The Lexus and the Olive Tree
द लेक्सस एंड द ऑलिव ट्रीः अंडरस्टैंडिंग ग्लोबलाइजेशन थॉमस एल. फ्रीडमैन की 1999 की एक पुस्तक है जिसमें कहा गया है कि दुनिया वर्तमान में दो संघर्षों से गुजर रही हैः समृद्धि और विकास के लिए अभियान, जो लेक्सस एलएस द्वारा प्रतीक है, और पहचान और परंपराओं को बनाए रखने की इच्छा, जो जैतून के पेड़ द्वारा प्रतीक है। नैरेटिव फ्रीडमैन कई वैश्विक मूवर्स और शेकर्स के साथ इंटरफेसिंग में अपने वास्तविक अनुभवों की कहानियों को याद करते हुए "वैश्वीकरण" की व्याख्या करते हैं। उन्होंने प्रस्ताव दिया कि "वैश्वीकरण केवल एक प्रवृत्ति या सनक नहीं है, बल्कि एक अंतर्राष्ट्रीय प्रणाली है। यह वह प्रणाली है जिसने पुरानी शीत युद्ध प्रणाली को बदल दिया है, और उस शीत युद्ध प्रणाली की तरह, वैश्वीकरण के अपने नियम और तर्क हैं जो आज दुनिया के लगभग हर देश की राजनीति, पर्यावरण, भू-राजनीति और अर्थशास्त्र को प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित करते हैं। द लेक्सस एंड द ऑलिव ट्री में "बिग आइडिया" पृष्ठ 223 पर पाया गया है जहाँ फ्रीडमैन बताते हैं कि "यदि आप दुनिया को नहीं देख सकते हैं, और आप दुनिया को आकार देने वाली बातचीत को नहीं देख सकते हैं, तो आप निश्चित रूप से दुनिया के बारे में रणनीति नहीं बना सकते हैं।" उनका कहना है कि "आपको अपने देश या कंपनी के लिए समृद्धि का चयन करने के लिए एक रणनीति की आवश्यकता है।" गोल्डन आर्चेस सिद्धांत पुस्तक एक पूंजीवादी शांति सिद्धांत को सामने रखती है, जिसे पहली बार दिसंबर 1996 में द न्यूयॉर्क टाइम्स में एक राय टुकड़े के रूप में प्रकाशित किया गया था, जिसे गोल्डन आर्चेस थ्योरी ऑफ कॉन्फ्लिक्ट प्रिवेंशन कहा जाता है; हालांकि थोड़ा ज़ुबान-इन-गाल, यह कहता हैः कोई भी दो देश जिनके पास मैकडॉनल्ड्स है, उन्होंने कभी भी एक-दूसरे के खिलाफ युद्ध नहीं लड़ा है। उन्होंने एक सिद्धांत के रूप में उस अवलोकन का समर्थन करते हुए कहा कि जब कोई देश एक आर्थिक विकास तक पहुंच गया है, जहां एक मध्यम वर्ग है जो मैकडॉनल्ड्स नेटवर्क का समर्थन करने के लिए पर्याप्त मजबूत है, तो यह एक "मैकडॉनल्ड्स देश" बन जाएगा, और अब युद्ध लड़ने में रुचि नहीं रखेगा। फ्रीडमैन का कहना है कि वैश्वीकरण के कारण, जिन देशों ने एक दूसरे के साथ मजबूत आर्थिक संबंध बनाए हैं, उनके पास एक दूसरे के साथ युद्ध करने के लिए बहुत कुछ खोना है। चाहे कथन सच हो या नहीं, निकाले जाने वाले निष्कर्ष स्पष्ट नहीं हैं। मैकडॉनल्ड्स रेस्तरां का वैश्विक विस्तार एक अपेक्षाकृत हालिया घटना है जब युद्ध के इतिहास के संदर्भ में रखा जाता है, और कुछ उल्लेखनीय अपवादों के साथ, अपेक्षाकृत स्थिर बाजारों में आगे बढ़ा है। पुस्तक के प्रकाशित होने के कुछ ही समय बाद, नाटो ने यूगोस्लाविया पर बमबारी की। बमबारी के पहले दिन, बेलग्रेड में मैकडॉनल्ड्स रेस्तरां को सर्बियाई लोगों द्वारा ध्वस्त कर दिया गया था और बमबारी समाप्त होने के बाद ही उनका पुनर्निर्माण किया गया था। पुस्तक के 2000 संस्करण में, फ्रीडमैन ने तर्क दिया कि इस अपवाद ने नियम को साबित कर दियाः युद्ध जल्दी समाप्त हो गया, उन्होंने तर्क दिया, आंशिक रूप से क्योंकि सर्बियाई आबादी "मैकडॉनल्ड्स द्वारा प्रतीक" वैश्विक प्रणाली में अपना स्थान नहीं खोना चाहती थी। आलोचकों ने अन्य संघर्षों को प्रति-उदाहरण के रूप में इंगित किया है, जो इस बात पर