In fact, I've been studying this recently, and I actually think there's some sort of sweet spot in the brain; I don't know what it is, but apparently, from reading a lot of the data, we can embrace about five to nine alternatives, and after that, you get into what academics call "cognitive overload," and you don't choose any.
Infatti, l'ho studiato di recente, e credo che ci sia una sorta  di punto debole nel cervello. Non so cosa sia, ma dalla lettura  di moltissimi dati, sembra che possiamo considerare  tra cinque e nove alternative, dopodiché raggiungiamo  ciò che gli studiosi chiamano "sovraccarico cognitivo", e non scegliamo più niente.