According to Spears' manager Larry Rudolph, she became a fan of Åkerlund's work after seeing the video for Madonna's "Ray of Light" (1998), but they had not worked together in the past, owing to "his availability or her timing".
Според менаџерот на Спирс, Лари Рудолф, таа станала фан од работата на Акерлунд откако го видела видеото за, „Ray of Light“ (1998) од Мадона, но тие не работеле заедно во минатото поради неговиот „недостаток на време“.