In this case, a strong brand name (or company name) is made the vehicle for a range of products (for example, Mercedes-Benz or Black & Decker) or a range of subsidiary brands (such as Cadbury Dairy Milk, Cadbury Flake, or Cadbury Fingers in the UK).
În unele cazuri, un nume de marcă (sau de companie) puternic este transformat în vehicul pentru o gamă de produse (de exemplu, Mercedes Benz sau Black & Decker) sau pentru o serie de mărci subsidiare (precum produsele Cadbury Dairy Milk, Cadbury Flake sau Cadbury Finger din Marea Britanie).