Campaign advertising
राजनीति में, अभियान विज्ञापन एक राजनीतिक बहस और अंततः मतदाताओं को प्रभावित करने के लिए मीडिया के माध्यम से विज्ञापन है। राजनीतिक सलाहकार और राजनीतिक अभियान कर्मचारी इन विज्ञापनों को डिजाइन करते हैं। कई देश राजनीतिक संदेश प्रसारित करने के लिए प्रसारण मीडिया के उपयोग को प्रतिबंधित करते हैं। यूरोपीय संघ में, कई देश भुगतान किए गए टीवी या रेडियो विज्ञापनों की अनुमति इस डर से नहीं देते हैं कि अमीर समूह प्रसारण समय पर नियंत्रण हासिल कर लेंगे, जिससे निष्पक्ष खेल असंभव हो जाएगा और राजनीतिक बहस को विकृत किया जा सकेगा। यूनाइटेड किंगडम और आयरलैंड दोनों में, भुगतान किए गए विज्ञापन निषिद्ध हैं, हालांकि राजनीतिक दलों को चुनाव के समय में पार्टी राजनीतिक प्रसारण की एक छोटी संख्या की अनुमति है। संयुक्त राज्य अमेरिका में राजनीतिक संदेश प्रसारित करने के लिए एक बहुत ही मुक्त बाजार है। कनाडा राजनीतिक प्रसारण के लिए भुगतान की अनुमति देता है लेकिन हवा की लहरों तक समान पहुंच की आवश्यकता होती है। अभियानों में कई अलग-अलग मीडिया (स्थानीय कानून के आधार पर) शामिल हो सकते हैं। जिस अवधि में राजनीतिक अभियान विज्ञापन संभव है, वह देश से देश में काफी भिन्न होता है, संयुक्त राज्य अमेरिका में अभियान एक वर्ष या उससे अधिक समय तक यूके और आयरलैंड जैसे स्थानों तक चलते हैं, जहां विज्ञापन कानून द्वारा चुनाव से कुछ ही सप्ताह पहले तक प्रतिबंधित है। राजनीतिक संदेश में सोशल मीडिया बहुत महत्वपूर्ण हो गया है, जिससे कम से कम शारीरिक प्रयास या खर्च के साथ घटकों के बड़े समूहों को संदेश देना संभव हो गया है। फिर भी, इन चैनलों के माध्यम से संदेश भेजने की संपूर्णता को अक्सर अभियान प्रबंधकों के हाथों में रखने की आवश्यकता होती है। इतिहास पिछले कई दशकों में राजनीतिक विज्ञापन में भारी बदलाव आया है। 1948 के संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति चुनाव के लिए अपने अभियान में, हैरी एस. ट्रूमैन को लगभग 500,000 हाथ मिलाने और देश भर में 31,000 मील की दूरी तय करने की अपनी उपलब्धि पर गर्व था। लेकिन यह उपलब्धि जल्द ही 1952 की तुलना में फीकी पड़ गई जब 1952 के संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति चुनाव में उम्मीदवारों के अपने संभावित दर्शकों तक पहुंचने के तरीके में एक बड़ा बदलाव देखा गया। टेलीविजन के आगमन के साथ, युद्ध के नायक और राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार ड्वाइट डी. आइजनहावर ने "आइजनहावर आंसर्स अमेरिका" नामक बयालीस टेलीविजन स्पॉट विज्ञापन बनाए, जहाँ उन्होंने "आम आदमी" के लिए सुलभ दिखने के प्रयास में "आम" नागरिकों के सवालों के जवाब दिए। इन प्रश्नों को एक दिन में रेडियो सिटी म्यूजिक हॉल के आगंतुकों का उपयोग करके फिल्माया गया था, जिन्हें कोरियाई युद्ध, सरकारी भ्रष्टाचार और अर्थव्यवस्था की स्थिति के बारे में सवालों के जवाब देते हुए आइजनहावर को देखते हुए फिल्माया गया था। उन्हें आधे लाख हाथ नहीं मिलाने पड़े और न ही बड़े पैमाने पर देश की यात्रा करनी पड़ी। उन्होंने अपने सीधे दृष्टिकोण और बाद में राष्ट्रपति चुनाव से अमेरिकी लोगों का विश्वास जीता। उनके उपराष्ट्रपति रिचर्ड एम. निक्सन थे। 1960 के संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति चुनाव में, उपराष्ट्रपति निक्सन ने अपने राष्ट्रपति अभियान में एक औपचारिक टेलीविजन संबोधन का उपयोग किया, जिसे शीत युद्ध और सरकारी भ्रष्टाचार के बारे में सवालों के जवाब देने और अमेरिकियों को यह दिखाने के लिए बनाया गया था कि वह सबसे मजबूत, अधिक अनुभवी उम्मीदवार थे। बाड़ के दूसरी तरफ, कैथोलिक में जन्मे जॉन एफ कैनेडी ने अपने अभियान के दौरान लगभग 200 विज्ञापन बनाए, लेकिन दो ऐसे थे जिन्होंने निक्सन के प्रयासों को व्यर्थ कर दिया। पहला ह्यूस्टन में उनके द्वारा दिए गए एक भाषण से बनाया गया तीस मिनट का विज्ञापन था, जहाँ उन्होंने इस आलोचना के जवाब में धार्मिक सहिष्णुता का आह्वान किया कि कैथोलिक धर्म ओवल ऑफिस के लिए एक दौड़ के साथ असंगत था। दूसरी और अधिक यादगार पहली कैनेडी-निक्सन बहस थी। टेलीविजन पर प्रसारित चार बहसों में से पहले में, कैनेडी निक्सन के विरोध में तनावग्रस्त और आश्वस्त दिखाई दिए, जो कैमरे के सामने हल्के और असहज लग रहे थे। पैंतालीस लाख दर्शकों ने बहसों को देखा, और हालांकि निक्सन को शुरू में आइजनहावर का स्वाभाविक उत्तराधिकारी माना जाता था, चुनाव के परिणाम अन्यथा साबित हुए, और कैनेडी को अंततः विजेता घोषित किया गया। 