McLuhan believed that in order to grasp fully the effect of a new technology, one must examine figure (medium) and ground (context) together, since neither is completely intelligible without the other.
McLuhan úgy vélte, hogy egy új technológia hatásának megértéséhez szükséges a figura (médium) és háttér (kontextus) közös vizsgálata, hiszen egyik sem hordoz önmagában értelmet.