UP nahi dekha toh India nahi dekha
उत्तर प्रदेश नहीं देखा तो भारत नहीं देखा (यदि आपने उत्तर प्रदेश नहीं देखा है, तो आपने भारत भी नहीं देखा है) राज्य में अधिक से अधिक घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों को आकर्षित करने के उद्देश्य से 2018 में उत्तर प्रदेश सरकार द्वारा शुरू किया गया पर्यटन अभियान है। सरकार ने अपनी ब्रांडिंग के लिए मैककेन एरिकसन की भारतीय शाखा को भी नियुक्त किया, जिसके सीईओ प्रख्यात गीतकार और लेखक प्रसून जोशी हैं। ।