They think of the old medium, because the old medium is always the content of the new medium, as movies tend to be the content of TV, and as books used to be the content, novels used to be the content of movies.
הם חושבים על המדיום הישן, כיוון שהמדיום הישן מהווה תמיד את התוכן של המדיום החדש, כמו שסרטים נוטים להוות תוכן של הטלוויזיה, וכמו שספרים שימשו כתוכן, הנובלות שימשו בעבר כתוכנם של סרטים.