This period is associated with the work of Marshall McLuhan, a philosopher who focused on the results of living in a media culture and argued that participation in a mass media culture both overshadows actual content disseminated and is liberating because it loosens the authority of local social normative standards.
Овој период се поврзува со работата на Маршал Мек Луан, филозоф кој се концентрираше на резултатите од живеењето во медиумска култура и кој расправаше дека постоењето на масовните медиуми во културата ја засенува вистинската распространета содржина и истовремено е ослободувачка бидејќи ја ослободува власта од локалните социјални нормативни стандарди.