைக்காட்சி விளம்பர பிரச்சாரமாகும். ஆரம்பத்தில் இந்தியா-பாகிஸ்தான் குழு நிலை போட்டிக்கான ஒரு தனித்துவமான விளம்பரமாக திட்டமிடப்பட்டிருந்தாலும், முதல் வீடியோவுக்கு பெரும் நேர்மறையான பதிலைத் தொடர்ந்து, சேனல் 2015 உலகக் கோப்பையில் இந்தியாவின் ஒவ்வொரு போட்டிகளுக்கும் தொடர்ச்சியான விளம்பரங்களை செய்தது. இந்தியா-பாகிஸ்தான் தொடர் விளம்பரமான மௌகா மௌகா 1992 மார்ச் மாதம் கராச்சியில் ஒரு இளம் பாகிஸ்தான் கிரிக்கெட் ஆதரவாளர் உலகக் கோப்பையில் பாகிஸ்தான் இந்தியாவை தோற்கடிக்கவிருக்கும் போது பட்டாசுகளை வெடிக்கச் செய்வதன் மூலம் தொடங்குகிறது. தனது அணி போட்டியில் தோல்வியடைவதாலும், பட்டாசுகளை ஒளிரச் செய்ய முடியாததாலும் அவர் ஏமாற்றமடைகிறார். பல ஆண்டுகளாக அவர் வயதாகி வருவதை வீடியோ காட்டுகிறது, இன்னும் பட்டாசுகளை சேமித்து, அவற்றை வெடிக்க அவரது மௌகா (வாய்ப்பு) காத்திருக்கிறது, அதே நேரத்தில் அவரது அணி அடுத்தடுத்த உலகக் கோப்பைகளில் இந்தியாவை தோற்கடிக்கத் தவறிவிட்டது. 2011 உலகக் கோப்பை அரையிறுதிப் போட்டியின் முடிவில் வீடியோ முடிவடைகிறது, இப்போது திருமணமாகி ஒரு குழந்தையைப் பெற்றுள்ள ஆதரவாளர், வேதனையுடன் தனது மகனிடம், "காப் போடெங்கே யார்?" (நாங்கள் எப்போது பட்டாசுகளை வெடிக்கப் போகிறோம், நண்பரே?) 2015 ஆம் ஆண்டுக்கு முன்னர் உலகக் கோப்பையில் நடந்த ஐந்து சந்திப்புகளிலும் பாகிஸ்தான் இந்தியாவிடம் தோல்வியடைந்ததைக் குறிக்கும் வகையில் இந்த விளம்பரம் உள்ளது. அடுத்தடுத்த விளம்பரங்கள் பாகிஸ்தானுக்கு எதிரான இந்தியாவின் வெற்றியைத் தொடர்ந்து, இரண்டு தென்னாப்பிரிக்க ரசிகர்கள் ஒரு பாகிஸ்தான் ரசிகரின் வீட்டிற்கு வந்து, அவருக்கு பட்டாசுகளை பரிசாக வழங்கி, உலகக் கோப்பையில் தென்னாப்பிரிக்காவை தோற்கடிக்க இந்தியா தவறியதை நினைவூட்டும் வகையில் "மௌகா மௌகா" என்று பாடினர். அடுத்த விளம்பரத்தில், பாகிஸ்தான் ஆதரவாளர் தென்னாப்பிரிக்க ஜெர்சி அணிந்து, இரண்டு தென்னாப்பிரிக்க ஆதரவாளர்களுடன் இந்தியா-தென்னாப்பிரிக்கா போட்டியைப் பார்ப்பதைக் காணலாம். இந்தியா போட்டியில் வெற்றி பெற்ற பிறகு அவர் விரக்தியுடன் ஜெர்சியை அகற்றி வீசுகிறார், ஒரு எமிராட்டி ஆதரவாளர் அவரது வீட்டு வாசலில் வந்து அவருக்கு ஐக்கிய அரபு அமீரக ஜெர்சியைக் கொடுப்பதற்கு முன்பு. பின்வரும் வரிசையில், 2 தென்னாப்பிரிக்க ஆதரவாளர்களும் பாகிஸ்தான் ஆதரவாளரும், இப்போது ஐக்கிய அரபு எமிரேட்ஸ் ஜெர்சியில் மற்றும் எமிராட்டி ஆதரவாளருடன், இந்தியா ஐக்கிய அரபு எமிரேட்ஸை வீழ்த்துவதைப் பார்க்கிறார்கள். பின்னர் அவர் ஒரு மேற்கிந்திய