They think of the old medium, because the old medium is always the content of the new medium, as movies tend to be the content of TV, and as books used to be the content, novels used to be the content of movies.
Esse pensano al vecchio media perché il vecchio mezzo è sempre il contenuto del nuovo, così come i film tendono a essere il contenuto della TV e i libri eran il contenuto, i romanzi erano il contenuto dei film.