Jacques Loeb emphasized the importance of objectively studying behavior, Sir John Lubbock is credited with first using mazes and puzzle devices to study learning and Conwy Lloyd Morgan is thought to be "the first ethologist in the sense in which we presently use the word".
Jacques Loeb a viselkedés tárgyilagos tanulmányozásának fontosságát hangsúlyozta, Sir John Lubbock nevéhez fűződik a labirintusok és akadályok első használata a tanulás vizsgálatára, Conwy Lloyd Morgant pedig a mai értelemben vett első etológusnak mondhatjuk.