But what was unexpected was that these researchers did MRI brain imaging while the people were drinking the wine, and not only did they say they enjoyed the more expensively labeled wine more -- their brain actually registered as experiencing more pleasure from the same wine when it was labeled with a higher price tag.
אבל מה שלא היה צפוי הוא שהחוקרים ביצעו סריקת MRI של המוח בזמן שהאנשים שתו את היין, ולא רק שהם אמרו שהם נהנים יותר מהיינות עם התגים היקרים יותר, המוח שלהם אכן הראה שהוא חווה יותר הנאה מאותו היין כאשר היתה עליו תווית מחיר יקרה יותר.