निर्भर करता है कि कोई "युद्ध" मानता हैः 1989 में संयुक्त राज्य अमेरिका ने पनामा पर आक्रमण किया 1999 में, भारत और पाकिस्तान ने कश्मीर पर युद्ध किया, जिसे कारगिल युद्ध के रूप में जाना जाता है। दोनों देशों में मैकडॉनल्ड्स रेस्तरां थे (और अभी भी हैं)। हालाँकि युद्ध सभी संभावित क्षेत्रों (जैसे राजस्थान और पंजाब की सीमाओं) में नहीं लड़ा गया था, लेकिन दोनों देशों ने अपनी सेना को अपनी साझा सीमाओं पर तैनात कर दिया और दोनों देशों ने अपनी परमाणु क्षमताओं को खतरे में डाल दिया। इज़राइल और लेबनान के बीच 2006 का युद्ध, 1973 से चल रही शत्रुता के बाद, दक्षिण लेबनान के साथ मई 2000 तक कब्जा कर लिया। (मैकडॉनल्ड्स की फ्रेंचाइजी क्रमशः 1993 और 1998 में इज़राइल और लेबनान में स्थापित की गई थी।) हालाँकि, लेबनानी सशस्त्र बल लड़ाई में एक पक्ष नहीं थे, इसके बजाय अर्धसैनिक समूह हिज़्बुल्लाह के खिलाफ इज़राइल रक्षा बलों की कार्रवाई की जा रही थी। 2008 का रूस-जॉर्जिया युद्ध। उस समय दोनों देशों में मैकडॉनल्ड्स था (दोनों देशों में रेस्तरां क्रमशः 1990 और 1999 में शुरू हुए)। 2014 क्रीमिया संकट और रूस और यूक्रेन के बीच डोनबास में युद्ध। उस समय दोनों देशों में मैकडॉनल्ड्स था। मैकडॉनल्ड्स ने विलय के बाद क्रीमिया प्रायद्वीप में अपने रेस्तरां बंद कर दिए। 2022 में, रूस ने यूक्रेन पर आक्रमण शुरू किया, इसकी राजधानी कीव सहित कई प्रमुख शहरों पर बमबारी की। उस समय रूस में मैकडॉनल्ड्स के 847 आउटलेट थे जबकि यूक्रेन में 108 थे। मैकडॉनल्ड्स ने 8 मार्च, 2022 को रूस में परिचालन को निलंबित कर दिया। युद्ध ने बाद में मैकडॉनल्ड्स को 16 मई, 2022 को यह घोषणा करने के लिए प्रेरित किया कि वह रूस को स्थायी रूप से छोड़ देगा। पुस्तक के 2000 के संस्करण में, फ्रीडमैन ने अपने सिद्धांत की आलोचना का जवाब इस प्रकार दियाः मैं इस बात से आश्चर्यचकित और खुश दोनों था कि गोल्डन आर्चेस सिद्धांत कितना बढ़ गया था और कुछ लोग इसे गलत साबित करना चाहते थे। वे ज्यादातर यथार्थवादी और काम से बाहर ठंडे योद्धा थे जिन्होंने जोर देकर कहा कि राजनीति, और राष्ट्र-राज्यों के बीच कभी न खत्म होने वाला संघर्ष, अंतर्राष्ट्रीय मामलों की अपरिवर्तनीय परिभाषित विशेषता थी, और वे इस विचार से पेशेवर और मनोवैज्ञानिक रूप से खतरे में थे कि वैश्वीकरण और आर्थिक एकीकरण वास्तव में कुछ बहुत ही नए और मौलिक तरीकों से भू-राजनीति को प्रभावित कर सकते हैं। वह यह भी बताते हैं कि कैसे वैश्वीकरण इस प्रवृत्ति से प्रभावित देशों के "ब्राजीलीकरण"-मध्यम वर्ग का नुकसान और आय अंतर में वृद्धि-का कारण बन सकता है। डगलस कपलैंड की 1991 की पुस्तक जेनरेशन एक्सः टेल्स फॉर एन एक्सेलरेटेड कल्चर में ब्राजीलीकरण को शामिल किया गया है। अमेरिकी लेखक माइकल लिंड ने अपनी पुस्तक द नेक्स्ट अमेरिकन नेशन में इस अभिव्यक्ति का उपयोग "अमेरिका का ब्राजीलियाईकरण" के रूप में किया था और जर्मन समाजशास्त्री उलरिच बेक ने अपनी पुस्तक स्कोन न्यू अर्बीट्सवेल्ट () में "ब्रासिलियनसीयरिंग डेस वेस्टेंस" के रूप में किया था। 2005 में, फ्रीडमैन ने कहा कि उन्होंने इस सिद्धांत को मैकडॉनल्ड्स गोल्डन आर्चेस के संदर्भ में "गाल में थोड़ी जीभ के साथ" तैयार किया। 2005 की अपनी पुस्तक द वर्ल्ड इज फ्लैट में उन्होंने एक अद्यतन सिद्धांत पेश किया जिसे उन्होंने डेल थ्योरी ऑफ कॉन्फ्लिक्ट प्रिवेंशन नाम दिया। ।