It can be a grid of letters, a sudoku, a video, an audio -- it can be anything that contains hidden information that can eventually resolve into an answer that is a word or a phrase.
Это могут быть буквы в клеточках, судоку, видео, аудио — любой формат, где скрыта информация, помогающая в конечном итоге составить слово или фразу.