1964 के संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति चुनाव में, आक्रामक विज्ञापन ने लिंडन बी. जॉनसन के लिए भारी जीत का मार्ग प्रशस्त किया। पहले नकारात्मक और शायद सबसे विवादास्पद विज्ञापनों में से एक, शायद अब तक का एक विज्ञापन था जिसे "द डेज़ी गर्ल" नाम दिया गया था। विज्ञापन में एक युवा लड़की को डेज़ी से पंखुड़ियों को उठाते हुए दिखाया गया था। गिनती समाप्त करने के बाद, एक वॉयस ऑफ कैमरा एक परमाणु विस्फोट की उलटी गिनती शुरू करता है। विज्ञापन जॉनसन को वोट देने की अपील के साथ समाप्त होता है, "क्योंकि आपके लिए घर पर रहने के लिए दांव बहुत अधिक हैं।" विज्ञापन में डर और अपराधबोध का उपयोग किया गया, जो एक प्रभावी विज्ञापन सिद्धांत है, ताकि लोग अगली पीढ़ी की रक्षा के लिए कार्रवाई कर सकें। विज्ञापन एक मिनट से भी कम समय तक चला और केवल एक बार प्रसारित किया गया, लेकिन दक्षिणपंथी, रिपब्लिकन उम्मीदवार बैरी गोल्डवॉटर के युद्ध समर्थक विचारों के कारण, इसके परिणामस्वरूप लिंडन बी. जॉनसन को 44 से 6 राज्यों में जीत मिली। अगले दशक में, संयुक्त राज्य अमेरिका ने टेलीविजन पर राजनीतिक हमले के विज्ञापन का उदय देखा। रिचर्ड एम. निक्सन विज्ञापन के इस रूप में विशेष रूप से कुशल थे, और उनके विज्ञापन 1972 के संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति चुनाव के दौरान उनके पुनर्निर्वाचन अभियान में बहुत सफल साबित हुए, जहाँ उन्होंने 49 से 1 राज्य जीत के साथ आसानी से जीत हासिल की। जॉर्ज मैकगवर्न ने अपने अभियान के अंत तक राजनीतिक हमले के विज्ञापनों से मुक्त एक अभियान चलाया, जब उन्होंने निक्सन पर हमला करने की कोशिश की, जब उन्हें एहसास हुआ कि वह चुनावों में नीचे जा रहे हैं। उनका प्रयास बहुत देर से साबित हुआ, लेकिन निक्सन के खिलाफ हमले के विज्ञापनों की उनकी तटस्थ शैली, जिसमें एक काली पृष्ठभूमि में सफेद पाठ स्क्रॉल करना शामिल था, अब राजनीतिक और उत्पाद विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली एक काफी सामान्य विधि के रूप में देखी जाती है। राजनीतिक विज्ञापनों में हमले के विज्ञापन आम बात बन गए। रोनाल्ड रीगन ने 1980 के संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति चुनाव के दौरान जिमी कार्टर के खिलाफ उनका इस्तेमाल किया। यह भी पहली बार था जब परिवार के किसी सदस्य का इस्तेमाल विरोधी उम्मीदवार पर हमला करने के लिए किया गया था। एक विशेष विज्ञापन में नैन्सी रीगन (रीगन की पत्नी) को कार्टर पर कमजोर विदेश नीति का आरोप लगाते हुए दिखाया गया था। इस अभियान ने अभियान वित्त मुद्दों का उदय भी देखा जब रीगन ने अपनी ओर से धन मांगने के लिए राजनीतिक कार्रवाई समितियों का उपयोग किया। हालाँकि, 1984 के संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति चुनाव के दौरान रीगन की पुनर्निर्वाचन बोली में, संयुक्त राज्य अमेरिका ने राजनीतिक विज्ञापन के एक अलग रूप की शुरुआत का अनुभव किया; एक बहुत अधिक सकारात्मक प्रवाह और एक मजबूत, अधिक शक्तिशाली संदेश के साथ। देश के अपेक्षाकृत समृद्ध राज्य में होने के कारण, रीगन के समर्थन में विज्ञापनों ने देश और उसके राष्ट्रपति के बीच एक भावनात्मक बंधन पैदा किया। अमेरिकियों के अपने दैनिक जीवन के बारे में अपेक्षाकृत आसानी से जाने के दर्शन अमेरिका को यह समझाने के लिए संकलित किए गए थे कि रीगन के खिलाफ मतदान करना समृद्धि के खिलाफ मतदान था। सकारात्मक और भावनात्मक रूप से उत्तेजक विज्ञापन नकारात्मक हमले वाले विज्ञापनों की तुलना में अधिक सफल साबित हुए। वे इतने अत्यधिक सफल रहे कि उन्होंने वाल्टर मोंडले के खिलाफ 49-1 की राज्य जीत के साथ जीत हासिल की। 