The former usually deals with frame building (i.e. how frames create societal discourse about an issue and how different frames are adopted by journalists) and latter concerns frame setting (i.e. how media framing influences an audience).
Az előbbi általában a frame buildinggel foglalkozik (azaz a keretek hogyan teremtenek társadalmi diskurzust egy témában és a különböző újságírók hogyan használják a keretezést), az utóbbi pedig a frame setting témakörét öleli fel (azaz a média hogyan befolyásolja a közvéleményt).