McKee (2014) also looked into brand communication and states that when communicating a brand, a company should look to simplify its message as this will lead to more value being portrayed as well as an increased chance of target consumers recalling and recognizing the brand.
McKee (2014) a efectuat, de asemenea, o analiză a comunicării de marcă, susținând că atunci când doresc să își promoveze propria marcă firmele ar trebui să încerce să își simplifice mesajul, deoarece acest lucru va duce la o prezentare mai eficientă a valorii mărcii, precum și la o creștere a probabilității ca aceasta să fie recunoscută de clienții țintă.