In his 1970 book, From Cliché to Archetype, McLuhan, collaborating with Canadian poet Wilfred Watson, approached the various implications of the verbal cliché and of the archetype.
In dem 1970 erschienenen Buch From Cliche to Archetype befasste sich McLuhan in Zusammenarbeit mit dem kanadischen Dichter Wilfred Watson mit den Auswirkungen des verbalen Klischees und des Archetyps.