He was appointed by the President of the University of Toronto in 1963 to create a new Centre for Culture and Technology to study the psychological and social consequences of technologies and media.
1963-ban a Torontói Egyetem elnöke kinevezte, hogy új Kulturális és Technológiai Központot hozzon létre, a technológia és a média pszichológiai és társadalmi következményeinek tanulmányozására.