However, new players on the scene—beer, wine, and spirits—became very popular in Japan, and in the 1960s beer consumption surpassed sake for the first time.
De ebben az időben már megjelent a konkurencia— a sör, a bor, és más szeszes italok népszerűvé váltak Japánban és 1960-ban először a sörfogyasztás megelőzte a szakéfogyasztást Japánban.