It's either the little voice at the back of your head, or it's that gut feeling you get when you've done the right thing, so when you've picked the paper bag or when you've bought a fuel-efficient car.
מדובר בקול הקטן ששומעים בראש, או בתחושת הבטן שלנו שאופיינית לעשיית המעשה הנכון, שמופיע כאשר אנחנו בוחרים בשקית הנייר או כשקונים מכונית חסכונית.