According to branding expert Wally Olins, Spain used Expo '92 and the 1992 Summer Olympics in Barcelona in the same year to underscore its new position as a modern and democratic country and to show itself as a prominent member of the European Union and the global community.
Wally Olins márkaszakértő szerint Spanyolország arra használta az Expo '92-t és az ugyanabban az évben megrendezett barcelonai nyári olimpiát, hogy az Európai Unió és a világ közösségének fontos, modern és demokratikus tagjaként mutatkozhasson be.