1988 के संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति चुनाव में, हमले के विज्ञापन एक नए जोश के साथ लौटे। जॉर्ज एच. डब्ल्यू. बुश ने अभियान विज्ञापनों का उपयोग किया जो उनके प्रतिद्वंद्वी माइकल डुकाकिस का उपहास करते थे, जिससे वह अपराध के प्रति नरम दिखाई देते थे। उन्होंने पूर्व राष्ट्रपति के साथ अपने संबंध को भुनाने के लिए रोनाल्ड रीगन द्वारा उपयोग किए गए भावनात्मक शैली के विज्ञापन के साथ इन नकारात्मक विज्ञापनों की तुलना की। फिर से रीगन की अभियान प्रथाओं से उधार लेते हुए, उन्होंने जितनी बार हो सके मुफ्त प्रचार का उपयोग किया, यह सुनिश्चित करते हुए कि शाम की खबरों में प्रसारित होने वाली विभिन्न स्थितियों में उनकी तस्वीर ली गई थी। हालांकि माइकल डुकाकिस ने कई तरीकों से बुश अभियान को बदनाम करने की कोशिश की, लेकिन वे अंततः असफल रहे, पूर्व उपराष्ट्रपति से तीस राज्यों से हार गए। जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका में अभियान वित्त के विनियमन में कुछ वृद्धि हुई है, आम तौर पर राजनीतिक विज्ञापन सामग्री का बहुत कम विनियमन होता है। 2002 के द्विदलीय अभियान सुधार अधिनियम ने "नरम धन" या राजनीतिक कार्रवाई समितियों के माध्यम से योगदान किए गए धन के मुद्दे को संबोधित किया, किसी भी उम्मीदवार के लिए उठाए जा सकने वाले कठिन धन की कानूनी सीमाओं को बढ़ाया, और इस बात की सीमा निर्धारित की कि चुनाव प्रसारण पर कितना धन खर्च किया जा सकता है, लेकिन इसने राजनीतिक अभियान विज्ञापन में सत्यापन को अनिवार्य नहीं किया। इस समय तक, इस मुद्दे को संबोधित करने के लिए कोई कानून लंबित नहीं है। वर्तमान में संघीय संचार आयोग के लिए आवश्यक है कि प्रसारण स्टेशनों पर दिखाए जाने वाले राजनीतिक विज्ञापनों के अनुबंध ऑनलाइन पोस्ट किए जाएं, लेकिन एजेंसी रेडियो और केबल सहित अन्य प्लेटफार्मों पर उस प्रकटीकरण आवश्यकता का विस्तार करने के प्रस्ताव पर विचार कर रही है। 2022 के एक अध्ययन में पाया गया कि 1910 के आसपास संयुक्त राज्य अमेरिका में उम्मीदवार-केंद्रित अभियान विज्ञापन तेजी से अधिक प्रचलित हो गए। अध्ययन ने उम्मीदवार-केंद्रित विज्ञापन की बढ़ती आवृत्ति को प्रत्यक्ष प्राथमिक और गैर-पक्षपातपूर्ण चुनावों की शुरुआत से जोड़ा। यूरोपीय संघ अधिकांश यूरोपीय संघ के सदस्य राज्यों में, अभियान विज्ञापन को भारी रूप से विनियमित किया जाता है। उदाहरण के लिए, कुछ सदस्य राज्यों, यूनाइटेड किंगडम और आयरलैंड में, प्रसारण मीडिया पर पार्टी के राजनीतिक विज्ञापन (जिन्हें पार्टी राजनीतिक प्रसारण के रूप में जाना जाता है) राजनीतिक दल के सम्मेलनों और आम चुनाव से पहले एक सीमित समय अवधि जैसी विशिष्ट परिस्थितियों तक ही सीमित हैं। बाद के उदाहरण में राजनीतिक दलों को प्रसारण मीडिया पर विशिष्ट समय स्लॉट की अनुमति है जिसमें विज्ञापन प्रसारित किया जा सकता है। ये समय में सीमित हैं, जो सभी पंजीकृत दलों को प्रस्तुत किए जाते हैं और समय सारिणी के दौरान प्रसारित किए जाने चाहिए जिनके दर्शकों का स्तर समान है। इसके अलावा, मतपत्र के दिन सभी चुनाव कवरेज पर रोक अनिवार्य है। कुछ सदस्य राज्य राष्ट्रीय और नगरपालिका दोनों स्तरों पर चुनाव पोस्टरों की पोस्टिंग को विनियमित करते हैं। आयरलैंड में चुनाव पोस्टरों के निर्माण पर प्रतिबंध हैं जो चुनाव के बाद की अवधि को अनिवार्य करते हैं, जिस समय तक पोस्टर को हटाया जाना चाहिए, संभावित मंजूरी के रूप में जुर्माने के साथ। कुछ स्थानीय परिषदों ने हटाने की लागत और उत्पन्न कचरे का हवाला देते हुए चुनाव पोस्टर लगाने पर प्रतिबंध लगाने के लिए मतदान किया है। फ्रांस में कई नगर पालिकाएँ विशिष्ट क्षेत्रों में चुनाव पोस्टर लगाने को प्रतिबंधित करती हैं, अक्सर उस उद्देश्य के लिए विशेष रूप से स्टैंड खड़े करती हैं। सभी चुनावों के लिए तुर्की अभियान विज्ञापन को चुनाव और मतदाता रजिस्टरों (बुनियादी प्रावधानों पर कानून) पर बुनियादी प्रावधानों पर 1961 के कानून के माध्यम से तुर्की में भारी विनियमित किया जाता है। 