Now this is the neurological goldmine, if you like, because a known reward excites people, but what really gets them going is the uncertain reward, the reward pitched at the right level of uncertainty, that they didn't quite know whether they were going to get it or not.
และนี่ก็เปรียบเสมือนกับขุมทองของระบบประสาท ถ้าชอบที่จะเปรียบมันอย่างนั้น เพราะการที่ได้รู้รางวัลที่จะได้รับ มันทำให้รู้สึกถึงความตื่นเต้น แต่สิ่งที่ทำให้พวกเขาก้าวเดินต่อไป ก็คือรางวัลจากความไม่แน่นอน รางวัลที่ให้บนระดับความไม่แน่นอนที่กำลังดี ที่พวกเขายังไม่แน่ใจว่าพวกเขาจะได้รับมันจริงๆ หรือไม่