Grounded in the idea that gender inequality is an issue that affects all people—socially, economically and politically—it seeks to actively involve men and boys in a movement that was originally conceived as "a struggle for women by women".
Plecând de la ideea că egalitatea de gen este o problemă ce afectează toată lumea din punct de vedere social, economic și politic, campania dorește să implice băieții și bărbații în ceea ce se considera înainte a fi „lupta femeilor de către femei”.