But what was unexpected was that these researchers did MRI brain imaging while the people were drinking the wine, and not only did they say they enjoyed the more expensively labeled wine more -- their brain actually registered as experiencing more pleasure from the same wine when it was labeled with a higher price tag.
De ami igazán váratlan fordulat volt, hogy a kutatók MRI-vel vizsgálták az alanyok agyát, miközben boroztak, és nem csak azt állították, hogy a drágább árcédulás bor jobban ízlett, hanem az agyuk valóban nagyobb szintű örömérzetet mutatott ugyanannál a bornál, amikor drágább címke volt rajta.