தீவுகள் ஜெர்சியை வீட்டிற்கு டெலிவரி செய்கிறார், அதன்பிறகு ஒரு இந்திய ஆதரவாளர் தனது கதவு மணியை ஒலிக்கிறார், மேலும் பட்டாசுகளை வெடிக்க முடியாது என்று அவரிடம் கூறுகிறார், அதற்கு பதிலாக இந்தியா-மேற்கிந்திய தீவுகள் போட்டி நாளில் ஹோலி விளையாடும்படி கேட்கிறார் (திருவிழா அதே நாளில் விழுந்ததால்). பாகிஸ்தான் ஆதரவாளர் இந்திய ஜெர்சியில் மும்பையின் தெருக்களில் சுற்றித் திரிவதையும், தனது பட்டாசு பெட்டியை எடுத்துச் சென்று ஸ்டார் ஸ்போர்ட்ஸ் அலுவலகத்திற்குள் நுழைவதையும் காணலாம், இது கிரிக்கெட் ஆய்வாளர் ஹர்ஷா போக்லேவுக்கு ஆச்சரியத்தை ஏற்படுத்துகிறது. அடுத்த போட்டியில் இந்தியா அயர்லாந்தை தோற்கடித்தால், காலிறுதிக்குள் நுழைய பாகிஸ்தானுக்கு ஒரு வாய்ப்பு கிடைக்கும் (பாகிஸ்தான் ரசிகரை கிண்டல் செய்ய மௌகா என்று குறிப்பிடப்படுகிறது) என்று ஆகாஷ் சோப்ரா பாகிஸ்தான் ரசிகருக்கு முன்னால் போக்லேவுக்கு நினைவூட்டுகிறார். தனது அணி தனது அடுத்த போட்டியில் வெற்றி பெற்ற பிறகு ஆதரவாளர் தனது பாகிஸ்தான் ஜெர்சிக்குத் திரும்புகிறார். அயர்லாந்துக்கு எதிரான கடைசி குழு ஆட்டத்தில் ஒரு பெரிய தோல்வி அவர்கள் உலகக் கோப்பையிலிருந்து வெளியேறுவதைக் காணலாம் என்பதால் பாகிஸ்தான் இன்னும் நாக் அவுட் கட்டத்திற்கு வரவில்லை என்று சோப்ரா கூறுவதை அவர் கேட்கிறார். பங்களாதேஷ்-இந்தியா காலிறுதிப் போட்டிக்கு முன்னதாக, பாகிஸ்தான் ஆதரவாளர் உட்பட மற்ற அணிகளின் ஆதரவாளர்களுக்கு எதிராக ஜுகல்பந்தியில் இந்திய ஆதரவாளர்கள் ஒரு குழுவைக் கொண்ட விளம்பரம் வெளியிடப்பட்டது, இது "உலக மற்றும் இந்தியா" கருப்பொருளைக் கொண்டிருந்தது. விளம்பர பிரச்சாரம் அரையிறுதியில் ஆஸ்திரேலியாவிடம் இந்தியா தோல்வியடைந்ததோடு முடிவடைந்தது, புரோ கபடி லீக்கின் இரண்டாவது சீசனை விளம்பரப்படுத்தும் சல்மான் கானின் விளம்பரம் போட்டியின் போது ஒளிபரப்பப்பட்டது. இருப்பினும் ஒரு இறுதி விளம்பரம் படமாக்கப்பட்டது. இந்தியா இறுதிப் போட்டிக்கு தகுதி பெறத் தவறியதால் விளம்பரம் ஒருபோதும் வெளியிடப்படவில்லை, ஆனால் அது இணையத்தில் கசிந்தது. வெளியிடப்படாத விளம்பரத்தில் இந்திய ஆதரவாளர்கள் மௌகா மௌகா பாடலை இயக்குவதைக் காணலாம், மேலும் விளம்பரம் ரன்பீர் கபூர் "யே ஹை அகிரி மௌகா" (இது கடைசி வாய்ப்பு) என்று சொல்வதன் மூலம் முடிவடைகிறது. இந்தியா-பாகிஸ்தான் போட்டிக்கான விளம்பரம் பத்து பேர் கொண்ட குழுவினரால் தயாரிக்கப்பட்டு ஐந்து நாட்களில் முடிக்கப்பட்டது. தயாரிப்புக் குழுவில் மும்பையில் உள்ள விளம்பரத் திரைப்படத் தயாரிப்பு நிறுவனமான