The ability to choose one product out of an apparent mass of others allows a person to build a sense "unique" individuality, despite the prevalence of Mac users or the nearly identical tastes of Coke and Pepsi.
Abilitatea de a alege un produs dintr-o mulțime de alte produse îi permite individului să își formeze un simț ”unic” de individualitate, în ciuda numărului mare de utilizatori Mac sau în ciuda gustului aproape identic de Coca Cola sau Pepsi. .