Rasna
रसना एक शीतल पेय केंद्रित ब्रांड है जिसका स्वामित्व पियोमा इंडस्ट्रीज के पास है जो भारत के अहमदाबाद में स्थित है। इसे सत्तर के दशक के मध्य में लॉन्च किया गया था, लेकिन अस्सी के दशक में लोकप्रियता हासिल करना शुरू कर दिया जब बाजार में थम्स अप, गोल्ड स्पॉट और लिम्का जैसे कार्बोनेटेड शीतल पेय का वर्चस्व था। 2009 तक, भारत में शीतल पेय केंद्रित बाजार में रसना की बाजार हिस्सेदारी 93 प्रतिशत थी और 2011 तक, कंपनी का कारोबार था। इसके अतिरिक्त, यह बच्चों के बीच बहुत लोकप्रिय है, रसना 'रसना बज़' ब्रांड के तहत पूरे भारत में 40 से अधिक नकली टेल बार संचालित करती है। ये बार युवाओं द्वारा भारतीय स्वाद के लिए लक्षित हैं और मेनू पर विभिन्न प्रकार के उत्पाद पेश करते हैं जैसे कि सोडा आधारित पेय, मिल्कशेक, सनडेस और विशेष रूप से बनाए गए मॉकटेल, मिर्ची आम, मसाला ऑरेंज, मिंटी जीरा लेमोनेड, काला खट्टा बज़ आदि। रसना बज़ इन पेय पदार्थों को नियमित बर्गर, पास्ता, मोमोज और फ्रेंच फ्राइज़ के अलावा इडली, बटाटा वडा जैसे भारतीय व्यंजनों के साथ भी पेश करता है। इस तरह का पहला बार 2019 में पुणे में खोला गया था। यद्यपि कंपनी अपना अधिकांश व्यवसाय भारत में करती है जहाँ उसकी पाँच विनिर्माण सुविधाएँ गुजरात में और एक हिमाचल प्रदेश में है, लेकिन भारत के बाहर बांग्लादेश, दुबई, सऊदी अरब और मिस्र में इसकी विनिर्माण सुविधाएँ हैं। कंपनी 11 अलग-अलग स्वादों में सॉफ्ट ड्रिंक कंसन्ट्रेट बनाती है। भारत में, रसना शीतल पेय केंद्रित बाजार से अपना अधिकांश लाभ कमाती है, हालांकि यह फलों के जाम, फलों के कॉर्डियल, चाय, अचार, चटनी, खाने के लिए तैयार करी और स्नैक्स बनाती है, जिनमें से अधिकांश का निर्यात किया जाता है। 2000 में, रसना ने एक वातित फल पेय, ओरंजोल्ट की शुरुआत की। यह उद्यम विफल रहा, जिसका कारण यह था कि पेय को हर समय प्रशीतित करने की आवश्यकता होती थी और भारत में कई खुदरा विक्रेता रात में अपने प्रशीतक को बंद कर देते थे। कंपनी ने 2002 में बाजार में जूस उत्पादों की शुरुआत की और 2010 में घोषणा की कि वह स्वास्थ्य पेय खंड में प्रवेश कर रही है। विज्ञापन कंपनी ने 1980 के दशक से अपने उत्पादों के विज्ञापन के लिए राष्ट्रीय टेलीविजन का उपयोग किया है। इसकी टैगलाइन "आई लव यू रसना" बच्चों के लिए है। मूल विज्ञापन अभियान में, रसना लड़की की भूमिका अंकिता झवेरी ने निभाई थी, जो अब दक्षिण भारत में एक अभिनेत्री हैं, जबकि नवीनतम, अवान खंबाटा खंबाटा परिवार से हैं जो कंपनी का मालिक है। रसना के वितरण को शुरू में वोल्टास द्वारा लिया गया था और दो साल के संचालन के बाद, खंभट्टा ने वापस लेने का फैसला किया और रैलिस और मकई उत्पादों (अब बेस्टफूड्स के रूप में जाना जाता है और यूनिलीवर के स्वामित्व में है) से संपर्क किया। हालाँकि, चूंकि यह अमल में नहीं आया, इसलिए पियोमा इंडस्ट्रीज ने अपना वितरण बुनियादी ढांचा स्थापित किया। उनके ब्रांड विज्ञापन का प्रबंधन मुद्रा कम्युनिकेशंस द्वारा 1984 और 2005 के बीच, डेंटसू द्वारा 2005 और 2009 के बीच और 2009 के बाद से रिडिफ्यूजन द्वारा किया गया था। इससे पहले करिश्मा कपूर, ऋतिक रोशन, अनुपम खेर, परेश रावल, कपिल देव, विरेंद्र सहवाग और जेनेलिया डिसूजा रसना के ब्रांड एंबेसडर रह चुके हैं। वर्तमान में अक्षय कुमार रसना के ब्रांड एंबेसडर हैं। तत्कालीन मिस इंडिया पूजा चोपड़ा की विशेषता वाले एक प्रचार अभियान के हिस्से के रूप में, रसना ने 2009 में "दुनिया के सबसे बड़े कांच" के लिए गिनीज वर्ल्ड रिकॉर्ड को तोड़ने का प्रयास किया। प्रतिस्पर्धा और असफल अधिग्रहण क्राफ्ट फूड्स, जो अंतरराष्ट्रीय स्तर पर तांग ब्रांड के तहत शीतल पेय का विपणन करती है, ने 2001 में हैदराबाद में एक विनिर्माण सुविधा स्थापित करके भारत में प्रवेश किया। 2003 तक, अन्य ब्रांडों के बीच रसना से कड़ी प्रतिस्पर्धा ने क्राफ्ट को भारत में अपना संयंत्र बंद करने के लिए मजबूर कर दिया। उस समय रसना के बारे में कहा जाता था कि वह संयंत्र खरीदने में रुचि रखती थी। हालाँकि, संयंत्र को बेचा नहीं गया और 2010 में क्राफ्ट फूड्स द्वारा अपने वैश्विक खरीद के हिस्से के रूप में कैडबरी द्वारा इसे लेने के बाद तांग का निर्माण फिर से शुरू किया गया। रसना ने 2003 में ही अधिग्रहण का एक और प्रयास किया, जब उसने हिंदुस्तान लीवर से ब्राउन एंड पोलसन और रेक्स जेली ब्रांड खरीदने का प्रयास किया। रसना के अध्यक्ष और प्रबंध निदेशक पीरूज खंबाटा के अनुसार, प्रस्तावित सौदा एकमुश्त खरीद के बजाय एक लाइसेंस सौदा था, इसलिए यह विफल हो गया। भारत पहला बाजार था जहाँ कोका-कोला ने अपने शीतल पेय केंद्रित ब्रांड, सनफिल की शुरुआत की। यह ब्रांड भी अच्छा प्रदर्शन नहीं कर सका और 2004 में वापस ले लिया गया, जो इस खंड में रसना के एकाधिकार को तोड़ने में विफल रहा। टैंग की तरह, सनफिल को भी हाल ही में 2011 में भारत में फिर से लॉन्च किया गया है। ।