They just did not have a reason to believe that diversity would help them achieve their most immediate, pressing goals: hitting the numbers, delivering the new product, the real goals they are measured by.
Semplicemente,  non avevano motivo di credere che la diversificazione li avrebbe aiutati a conseguire gli obiettivi più pressanti, far quadrare i conti, far uscire il nuovo prodotto, che misurano il loro valore di mercato.