Where two products resemble each other, but one of the products has no associated branding (such as a generic, store-branded product), potential purchasers may often select the more expensive branded product on the basis of the perceived quality of the brand or on the basis of the reputation of the brand owner.
Dacă două produse se aseamănă, dar unul dintre ele nu este asociat cu nicio marcă comercială (fiind, de exemplu, un produs generic, de magazin), potențialii cumpărători vor alege adesea produsul de marcă, mai scump, bazându-se pe calitatea percepută a mărcii sau pe reputația pe care o are proprietarul acesteia.