It assumes that several media frames compete to set one frame regarding an issue, and one frame finally gains influence because it resonates with popular culture, fits with media practices, or is heavily sponsored by elites.
Ez azt jelenti, hogy a különböző keretezések azon igyekeznek, hogy hozzanak egy keretet egy bizonyos téma megfigyelésére, majd lesz egy keret, ami végül befolyást nyer, mert az fog rezonálni a népkultúrával, összeilleni a gyakorlati médiával vagy azt erősen támogatja az elit.