1982 में तख्तापलट के शासन के तहत सुधार किए गए तुर्की के संविधान में मौलिक नागरिक और राजनीतिक अधिकारों के लिए कई प्रतिबंध हैं जो सीधे चुनाव के संचालन को प्रभावित करते हैं। राष्ट्रपति चुनाव पर कानून (एल. पी. ई.), जनवरी 2012 में अपनाया गया, (2007 में संवैधानिक जनमत संग्रह के बाद जिसने अप्रत्यक्ष राष्ट्रपति चुनाव प्रणाली को वैध मतों के पूर्ण बहुमत के साथ लोकप्रिय मत द्वारा राष्ट्रपति के प्रत्यक्ष चुनाव में बदल दिया) नई राष्ट्रपति चुनाव प्रणाली के पहलुओं को नियंत्रित करता है। इसे सीमित बहस और बिना किसी सार्वजनिक परामर्श और न ही विपक्षी दलों के समर्थन के साथ तेजी से अपनाया गया था। ओ. एस. सी. ई. ने अपनी चुनाव रिपोर्ट में कहा कि एल. पी. ई. और बुनियादी प्रावधानों पर कानून में सामंजस्य नहीं है और एल. पी. ई. में स्पष्टता का अभाव है। राजनीतिक विज्ञापन का विनियमन यूरोपीय संघ प्रिंट, रेडियो और इंटरनेट मीडिया में विज्ञापन के विपरीत, यूरोपीय संघ के कई सदस्य राज्यों ने लगातार प्रसारण मीडिया पर विज्ञापन को प्रतिबंधित किया है जो राजनीतिक उद्देश्यों के लिए हैं, दोनों दलों के राजनीतिक विज्ञापन और गैर-पक्षपातपूर्ण समूहों द्वारा राजनीतिक वकालत। इन प्रतिबंधों को इस आधार पर उचित ठहराया गया है कि प्रतिबंध एक समान अवसर प्रदान करता है जिसमें धन हित किसी सदस्य राज्य के राजनीतिक विमर्श में अनुचित लाभ प्राप्त नहीं कर सकते हैं। प्रसारण मीडिया अपनी ऐतिहासिक पहुंच और प्रभाव के कारण अलग-थलग पड़ गया है। राजनीतिक वकालत में लगे विज्ञापनों पर स्पष्ट प्रतिबंधों को यूरोपीय मानवाधिकार न्यायालय को भेजा गया है, जिसने माना है कि इस तरह के प्रतिबंध मानवाधिकारों पर यूरोपीय सम्मेलन के अनुच्छेद 10 का उल्लंघन हो सकते हैं। लेकिन अदालत ने यह भी माना है कि राजनीतिक विज्ञापनों पर प्रतिबंधों को कुछ परिस्थितियों में उचित ठहराया जा सकता है, बशर्ते वे उस सार्वजनिक हित के अनुपात में हों जिसकी रक्षा करने का उनका उद्देश्य हो। यूनाइटेड किंगडम, आयरलैंड और स्विट्जरलैंड सहित कुछ सदस्य देशों ने बार-बार अपने पूर्ण प्रतिबंधों को हटाने से इनकार कर दिया है। एसोसिएशन अगेंस्ट इंडस्ट्रियल एनिमल प्रोडक्शन (वी. जी. टी.) द्वारा एक टेलीविजन विज्ञापन अभियान का प्रयास, जिसमें बैटरी फार्मिंग और होलोकॉस्ट के बीच तुलना की गई थी, को स्विस कानून के अनुरूप लगातार अस्वीकार कर दिया गया था, और यह दो ई. सी. टी. एच. आर. मामलों का विषय था, दूसरा मामला स्विट्जरलैंड द्वारा राजनीतिक विज्ञापन पर अपने कानूनों को संशोधित करने के लिए लगातार इनकार करने के परिणामस्वरूप था। हालाँकि, पशु अधिकार विज्ञापन से जुड़े एक समान यूके मामले में, अदालत ने कई आधारों पर राजनीतिक विज्ञापन पर यूके के प्रतिबंध को बरकरार रखा। इसने माना कि ब्रिटेन ने कानून बनाने से पहले व्यापक रूप से परामर्श किया था, अदालत ने टेलीविजन पर राजनीतिक विज्ञापन को सीमित करने की वैधता को मान्यता दी, इस तर्क को स्वीकार करते हुए कि विज्ञापन तक असमान पहुंच रखने वाले अमीर समूहों द्वारा सार्वजनिक बहस को "विकृत करने का जोखिम" था, और स्वीकार किया कि प्रतिबंध अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता पर प्रतिबंध नहीं था क्योंकि संचार के अन्य तरीके उपलब्ध थे। अदालत ने इस प्रकार माना कि टेलीविजन विज्ञापन विशेष रूप से शक्तिशाली है और इस प्रकार अमीर समूह कम अमीर समूहों के वैध तर्कों को रोक सकते हैं और इस प्रकार सार्वजनिक बहस को विकृत कर सकते हैं। भारत अभियान मीडिया, समाचार पत्रों और रेडियो के माध्यम से किया जाता है। 1994 के केबल टेलीविजन नेटवर्क नियमों के शासन द्वारा, राजनीतिक विज्ञापनों को प्रतिबंधित कर दिया गया था। हालाँकि, 2004 में सुप्रीम कोर्ट के एक फैसले में कहा गया था कि कोई भी टीवी पर प्रदर्शित होने वाले विज्ञापन के लिए आवेदन कर सकता है, लेकिन इसे मुख्य निर्वाचन अधिकारी द्वारा बनाई गई समिति द्वारा अनुमोदित किया जाना चाहिए; समिति में संयुक्त मुख्य निर्वाचन अधिकारी, एक निर्वाचन अधिकारी और एक विशेषज्ञ शामिल होते हैं। इसके अतिरिक्त, समिति केवल पंजीकृत राजनीतिक दलों या समूहों या संगठनों के विज्ञापनों पर विचार करेगी जिनका मुख्यालय राष्ट्रीय राजधानी क्षेत्र दिल्ली में है। यह मॉडल अन्य राज्यों में भी फैलाया गया था; उनके पास एक संयुक्त मुख्य निर्वाचन अधिकारी, एक निर्वाचन अधिकारी और एक विशेषज्ञ से बनी एक समिति होनी है। दिल्ली की तरह, अन्य क्षेत्रों को भी पंजीकृत राजनीतिक दलों या समूहों या संगठनों के आवेदनों पर विचार करना है जिनका मुख्यालय इस क्षेत्र में है। सभी मामलों में, निर्वाचन अधिकारी वह है जो विज्ञापनों के लिए आवेदनों पर विचार करता है। इसके अतिरिक्त, प्रत्येक राज्य के भीतर एक समिति होती है, जिसे मुख्य निर्वाचन अधिकारी द्वारा शिकायतों को संभालने के लिए नामित किया जाता है। इस समिति में मुख्य निर्वाचन अधिकारी, एक पर्यवेक्षक और एक विशेषज्ञ होते हैं। 