பபுள் ராப் பிலிம்ஸ் உறுப்பினர்கள் மற்றும் இரண்டு ஃப்ரீலான்ஸ் இசை இயக்குனர்கள் விநாயக் சால்வி மற்றும் ரோஹன் உத்பத் ஆகியோர் படப்பிடிப்புக்கு இரண்டு நாட்களுக்கு முன்பு கப்பலில் இருந்தனர். "சுருக்கமாக, நாங்கள் அதற்கு ஒரு பாகிஸ்தான் சுவையைக் கொடுத்தோம், இது ஒரு சமகால கவ்வாலி போன்றது" என்று சால்வி கூறினார். உத்பத்தின் கூற்றுப்படி, அவர்கள் துணைக் கண்ட கிரிக்கெட் சொற்களான சௌகா (எல்லை) போன்ற சொற்களைப் பயன்படுத்தி அதை "மிகவும் உலகளாவிய உணர்ச்சியாக" மாற்றவில்லை. பபுள் ராப் பிலிம்ஸ் இயக்குனர் சுரேஷ் திரிவேணி கூறுகையில், "வீடியோ இல்லாமல் கூட அர்த்தமுள்ள ஒரு பாடலை நாங்கள் விரும்பினோம். எனவே கிரிக்கெட் சொற்கள் எதுவும் பயன்படுத்தப்படவில்லை. இந்த பாடல் கோக் ஸ்டுடியோ பாணியில் சூஃபி மற்றும் கவ்வாலி வகைகளைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் பாடல் வரிகள் எல்லாம் வல்லவரைத் தேடும் ஒரு அலைந்து திரிபவரின் யோசனையைத் தருகின்றன ". ஸ்டார் ஸ்போர்ட்ஸ் படைப்புக் குழு-ஜுஜு பாசு, முஸ்தபா ரங்க்வாலா, பிரதேஷ் சப்தே, அஜீத் மெஸ்ட்ரி மற்றும் ரோஹித் கன்னா ஆகியோர் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்திலிருந்து "மௌகா" யோசனை மற்றும் அடுத்தடுத்த ஸ்கிரிப்ட்களைக் கொண்டு வந்தனர், அதே நேரத்தில் ஜிங்கிளுக்கான பாடல்களை விகாஸ் துபே (ஸ்டார் ஸ்போர்ட்ஸ் நிறுவனத்தைச் சேர்ந்தவரும்) எழுதியுள்ளார். பாகிஸ்தானிய ஆதரவாளரின் கதாபாத்திரத்தில் நடிக்க விஷால் மல்ஹோத்ராவை திரிவேணி தேர்ந்தெடுத்தார். விளம்பரத்திற்காக ஜிங்கிளைப் பதிவு செய்ய இசை அமைப்பாளர்கள் சண்டிகரைச் சேர்ந்த பாடகர் ஆலம்கீர் கானை அணுகினர். முன்பு பாடிகார்ட் மற்றும் ஷாதி கே சைட் எஃபெக்ட்ஸ் போன்ற பாலிவுட் படங்களின் ஒலிப்பதிவுகளில் ஒத்துழைத்த கான், விளம்பரத்திற்காக ஜிங்கிள் பாட தயக்கம் காட்டுவதாகவும், தயாரிப்பாளர்கள் அவரை கடினமாக நம்பவைத்ததாகவும் வெளிப்படுத்தினார். இந்த பாடல் ஒரு நாளில் இசையமைக்கப்பட்டு பாடப்பட்டது, மேலும் நிறுவனம் ஐந்து நாட்களுக்குள் விளம்பரத்தின் படப்பிடிப்பை முடித்தது, அதன் பிறகு போஸ்ட் புரொடக்ஷன் மேற்கொள்ளப்பட்டது. இந்தியா-பாகிஸ்தான் போட்டிக்கான விளம்பரம் இந்தியாவில் நேர்மறையான விமர்சனங்களைப் பெற்றது, ஆனால் பாகிஸ்தானியர்கள் "பிரச்சாரத்தை எதிர்க்க சாத்தியமான அனைத்து ஊடக முன்னணிகளையும் பயன்படுத்தினர்". இந்த பிரச்சாரம் "முடிந்தவரை மிகவும் நுட்பமான முறையில் ஒரு 'ஆரோக்கியமான' விளையாட்டு போட்டியை வெற்றிகரமாக தூண்டிவிட்டது" என்று எக்ஸ்பிரஸ் ட்ரிப்யூன் எழுதியது. ஜிங்கிளுக்கான நேர்மறையான