Because what you are trying to do is make the status quo and the normal unappealing, and you're wanting to draw them towards what could be in the future with your idea adopted.
Вы пытаетесь сделать статус-кво и норму непривлекательными и хотите завлечь аудиторию тем, что могло бы быть в будущем, если бы вашу идею приняли.