They might start out saying something just as a sick joke, and then they would get so much positive reinforcement for that joke, so many meaningless "internet points," as they called it, that they might start believing their own joke.
Elas podem começar com uma piada doentia, e, então, ganham tanto reforço positivo por essa piada, "acumulam pontuação", como elas dizem, que começam a acreditar na própria piada.