Yeh Dil Maange More!
ये दिल मांगे मोर! 1998 में अनुजा चौहान द्वारा जे. डब्ल्यू. टी. में पेप्सी के लिए गढ़ा गया एक विज्ञापन नारा है। यह हिंदी और अंग्रेजी को जोड़ती है, जिसका शाब्दिक अर्थ है यह दिल अधिक चाहता है, जो बाद में एक लोकप्रिय नारा बन गया। भारत में कई संदर्भों में इस नारे और इसके व्युत्पन्न का उपयोग किया गया है। जेनेट जैक्सन द्वारा लिखित गीत, आस्क फॉर मोर की विशेषता वाला विश्वव्यापी पेप्सी विज्ञापन नवंबर 2007 में जारी किया गया था, बाद में जनवरी 2008 में एक एकल जारी किया गया था। इस नारे की उत्पत्ति 1998 में पेप्सी के विज्ञापन के लिए एक व्यावसायिक नारे के रूप में हुई थी, जे. डब्ल्यू. टी. में अनुजा चौहान, जो अंततः जे. डब्ल्यू. टी., दिल्ली में उपाध्यक्ष और कार्यकारी रचनात्मक निदेशक बनीं और द ज़ोया फैक्टर (2008) जैसी पुस्तकों की लेखिका बनीं। इसके बाद इसने जल्द ही बड़े पैमाने पर लोकप्रियता हासिल की, और एक युद्ध का नारा और रैली का नारा बन गया, जिसका उपयोग पहली बार कैप्टन ने किया था। 1999 के कारगिल युद्ध के दौरान भारतीय सेना के एक अधिकारी विक्रम बत्रा ने मीडिया में व्यापक रूप से रिपोर्ट किया। कैप्टन बत्रा जुलाई 1999 में युद्ध में शहीद हो गए थे और उन्हें मरणोपरांत भारत के सर्वोच्च सैन्य सम्मान परम वीर चक्र से सम्मानित किया गया था। यह नारा भारतीय लोकप्रिय संस्कृति का एक हिस्सा बना हुआ है। 2004 में, इसे शाहिद कपूर अभिनीत एक बॉलीवुड फिल्म, दिल मांगे मोर के लिए एक शीर्षक के रूप में इस्तेमाल किया गया था। पेप्सी विज्ञापन इस नारे को पेप्सी टेलीविजन विज्ञापन श्रृंखला के लिए एक टैगलाइन के रूप में गढ़ा गया था जो पहली बार दिसंबर 1998 में चली थी और भारतीय युवाओं के साथ पेप्सी को एक मजबूत ब्रांड के रूप में स्थापित करने की मांग की थी। यह नब्बे के दशक के मध्य से अंत तक पेप्सी के विज्ञापन अभियान की निरंतरता थी, जिसे इसने शुरू में 1996 के क्रिकेट विश्व कप के दौरान कोका-कोला के खिलाफ घात लगाकर किए गए विपणन प्रयास के रूप में शुरू किया था। विज्ञापनों में सचिन तेंदुलकर, शाहरुख खान, अमिताभ बच्चन और पवन कल्याण जैसी प्रमुख खेल हस्तियों और फिल्म सितारों को दिखाया गया था और एक अनुभवी विज्ञापन फिल्म निर्देशक प्रह्लाद कक्कड़ द्वारा निर्देशित किया गया था। मुख्य वाक्यांश एक भगोड़ा सफलता बन गया और अन्य व्यावसायिक संस्थाओं ने अपने संदेश में इसे उपयुक्त बनाने की कोशिश की। पेप्सी ने नारे का उपयोग करने के लिए एक विशेष अधिकार का दावा करने के लिए सक्रिय रूप से मुकदमा दायर किया। ।