While Atari Games maintained its identity under the new ownership, its consumer division Tengen, on the other hand, had been removed from the map in favor of the Time Warner Interactive label.
Ενώ η Atari Games διατηρούσε την ταυτότητά της στο πλαίσιο της νέας ιδιοκτησίας, η διαίρεση των καταναλωτών της Tengen από την άλλη πλευρά είχε αφαιρεθεί υπέρ της επωνυμίας Time Warner Interactive.