And the overall approach is a very simple one -- identify the goal that you want to achieve; identify a measurement by which you can track progress toward that goal; identify a way of testing that measurement cheaply and quickly; and then deploy whatever strategies you think would work, test them, reduce funding for the strategies that don't work, and put your money into those strategies that do.
A abordagem no geral é bem simples: identificar um objetivo; identificar a medida para rastrear o progresso rumo ao objetivo; identificar como testar as medidas  de forma rápida e barata; e implementar as estratégias que você acha que irão funcionar, testá-las, reduzir o orçamento das que não funcionam, e colocar seu dinheiro nas que funcionam.