Instead of polling large numbers of people with straightforward questions and quantifiable answers, the researchers conducted  in-person interviews, sometimes with small groups, engaging them in more open discussions.
Nagyszabású közvélemény-kutatás helyett, amelyben egyértelműek a kérdések és számszerűsíthetőek a válaszok, a kutatók személyesen, időnként kis csoportokban kérdeztek meg embereket, s nyíltabb beszélgetésbe vonták be őket.