It formalized an informal practice that we've had for a really long time: don't just think about the subject matter; think also about, and in fact, primarily about, the job that your content is doing for the reader or the viewer.
Formalizou uma prática informal que tivemos por muito tempo: não pense apenas no assunto; pense também sobre e, de fato, sobretudo, no que que o conteúdo está fazendo pelo leitor ou visualizador.