Some people believe relationships with a product or brand name are substitutes for healthy human relationships lacking in societies, and along with consumerism, create a cultural hegemony, and are part of a general process of social control in modern society.
Unii oameni consideră că relațiile cu un produs sau cu o firmă înlocuiesc relațiile interumane autentice care lipsesc în cadrul societății, și împreună cu consumerismul creează un monopol cultural fiind parte a procesului general de control social din societatea modernă.