It doesn't mean everyone goes in and eats dog food, but businesspeople will use their own products to demonstrate that they feel -- that they're confident in them.
זה לא אומר שכולם באים ואוכלים מזון כלבים, אלא שאנשי-עסקים משתמשים במוצרים שלהם כדי להראות שבעיניהם -- שהם סומכים עליהם.