If you're a smart retailer, then, you will put a very expensive item that nobody will ever buy on the shelf, because suddenly the $33 wine doesn't look as expensive in comparison.
אם הסוחר חכם, הוא ישים על המדף בקבוק יקר מאוד שאף אחד לא ירצה לקנות, ופתאום היין ב-33 דולר לא נראה כל כך יקר בהשוואה.