They were effectively [doing] something in this brand image of creating a brand which can be franchised around the world, where there's poverty, ignorance and injustice.
Sapevano quello che facevano. Stavano facendo qualcosa qualcosa di efficace per l'immagine del marchio creando un marchio a cui potersi affiliare in tutto il mondo, dovunque ci fosse povertà, ignoranza ed ingiustizia.