Instead of spending untold millions to create a new brand, companies were willing to pay a royalty on net sales of their products to rent the product of an established brand name.
În loc să cheltuiască sume inimaginabile pentru a  crea o nouă marcă, acestea ar fi dispuse să plătească o redevență pentru vânzările nete ale produselor pentru a le închiria unui nume de marcă stabilit.