In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap, in a world of media where the former audience are now increasingly full participants, in that world, media is less and less often about crafting a single message to be consumed by individuals.
Egy olyan világban, ahol a média globális, közösségi, mindenütt jelenlévő és olcsó, egy olyan médiavilágban, ahol a korábbi közönség most már egyre inkább teljes résztvevő, abban a világban a média egyre kevésbé gyakran szól különálló üzenetek megalkotásáról, amelyet egyének fogyasztanak.