The notion of selling a brand rather than marketing clothes was further emphasised in the Prada store on Broadway in Manhattan, New York, which had previously been owned by the Guggenheim: the museum signs were not removed during the outfitting of the new store, as if emphasizing the premises as a cultural institution.
Идејата за продажба на бренд наместо маркетинг облека понатаму беше истакната во Прада продавницата на Бродвеј во Менхетен, Њујорк, , кои претходно биле во сопственост на Гугенхајм: знаците за музејот не беа отстранети во текот на снабдувањето со облека на новата продавница, така нагласувајќи ги просториите како културна институција.