Wallace and Jackson were considered to be the two main contenders for the moderate to conservative voters to whom Bentsen would appeal; early in the campaign few foresaw Jimmy Carter of Georgia also effectively appealing to that group.
Wallace og Jackson blev betragtet som de største bejlere for de moderat til konservative vælgere, som Bentsen appellerede til; tidligt i valgkampen var det få, som forudså at Jimmy Carter fra Georgia også effektivt skulle være istand til at appellere til denne gruppe.