பதில் குறித்து, கான் ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியில், "இது இவ்வளவு பிரபலமான ஜிங்கிளாக மாறும் என்று நான் ஒருபோதும் நினைத்ததில்லை. இது இந்த நாட்களில் அனைவரின் உதடுகளிலும் உள்ளது. ஆஸ்திரேலியாவில் உள்ள இந்திய அணியும் இதை மிகவும் விரும்பியதாக எனக்குத் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது "என்று கூறினார். முதல் விளம்பரம் சமூக ஊடகங்களில் 12 மில்லியனுக்கும் அதிகமான ஆன்லைன் பார்வைகளுடன் வைரலாகிய பிறகு, ஸ்டார் ஸ்போர்ட்ஸ் அணி இந்தியாவின் அடுத்தடுத்த அனைத்து போட்டிகளுக்கும் கதை வடிவத்தில் விளம்பரங்களை ஸ்கிரிப்ட் செய்வதன் மூலம் அதை ஒரு பிரச்சாரமாக மாற்ற முடிவு செய்தது. தயாரிப்பு நிறுவனம் ஒவ்வொரு போட்டிக்கும் இரண்டு பதிப்புகளை படமாக்கியது-ஒன்று இந்தியா முந்தைய போட்டியில் வெற்றி பெற்றது, மற்றொன்று இந்தியா தோல்வியடைந்தது-மேலும் முந்தைய போட்டி முடிவடைந்தவுடன் பொருத்தமான பதிப்பை வெளியிட்டது. டி. வி. எஃப் மற்றும் வி செவன் பிக்சர்ஸ் போன்ற படைப்பாளர்களிடமிருந்து பல ஸ்பூஃப் மற்றும் ரெஸ்பான்ஸ் வீடியோக்கள் உலகக் கோப்பையின் போதும் அதற்குப் பின்னரும் சமூக ஊடக தளங்கள் மற்றும் யூடியூபில் வெளிவந்தன. அரையிறுதியில் ஆஸ்திரேலியாவிடம் இந்தியா தோல்வியடைந்த மறுநாளே, ஏராளமான பாகிஸ்தான் மற்றும் பங்களாதேஷ் ரசிகர்கள் பிசிசிஐ தலைமையகத்தை அழைத்து, "மௌகா மௌகா! என்னாச்சு மச்சான்? ". (அந்த வாய்ப்புக்கு என்ன நடந்தது? ), பி. சி. சி. ஐ கோடுகளை துண்டிக்க கட்டாயப்படுத்தியது. பாகிஸ்தான் கிரிக்கெட் வீரர் ஷாஹித் அஃப்ரிடியும் இந்தியா உலகக் கோப்பையிலிருந்து வெளியேறிய பிறகு ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியில் ஜிங்கிள் பாடினார். முழு விளம்பர பிரச்சாரமும் உலகம் முழுவதும் 30 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெற்றது. ஃபோர்ப்ஸ் இதழ் 2015 ஆம் ஆண்டில் வைரலாகிய 5 சிறந்த விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களில் இதை பட்டியலிட்டது. 2017 ஆம் ஆண்டில், சாம்பியன்ஸ் டிராபி இறுதிப் போட்டியில் இந்தியாவுக்கு எதிரான பாகிஸ்தானின் வெற்றியைத் தொடர்ந்து, கராச்சியில் உள்ள தனது வீட்டிற்கு வெளியே வெற்றிக் கொண்டாட்டங்களின் போது சர்ப்ராஸ் அகமது மாகா மாகா பாடினார். 'நோ இஷ்யூ, லெலோ டிஸ்யூ' என்ற விளம்பரம், மௌகா மௌகாவுக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் பார்க்கப்பட்டது, போட்டிக்குப் பிறகு பல பாகிஸ்தான் தொலைக்காட்சி சேனல்களில் ஒளிபரப்பப்பட்டதாகக் கூறப்படுகிறது. ..