In the early 2000s he came across a website of the South African government that strongly advertised an appeal for positive branding-politics outside of the country as well as for the recruitment of non-governmental South Africans living abroad to act as "ambassadors" for the country.
Anfang der 2000er Jahre stieß er auf eine Webseite der südafrikanischen Regierung, die einen stark beworbenen Aufruf zur positiven "Markenpolitik" für Südafrika im Ausland machte und auch die Rekrutierung von im Ausland lebenden, nicht für die Regierung arbeitenden Südafrikanern bewarb, welche als "Botschafter" des Landes auftreten sollten.