Hawken had amassed a collection of business cards from thousands of organizations over the years, but had not found a comprehensive directory listing all non-profit organizations involved in the social justice and environmental sector.
Hawken hatte im Laufe der Jahre unzählige Visitenkarten von tausenden Organisationen angehäuft, konnte jedoch kein umfassendes Verzeichnis aller Nonprofit-Organisationen finden, die sich in den Bereichen soziale Gerechtigkeit und Ökologie engagieren.