According to this model, technological change is seen as a social process involving producers and adopters and others (such as government) who are profoundly affected by cultural setting, political institutions and marketing strategies.
Prema tom modelu na tehnološku se promjenu gleda kao na društveni proces koji uključuje proizvođače, usvojitelje i ostale (poput vlasti) koji su pod dubokim utjecajem kulturnih odrednica, političkih institucija i marketinških strategija.