Sylvester da Cunha
सिल्वेस्टर दा कुन्हा (19 अक्टूबर 1930-21 जून 2023) एक भारतीय विज्ञापन पेशेवर और रंगमंच व्यक्तित्व थे। उन्हें सबसे प्रसिद्ध रूप से यूटर्ली बटरली विज्ञापन अभियान और भारतीय डेयरी सहकारी अमूल के लिए अमूल गर्ल शुभंकर बनाने के लिए जाना जाता था। उन्होंने खाद्य और पोषण से जुड़ी विभिन्न परियोजनाओं पर विश्व बैंक, यूनिसेफ और अंतर्राष्ट्रीय पुनर्निर्माण और विकास बैंक सहित बहुराष्ट्रीय एजेंसियों के सलाहकार के रूप में भी काम किया। दा कुन्हा का जन्म 19 अक्टूबर 1930 को पुर्तगाली मूल के बॉम्बे गोवा परिवार में हुआ था। उनका परिवार मूल रूप से उत्तरी गोवा के बारदेज़ तालुका से था और बाद में बॉम्बे (अब मुंबई) के मझगांव पड़ोस में चला गया, जहाँ वे पले-बढ़े। उनके भाई गेरसन दा कुन्हा भी एक विज्ञापन पेशेवर थे। उनके चाचा जोस गेरसन दा कुन्हा, चिकित्सक और इतिहासकार, ने बॉम्बे की उत्पत्ति का दस्तावेजीकरण करने वाले पहले ऐतिहासिक कार्यों में से एक लिखा था, जिसका शीर्षक कुछ हद तक उपयुक्त था, द ओरिजिन्स ऑफ बॉम्बे। दा कुन्हा सीनियर आगा खान के पारिवारिक चिकित्सक भी थे। दा कुन्हा ने 1941 में अपने पिता को खो दिया, जब वह 11 वर्ष के थे। दा कुन्हा ने बॉम्बे विश्वविद्यालय से अर्थशास्त्र में स्नातक (ऑनर्स) पूरा किया और बाद में 1964 और 1965 के बीच प्रिंसटन विश्वविद्यालय में परवीन फेलो के रूप में जन संचार का अध्ययन किया। करियर दा कुन्हा ने अपने विज्ञापन करियर की शुरुआत 1951 में एल. ए. स्ट्रोनाच विज्ञापन, एक ब्रिटिश विज्ञापन एजेंसी से की थी। उन्होंने भारत लौटने से पहले तीन साल तक उनके लंदन संपर्क कार्यालय में काम किया। नाव पर वापस जाते समय उन्हें बिड़ला समूह की विज्ञापन और बिक्री प्रचार (ए. एस. पी.) एजेंसी के प्रबंधक जॉन कुरियन ने नौकरी की पेशकश की। ए. एस. पी. में, दा कुन्हा ने शुरू में जीवन बीमा निगम, ग्लैक्सो और लैक्मे सहित खातों को संभालने से पहले बिड़ला समूह के कुछ इनहाउस ब्रांडों जैसे हिंदुस्तान मोटर्स और सेंचुरी रेयॉन को संभाला। दा कुन्हा को भारतीय डेयरी सहकारी अमूल के लिए यूटर्ली बटरली अभियान के निर्माण के लिए जाना जाता था, जिसमें अमूल लड़की का परिचय हुआ। यह अभियान 1966 में बनाया गया था, उस समय तक दा कुन्हा ए. एस. पी. के प्रबंध निदेशक थे, जहाँ उन्हें एक शुभंकर बनाने और माताओं और बच्चों के बीच अमूल को एक ब्रांड के रूप में स्थापित करने में मदद करने का काम दिया गया था। दा कुन्हा ने विज्ञापन बनाने के लिए चित्रकार और कला निर्देशक यूस्टेस फर्नांडीस के साथ मिलकर काम किया। विज्ञापनों में लाल पोल्का-डॉट्स और नीले बालों के साथ सफेद पोशाक में एक शरारती दिखने वाली लड़की थी, जो प्रमुख हस्तियों और समाचार निर्माताओं का मजाक उड़ाती थी। वे अपनी समाचार सामयिक प्रासंगिकता और जुबान-इन-गाल बुद्धि और हास्य के लिए जाने जाते थे। यह भारत में सबसे लंबे समय तक चलने वाले अभियानों में से एक था, और दा कुन्हा की मृत्यु