Researchers concentrate on how a particular medium or message relates to ideology, social class, nationality, ethnicity, sexuality and gender rather than investigating a particular culture or area of the world.
Истражувачите повеќе се концентрираат на тоа како одреден медиум или порака се однесува на идеологијата, општествената класа, националноста, етничката припадност, сексуалноста и/или родот, отколку на обезбедување енциклопедиска идентификација, категоризација или дефиниција на одредена култура или област во светот.