But what was unexpected was that these researchers did MRI brain imaging while the people were drinking the wine, and not only did they say they enjoyed the more expensively labeled wine more -- their brain actually registered as experiencing more pleasure from the same wine when it was labeled with a higher price tag.
უჩვეულო კი ის იყო, რომ მკვლევარებმა შეამოწმეს ტვინის ტომოგრაფია, მათი ვინც ღვინოს მიირთმევდა. მათ არათუ თქვეს, რომ ერჩივნათ ძვირადღირებული ღვინო, ტომოგრაფმა დააფიქსირა, რომ ტვინი განიცდიდა უფრო მეტ სიამოვნებას ჩვეულებრივი ღვინისგან, რომელზედ უფრო მაღალი ფასი იყო მიწერილი