They think of the old medium, because the old medium is always the content of the new medium, as movies tend to be the content of TV, and as books used to be the content, novels used to be the content of movies.
Они думают о старых медиа, потому что те всегда являются частью новых. Так же, как фильмы — это основа телевидения, а книги, романы лежат в их основе фильмов.