2004 के इन फैसलों के अलावा, 2007 में यह निर्णय लिया गया था कि इन प्रक्रियाओं को गुजरात और हिमाचल प्रदेश राज्यों में चुनावों के लिए राष्ट्रीय दलों तक बढ़ाया जाएगा। पार्टियों को कॉर्पोरेट घरानों से धन लेने की अनुमति नहीं है और पार्टियों के धन गैर-कर योग्य हैं। चुनाव का संचालन करने वाला चुनाव आयोग प्रत्येक चुनाव के लिए नियम और विनियम निर्धारित करता है और इन नियमों को लागू भी करता है। उदाहरण के लिए, सभी राजनीतिक दलों को चुनाव से अड़तालीस घंटे पहले प्रचार करना बंद करना पड़ता है। इसी तरह, आपराधिक आरोपों का सामना कर रहे राजनेताओं को अक्सर अयोग्य घोषित कर दिया जाता है और भाषणों में सांप्रदायिक सामग्री की भी अनुमति नहीं है। जापान पार्टी विज्ञापनों और उम्मीदवार विज्ञापनों के बीच अंतर करता है। दलों द्वारा किए गए राजनीतिक विज्ञापनों पर कुछ प्रतिबंध हैं। एक प्रतिबंध यह है कि पार्टी के विज्ञापनों में विशिष्ट उम्मीदवारों का उल्लेख नहीं किया जा सकता है। उम्मीदवारों के विज्ञापनों की अधिक सीमाएँ होती हैं और सरकार द्वारा इनके लिए भुगतान किया जाता है। उम्मीदवारों को अपने स्वयं के विज्ञापन खरीदने की अनुमति नहीं है। उम्मीदवार विज्ञापनों की संख्या और प्रकार भी सीमित हैं, जिसमें समाचार पत्र विज्ञापनों का आकार और टेलीविजन और रेडियो विज्ञापनों की लंबाई शामिल है। जापानी चुनाव कानून अन्य उम्मीदवारों, दलों या राजनीतिक संगठनों पर निर्देशित नकारात्मक अभियान विज्ञापनों को हतोत्साहित करता है। अभियान विज्ञापनों को केवल दो सप्ताह की आधिकारिक अभियान अवधि के दौरान प्रसारित किया जा सकता है और चुनाव कानून के उल्लंघन के लिए उनकी बारीकी से निगरानी की जाती है। ऑस्ट्रेलिया ऑस्ट्रेलिया में पाँच विज्ञापन अभियान सिद्धांत हैं। सबसे पहले, अभियान सरकारी जिम्मेदारियों के लिए प्रासंगिक होने चाहिए। दूसरा, विज्ञापन में अभियान सामग्री को वस्तुनिष्ठ, निष्पक्ष और सुलभ तरीके से प्रस्तुत किया जाना चाहिए और अभियान के उद्देश्यों को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया जाना चाहिए। प्रस्तुत तथ्य सटीक और सत्यापन योग्य होने चाहिए। तीसरे सिद्धांत में कहा गया है कि प्रचार सामग्री उद्देश्यपूर्ण होनी चाहिए न कि पार्टी हितों को बढ़ावा देने के लिए। अभियान सामग्री में सरकार में पार्टी के नाम का उल्लेख नहीं होना चाहिए, या दूसरों के विचारों, नीतियों या कार्यों पर सीधे हमला या तिरस्कार नहीं करना चाहिए। चौथा, अभियानों को उचित ठहराया जाना चाहिए और कुशल, प्रभावी और प्रासंगिक तरीके से चलाया जाना चाहिए। अंतिम सिद्धांत में कहा गया है कि अभियानों को कानूनी आवश्यकताओं और खरीद नीतियों और प्रक्रियाओं का पालन करना चाहिए। यह प्रसारण और मीडिया के साथ कानूनों के संबंध में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। चुनाव अवधि के दौरान राजनीतिक विज्ञापन प्रसारित करते समय, प्रसारक को चुनाव लड़ने वाले सभी दलों को चुनाव अवधि के दौरान चुनाव विषय प्रसारित करने का उचित अवसर देना चाहिए। इसे मुफ्त में करने की आवश्यकता नहीं है। राजनीतिक विज्ञापन के दौरान प्रायोजकों या समसामयिक कार्यक्रमों की पहचान की जानी चाहिए। जबकि ऑस्ट्रेलिया को अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता का अधिकार नहीं है, उनके पास राजनीतिक संचार की निहित स्वतंत्रता है। राजनीतिक विज्ञापन के प्रारूप और प्रस्तुति पर नियम हैं, लेकिन सामग्री पर बहुत कम विनियमन हैं। ईरान मुख्य रूप से शिया मुसलमानों और सुन्नी मुसलमानों के एक छोटे से अल्पसंख्यक समुदाय से बना है। ईरानी राजनीतिक विज्ञापन और अभियान रणनीति में सेंसरशिप का इतिहास देश के धार्मिक रूप से रूढ़िवादी राज्य के पतन और प्रवाह का अनुसरण करता है, जो 1979 की ईरानी