Instead of writing about high-class fashion, Gladwell opted to write a piece about a man who manufactured T-shirts, saying: "it was much more interesting to write a piece about someone who made a T-shirt for $8 than it was to write about a dress that costs $100,000.
במקום לכתוב על אופנה ברמה גבוהה, העדיף גלדוול לכתוב קטע על אנשים שמייצרים חולצות טריקו, ואמר: "זה היה הרבה יותר מעניין לכתוב כתבה על מישהו שעושה חולצת טי עבור $8 מאשר לכתוב על שמלה שעולה 100,000‏$.