In fact, I've been studying this recently, and I actually think there's some sort of sweet spot in the brain; I don't know what it is, but apparently, from reading a lot of the data, we can embrace about five to nine alternatives, and after that, you get into what academics call "cognitive overload," and you don't choose any.
Tenho estudado isso recentemente e acho que há algum tipo de ponto-chave no cérebro; não sei o que é, mas aparentemente, a partir da leitura de muitos dados, podemos considerar cerca de cinco a nove alternativas, e depois disso, chegar ao que os acadêmicos chamam de "sobrecarga cognitiva" quando não se escolhe nada.