क्रांति के दौरान इस्लामी शासन के जन्म से जुड़ा है। इस सेंसरशिप का सबसे हालिया उदाहरण 2007 का है, जब ईरान की "कट्टरपंथी-आधारित संसद" ने कानून पारित किया था जिसने राजनीतिक विज्ञापन की सामग्री और प्रस्तुति को गंभीर रूप से प्रतिबंधित कर दिया था। प्रतिबंधों ने राष्ट्रपति चुनाव में उम्मीदवारों को पोस्टर प्रदर्शित करने से सीमित कर दिया, विशेष रूप से उन पर उनकी अपनी छवि के साथ, और उम्मीदवारों को सरकारी संगठनों के माध्यम से अपना संदेश देने का आग्रह करने के प्रयास में अन्य प्रचार उपकरणों के उपयोग को बहुत सीमित कर दिया। आलोचकों का सुझाव है कि विज्ञापन स्थल और माध्यम की यह सीमा राज्य द्वारा खड़े राजनेताओं को कार्यालय में रखने और नए उम्मीदवारों पर उपलब्ध जानकारी को सीमित करने का एक प्रयास था। हाल के चुनावों और अभियानों की बाहरी रिपोर्टों में अज्ञात दलों द्वारा पत्रकारों और अभियान प्रमुखों पर शारीरिक हमले और राज्य एजेंसियों द्वारा अभियान वेबसाइटों और वृत्तचित्रों के संशोधन जैसी कार्रवाइयों का दावा किया गया है। अर्जेंटीना अर्जेंटीना ने 2013 के प्राथमिक और विधायी चुनावों की तैयारी में टेलीविजन और रेडियो अभियानों के आवंटन पर नियम पारित किए। विनियमन पूरे दिन प्रोग्रामिंग को 4 ब्लॉकों में विभाजित करता है और अभियान विज्ञापन के लिए स्लॉट के दौरान एक निश्चित प्रतिशत समय आवंटित करता है। टेलीविजन के लिए ब्लॉक के दौरान सुबह 1 बजे से शाम 4 बजे से 8 बजे तक 30 प्रतिशत समय अभियान विज्ञापन के लिए आवंटित किया जाएगा। सुबह 11 बजे से शाम 4 बजे तक और रात 8 बजे से सुबह 1 बजे तक के स्थानों के लिए 20 प्रतिशत समय अभियान विज्ञापन के लिए आवंटित किया जाएगा। रेडियो के लिए इन 4 समय खंडों के दौरान आवंटन का प्रतिशत फ़्लिप किया जाता है, सुबह 11 बजे से शाम 4 बजे तक और रात 8 बजे से सुबह 1 बजे तक अभियान विज्ञापन के लिए 30 प्रतिशत समय प्राप्त होता है, और 7-11 सुबह और 4 बजे से रात 8 बजे तक के समय खंडों के लिए 20 प्रतिशत। 2000 में स्थापित दक्षिण अफ्रीका स्वतंत्र संचार प्राधिकरण (आई. सी. ए. एस. ए.) प्रसारण राजनीतिक विज्ञापनों का नियामक निकाय है। यह प्रसारण सेवा से राजनीतिक विज्ञापन के संदेश की रक्षा करने का भी काम करता है। आईसीएएसए के नियम प्रसारित राजनीतिक विज्ञापनों के लिए प्रकृति और स्वीकार्य सामग्री को निर्धारित करते हैं। राजनीतिक दलों के विज्ञापन केवल चुनाव की अवधि के दौरान प्रसारित करने के लिए अधिकृत हो सकते हैं। एक प्रसारण सेवा जो एक लाइसेंस प्राप्त विज्ञापन प्रसारित करती है, उसे स्पष्ट रूप से यह बताना चाहिए कि यह वास्तव में एक राजनीतिक विज्ञापन है। विज्ञापन की अवधि 1 मिनट से अधिक नहीं हो सकती है और चुनाव की निर्धारित अवधि के भीतर 8 समय स्लॉट से अधिक नहीं हो सकती है। राष्ट्रीय स्तर पर प्रसारित होने से पहले सभी राजनीतिक विज्ञापनों की एक आवश्यक जांच प्रक्रिया होती है। इन प्रतिबंधों का पालन करने में विफलता के परिणामस्वरूप अधिकतम दस लाख रैंड का जुर्माना लगाया जाएगा। रूस, रूस के साथ-साथ कई अन्य देशों में "राजनीतिक विज्ञापन" की कानूनी परिभाषा नहीं है। वर्तमान रूसी कानून चुनाव अभियानों जैसे राजनीतिक विज्ञापनों के रूप को नियंत्रित करता है। इस प्रपत्र में मतदान के व्यवहार को प्रभावित करने के लिए राजनीतिक ताकतों और उम्मीदवारों के बारे में जानकारी का प्रसार करने की गतिविधियाँ शामिल हैं। चुनाव अभियान को एक उम्मीदवार, एक चुनावी संघ, या उम्मीदवार के संदेशों और सामग्रियों के हित में काम करने वाले अन्य व्यक्ति द्वारा भुगतान के रूप में परिभाषित किया गया है, जो नागरिकों को प्रस्तावित कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। व्यापक अर्थों में राजनीतिक विज्ञापन एक विशेष कानून द्वारा विनियमित नहीं होते हैं और भाषण की स्वतंत्रता, सूचना की स्वतंत्रता और संगठन की स्वतंत्रता को नियंत्रित करने वाले सामान्य नियमों का पालन करते हैं। राजनीतिक विज्ञापन की कानूनी परिभाषा की कमी इसकी समझ की अस्पष्टता की ओर ले जाती है, जो विज्ञापन के कानूनी संबंधों में संघर्ष की स्थिति पैदा करती है। इसके अलावा, रूस में इस तरह के विज्ञापन अपेक्षाकृत हाल ही