It's the same with brands: the more massive a brand, the more baggage it has, the more force is needed to change its positioning.
זה אותו הדבר עם מותגים. ככל שהמותג חזק יותר, ככל שיש בו יותר מטען, דרוש יותר כח כדי לשנות את מיצובו.