Schaefer and Kuehlwein analyzed brands such as Apple, Ben & Jerry's or Chanel describing them as 'Ueber-Brands' - brands that are able to gain and retain "meaning beyond the material."
Schaefer și Kuehlwein au analizat mărci precum Apple, Ben & Jerry sau Chanel, descriindu-le ca „Super-mărci (UeberBrands)” – branduri care pot acumula și reține „semnificații situate dincolo de lumea materială”.