में विकसित हुए हैं, क्योंकि 1917 से 1991 तक देश में केवल एक ही राजनीतिक ताकत थी, जिसका कोई राजनीतिक विरोधी नहीं था, और राजनीतिक संचार के प्राथमिक साधन के रूप में वैचारिक प्रचार का उपयोग किया। कनाडा के रेडियो-टेलीविजन और दूरसंचार आयोग के अनुसार, प्रसारकों की प्रमुख भूमिका चुनाव अवधि के दौरान संभावित मतदाताओं को मुद्दों, राजनीतिक दलों और उम्मीदवारों के बारे में सूचित करना है। इसका मतलब है कि प्रत्येक प्रसारण नेटवर्क पर सभी उम्मीदवारों के लिए समान प्रसारण समय सुनिश्चित करना। सभी पक्षों द्वारा खरीद के लिए 6.5 घंटे का प्राइम प्रोग्रामिंग उपलब्ध होना चाहिए। प्रांतीय या संघीय चुनाव में उम्मीदवार के रूप में दौड़ने वाली ऑन-एयर हस्तियों को उनकी उम्मीदवारी की घोषणा होते ही या चुनाव बुलाए जाने पर किसी भी ऑन-एयर कर्तव्यों को रोकना आवश्यक है। इलेक्शंस ओंटारियो के अनुसार, इस बारे में प्रतिबंध हैं कि राजनीतिक विज्ञापन कब प्रसारित किया जा सकता है और प्रसारक और प्रकाशन सुविधाएं उक्त विज्ञापन के लिए शुल्क ले सकती हैं। राजनीतिक विज्ञान अनुसंधान आम तौर पर नकारात्मक विज्ञापन (जो समय के साथ बढ़ा है) को प्रतिद्वंद्वी के लिए समर्थन और मतदान दोनों को कम करने में अप्रभावी पाता है। अमेरिकन पॉलिटिकल साइंस रिव्यू में 2021 के एक अध्ययन में पाया गया कि टेलीविजन अभियान विज्ञापन चुनाव परिणामों को प्रभावित करते हैं, विशेष रूप से डाउन-बैलेट दौड़ में। राजनीतिक वैज्ञानिक स्टीफन अंसोलाबेहेरे और शांतो अयंगर के अनुसार, नकारात्मक विज्ञापन समग्र मतदान को कम करने में सफल होते हैं। वे यह भी पाते हैं कि "नकारात्मक विज्ञापन डेमोक्रेट की तुलना में रिपब्लिकन के लिए बेहतर काम करते हैं, और महिलाओं की तुलना में पुरुषों के लिए बेहतर काम करते हैं; दुर्भाग्य से, नकारात्मक विज्ञापन भी सामान्य रूप से सकारात्मक विज्ञापनों की तुलना में बेहतर काम करते हैं।" चुनाव प्रचार में अधिक समय बिताने वाले चैलेंजर्स को राज्य सभा चुनावों में सत्ताधारियों के खिलाफ अधिक वोट शेयर मिलता है। राजनीतिक वैज्ञानिक लिन वावरेक के अनुसार, "साक्ष्य बताते हैं कि अभियान विज्ञापनों के छोटे प्रभाव होते हैं जो तेजी से-बहुत तेजी से-क्षय हो जाते हैं, लेकिन आपके प्रतिद्वंद्वी की आवश्यकता की तुलना में अधिक विज्ञापन चलाने के लिए पर्याप्त प्रभाव जमा हो जाता है।" अलेक्जेंडर कॉपॉक और सेठ जे. हिल के साथ उनके अध्ययन, जिसने 34,000 लोगों पर 59 प्रयोगों में 49 राजनीतिक विज्ञापनों का परीक्षण किया, ने पाया कि संदर्भ, संदेश, प्रेषक या प्राप्तकर्ता की परवाह किए बिना अनुनय पर विज्ञापन के प्रभाव छोटे थे। राजनीतिक अभियान विज्ञापन के प्रत्यक्ष प्रभावों में मतदाताओं को उम्मीदवारों की स्थिति के बारे में सूचित करना और "मतदाताओं की प्राथमिकताओं और सहभागी लोकाचार" को प्रभावित करना शामिल है। अध्ययनों से पता चलता है कि मतदान के परिणाम मतदाताओं की विशेषताओं और विज्ञापन के प्रकार से प्रभावित होते हैं जिससे वे उजागर होते हैं। उम्मीदवार मूल्यांकन के संबंध में सकारात्मक और नकारात्मक दोनों विज्ञापन अलग-अलग भूमिका निभाते हैं। सकारात्मक विज्ञापन, जो आमतौर पर एक अभियान की शुरुआत में शुरू होते हैं, उनका उद्देश्य किसी उम्मीदवार की सकारात्मक छवि और गुणों को मजबूत करके उसे पेश करना या फिर से पेश करना होता है। जबकि एक कड़ाई से राजनीतिक विज्ञापन दर्शकों को सूचित करेगा, सकारात्मक अभियान विज्ञापन चरित्र की एक निरंतर चर्चा बन जाते हैं-लोग केवल राजनीतिक पहचान से अधिक समझते हैं। अभियान विज्ञापन में मौजूद गतिशीलता के विश्लेषण में, जिम ग्रेनाटो और एम. सी. सनी वोंग का तर्क है कि "मतदाता न केवल एक उम्मीदवार को एक विशेष पार्टी और उसकी नीतियों के साथ जोड़ते हैं, बल्कि वे एक उम्मीदवार के चरित्र और क्षमता का भी आकलन करते हैं।" केवल अपने मुद्दों द्वारा एक उम्मीदवार का प्रतिनिधित्व करने के बजाय, एक उम्मीदवार को लगभग स्क्रीन पर एक चरित्र के रूप में बनाया जाता है। ये अभियान योग्यता की पुष्टि बन जाते हैं; वे दर्शकों को एक बहुआयामी समझ देते हैं कि उम्मीदवार कौन है और उम्मीदवार खुद को किसके रूप में चित्रित करने की कोशिश कर रहा