Where Greenberg used the German word kitsch to describe the antithesis of avant-garde culture, members of the Frankfurt School coined the term "mass culture" to indicate that this bogus culture is constantly being manufactured by a newly emerged culture industry (comprising commercial publishing houses, the movie industry, the record industry, and the electronic media).
Таму каде што Гринберг го користи германскиот збор кич да ја опише антитезата на авангардната култура, членовите на Франкфуртската Школа се користат со терминот масовна култура (мас култура) за да укажат дека оваа лажна култура е постојано произведена од нова произлезена културна индустрија (која вклучува комерцијално издавачки куќи, филмска индустрија, музички индустрија и електронски медиуми).