They have to gamble, because they want to appear cutting edge and catch the words that are going to make it, such as LOL, but they don't want to appear faddish and include the words that aren't going to make it, and I think a word that they're watching right now is YOLO, you only live once.
Devono giocare d'azzardo, perché vogliono sembrare innovativi e cogliere le parole  che lo renderanno attuale come LOL, ma non vogliono sembrare superficiali e includere parole  che non dureranno nel tempo, e io penso che la parola  che stanno tenendo d'occhio ora sia YOLO, you only live once,  si vive solo volta sola.