It turns out that they have the purchase history for hundreds of thousands of customers and they compute what they  call a pregnancy score, which is not just whether or  not a woman's pregnant, but what her due date is.
מסתבר שיש להם את הסטורית הרכישות למאות אלפי לקוחות והם מחשבים את מה שהם קוראים לו ציון הריון, שזה לא רק אם אישה בהריון, אלא מתי התאריך המיועד.