Unlike Kubrick's previous works, which developed audiences gradually through word-of-mouth, The Shining was released as a mass-market film, initially opening in two U.S. cities on Memorial Day, then nationwide within a month.
Spre deosebire de filmele anterioare ale lui Kubrick, care și-au format un public în mod treptat, Strălucirea a fost lansat ca un film pentru o audiență de masă, fiind prezentat în premieră în două orașe de Memorial Day, apoi la nivel național o lună mai târziu.