Because of its Japanese-influenced branding strategy, the company's products have been criticized as "made in China to look Japanese", particularly when many of the company's stores are located in China, where people trust Japanese brands more than domestic offerings.
Wegen seiner von Japan beeinflussten Markenstrategie wurden die Produkte als „in China hergestellt, um japanisch auszusehen“ kritisiert, besonders, weil viele der Geschäfte in China sind, wo viele Menschen japanischen Marken mehr vertrauen als den einheimischen Anbietern.