The plans were initiated by Brighton & Hove Albion after the club's previous home, the Goldstone Ground, was sold by the club's former board (consisting of Greg Stanley, Bill Archer and David Bellotti) to developers in 1995 with no new home arranged.
Planurile au fost inițiate de către Brighton & Hove Albion după ce stadionul anterioar, Goldstone Ground, a fost vândut de către fostul consiliu de administrație al clubului (format din Greg Stanley, Bill Archer și David Bellotti) către dezvoltatori, în 1995, fără să fi existat planuri pentru unul nou.