This is a floral theme calendar in 1997, and this is a firework calendar. So, you launch the number into space, because the Japanese believe that when you see fireworks, you're cooler for some reason.
Вот, например, календарь 1997 года в цветочном стиле, а вот календарь с фейерверками. В Японии почему-то считается, что фейерверки — это круто, поэтому мы и решили запустить цифры в небо.