के समय तक सक्रिय रहा। केंद्रीय आकृति बनाने के लिए, दा कुन्हा ने 712 से अधिक शिशुओं की तस्वीरों के साथ काम किया, इससे पहले कि शुभंकर के लिए प्रेरणा के रूप में 10 महीने की शोभा थरूर (बाद में शोभा थरूर श्रीनिवासन) की तस्वीर पर ध्यान दिया। थरूर भारतीय राजनीतिज्ञ शशि थरूर की छोटी बहन थीं, और आगे चलकर बाल लेखिका बन गईं। अभियान और शुभंकर को मौजूदा बाजार नेता पोलसन बटर के जवाब में बताया गया था, जिनके पास एक लड़की का समान शुभंकर था जो नरम और अच्छे व्यवहार वाली थी। इसने दा कुन्हा को चल रही वर्तमान घटनाओं पर कटाक्ष करते हुए अमूल लड़की को एक शरारती लड़की के रूप में मॉडल करने के लिए प्रेरित किया। दा कुन्हा ने बाद में ए. एस. पी. में 14 साल बिताने के बाद 1969 में अपनी खुद की विज्ञापन कंपनी दा कुन्हा एसोसिएट्स की स्थापना की। वह ए. एस. पी. के कुछ ग्राहकों को अपने साथ दा कुन्हा एसोसिएट्स ले आया, जिसमें अमूल भी शामिल था। उस समय के कुछ अन्य प्रमुख खातों में ब्रिटानिया बिस्कुट, लक्मे, न्यूट्रामुल और टाटा टी शामिल थे। दा कुन्हा ने 1993 में अमूल के सामयिक विज्ञापनों का निर्माण अपने बेटे राहुल को सौंप दिया। इस अभियान ने सबसे लंबे समय तक चलने वाले विज्ञापन अभियान के लिए गिनीज वर्ल्ड रिकॉर्ड बनाया है। दा कुन्हा भारत में अंग्रेजी भाषा के रंगमंच में भी शामिल थे। वे थिएटर ग्रुप ऑफ बॉम्बे के संस्थापक सदस्य थे। वह हिंदी और अंग्रेजी भाषा को नाटकों में जोड़ने वाले पहले लोगों में से थे, जो उस समय आम नहीं था। उनके कुछ लोकप्रिय नाटकों में आई लव मुंबई, इट इज नॉट फनी और टॉप्सी-टर्वी शामिल हैं। टॉप्सी-टर्वी सहित उनके कई नाटक रोजमर्रा की जिंदगी पर व्यंग्यपूर्ण रेखाचित्र थे। उन्होंने विजय तेंदुलकर की कमला के रूपांतरण का निर्देशन और अभिनय भी किया। 1980 और 1990 के दशक में, दा कुन्हा विभिन्न सामाजिक विकास पहलों का भी हिस्सा था। इस दौरान, उन्होंने विश्व बैंक की सूचना, शिक्षा और संचार इकाई के साथ जनसंख्या और पोषण सलाहकार के रूप में कार्य किया, भारत के भीतर और ब्राजील, तुर्की और जाम्बिया सहित विभिन्न देशों की यात्रा की। उन्होंने खाद्य और पोषण परियोजनाओं पर यूनिसेफ और इंटरनेशनल बैंक फॉर रिकंस्ट्रक्शन एंड डेवलपमेंट के सलाहकार के रूप में भी काम किया। निजी जीवन दा कुन्हा का विवाह निशा दा कुन्हा से हुआ था, जो एक लेखिका और पहले सेंट जेवियर्स कॉलेज, मुंबई में अंग्रेजी की प्रोफेसर थीं। दंपति का एक बेटा था, राहुल दा कुन्हा, जो एक विज्ञापन पेशेवर भी था; सिल्वेस्टर का भाई, गेरसन दा कुन्हा भी एक विज्ञापन पेशेवर था। हिंदुस्तान टाइम्स में 2018 के एक लेख में दा कुन्हा को ऐसे व्यक्ति के रूप में वर्णित किया गया है जो "कोंकणी से बेहतर पुर्तगाली बोलता था, सूट पहनता था, अरपोरा गांव में एक विशाल 500 साल पुराना घर था, और यहां तक कि जानता था कि फीजोदा क्या होता है।" दा कुन्हा का 92 वर्ष की आयु में 21 जून 2023 को मुंबई में निधन हो गया। ।