He started teaching the term after an associate, James Culliton, described the role of the marketing manager in 1948 as a "mixer of ingredients"; one who sometimes follows recipes prepared by others, sometimes prepares his own recipe as he goes along, sometimes adapts a recipe from immediately available ingredients, and at other times invents new ingredients no one else has tried.
Ξεκίνησε την διδασκαλία του όρου αφού ένας συνεργάτης, ο James Culliton, περιέγραψε τον ρόλο του διευθυντή μάρκετινγκ το 1948 ως «μίξη συστατικών»̇ μερικές φορές, κάποιος που ακολουθεί συνταγές οι οποίες παρασκευάζονται από άλλους, προετοιμάζει τη δική του ακολουθώντας τα βήματα, άλλες φορές προσαρμόζει μια συνταγή από άμεσα διαθέσιμα υλικά και άλλες φορές εφευρίσκει νέα συστατικά που κανένας άλλος δεν έχει δοκιμάσει.