The assumption there is that we're all constantly calculating the costs and benefits of every one of our actions and optimizing that to make the perfectly right, rational decision.
В ней предполагается, что мы постоянно рассчитываем издержки и выгоды каждого своего поступка и оптимизируем их, чтобы принять абсолютно верное, рациональное решение.