It's a false construct created by Nike -- ingeniously created by Nike, in the most positive sense -- to sell more shoes.
זהו ״שוק שקרי״ שנוצר על ידי נייק -- בצורה מתוחכמת נוצר על ידי נייק, במטרה ברורה וחיובית -- למכור יותר נעליים.