Despite the initiatives designed to improve the collaboration of retailers and their suppliers, such as Efficient Consumer Response (ECR), and despite the increasing use of new technologies such as radio-frequency identification (RFID) and point-of-sales data analytics, this situation has improved little over the past decades.
În ciuda inițiativelor care au ca scop îmbunătățirea colaborării dintre distribuitori și furnizorii lor, precum este strategia cunoscută sub numele de Răspuns eficient pentru consumator (REC), și a utilizării tot mai mari de noi tehnologii, cum ar fi identificarea prin frecvență radio (RFID) și analiza datelor legate de punctul de vânzare, în ultimele decenii, această situație a cunoscut un progres insignifiant.