है। नकारात्मक या आक्रामक विज्ञापनों का अध्ययन स्मृति और उम्मीदवारों के प्रति दृष्टिकोण को आकार देने की क्षमता पर उनके प्रभावों के लिए किया गया है। दोनों चर को नकारात्मक विज्ञापनों की प्रभावशीलता निर्धारित करने के लिए मापा जाता है, जिन्हें अच्छी तरह से याद किया जाता है। इस तकनीक की सीमा यह है कि यह कभी-कभी अत्यधिक प्रतिकूल हो सकती है क्योंकि विज्ञापन हमलावर उम्मीदवार को नुकसान पहुँचाते हैं। राजनीतिक अभियान विज्ञापन के एक अन्य प्रभाव में मतदाताओं के बीच अधिक दृष्टिकोण ध्रुवीकरण शामिल है। वास्तव में राजनीतिक प्रक्रिया पर राजनीतिक विज्ञापन के प्रभावों पर गिना गैरामोन द्वारा किए गए एक अध्ययन से पता चलता है कि "उम्मीदवारों के बीच स्पष्ट मतभेदों को समझने से, मतदाता एक उम्मीदवार को दृढ़ता से पसंद कर सकते हैं जबकि दूसरे को दृढ़ता से नापसंद कर सकते हैं।" यह आम तौर पर मतदाताओं की पसंद के भीतर उच्च स्तर के विश्वास की ओर ले जाता है और चुनावी प्रक्रिया में भागीदारी के स्तर को बढ़ा सकता है। एक संगठन का नाम प्रचारकों को अपने राजनीतिक हितों को अपनी व्यक्तिगत पहचान से अलग करने की अनुमति दे सकता है। उदाहरण के लिए, अमेरिकी नागरिक अधिकार संस्थान एक सकारात्मक कार्रवाई विरोधी समूह है जो अमेरिकी नागरिक स्वतंत्रता संघ के समान लगता है। दोनों संगठनों के रियल्टी में इस मुद्दे पर विरोधी विचार हैं, लेकिन जनता दोनों को उनके नामों के कारण समान हितों को साझा करने के रूप में भ्रमित कर सकती है। इन अज्ञात समूहों को मतदाताओं के साथ कोई पिछला संबंध नहीं होने का भी फायदा है, क्योंकि यह आसानी से संगठनों के नेतृत्व को जनता के सामने प्रकट नहीं करता है। अज्ञात हित समूहों को आम तौर पर विश्वसनीय माना जाता है। उनके पास ऐसे नाम भी हो सकते हैं जो साझा, सामान्य मूल्यों या हितों की भावना को प्रदर्शित करते हैं। हालाँकि, वे धोखा दे सकते हैं क्योंकि इनमें से कई समूहों के नेतृत्व और/या प्रायोजक कम लोकतांत्रिक नीति वाले अभिनेता हैं। उदाहरण के लिए, कैलिफोर्नियंस टू प्रोटेक्ट अवर राइट टू वोट को पैसिफिक गैस एंड इलेक्ट्रॉनिक कंपनी द्वारा प्रायोजित किया गया है। इन मामलों में, गैर-लाभकारी नाम इसे संचालित करने वाले अपने धोखेबाज़ दाताओं को बचाते हुए विश्वसनीयता और विशेषज्ञता को पेश करने में सक्षम होते हैं। अभियान विज्ञापन के सबसे ऐतिहासिक रूप से प्रभावी और अभूतपूर्व उपयोगों में से एक चिली में 1988 में हुआ था। चिली के राष्ट्रपति, जनरल ऑगस्टो पिनोशे, जो राजनीतिक दुश्मनों की यातना और हत्या का आदेश देने के लिए कुख्यात थे, ने एक जनमत संग्रह जारी किया जिसमें चिली के लोग उनके शासन को जारी रखने पर "हां" या "नहीं" में मतदान कर सकते थे। इस विचार में अति आत्मविश्वास कि चिली के अधिकांश लोग उन्हें एक परोपकारी नेता के रूप में देखते थे, पिनोशे ने अपने विपक्ष को 5 अक्टूबर के जनमत संग्रह से पहले सत्ताईस दिनों के लिए प्रत्येक दिन राष्ट्रीय टेलीविजन स्टेशन पर पंद्रह मिनट के प्रसारण की अनुमति दी। यूजेनियो गार्सिया, फ्रांसिस्को सेलेडॉन और चिली की क्रिश्चियन डेमोक्रेटिक पार्टी के अन्य सदस्यों से बनी एक रचनात्मक टीम ने पिनोशे के खिलाफ एक कठोर और प्रभावशाली राजनीतिक विज्ञापन अभियान को प्रसारित करने का प्रयास किया। यह अभियान कई अन्य लोगों से अलग था क्योंकि इसमें एक उम्मीदवार या केंद्रीय विचारधारा का अभाव था जिसके इर्द-गिर्द खुद को स्थापित किया जा सके। नकारात्मक हमले वाले विज्ञापनों का उपयोग करने के बजाय, अभियान के रचनाकारों ने अपने विज्ञापनों में खुशी की भावना, या "एलेग्रिया" का संचार किया। अभियान अत्यधिक सफल रहा; डाले गए 7.7 लाख मतों में से 3.96 ने पिनोशे शासन का विरोध किया। पिनोशे ने 1990 में एक लोकतांत्रिक नागरिक सरकार को नेतृत्व सौंपते हुए शांतिपूर्वक पद छोड़ दिया। माना जाता है कि इस चुनाव के परिणामों का विश्वव्यापी लोकतंत्र पर बड़े पैमाने पर प्रभाव पड़ा है। चुनावी विज्ञापन तकनीकों की सूची अटैक एड बंपर स्टिकर कैम्पेन बटन कैनवासिंग डायरेक्ट मार्केटिंग इलेक्शन प्रॉमिस गेट आउट द वोट लॉन साइन नेगेटिव कैम्पेनिंग विपक्ष रिसर्च पर्सनलाइज्ड ऑडियो मैसेजिंग पोस्टर पुश पोल