If you think about a world in which most people are watching television on their phones, if you think about a place like India, where most of the input is coming in and that's where most of the product is coming in, shorter makes sense.
Se pensarmos num mundo em que a maioria assiste à TV no celular, se pensarmos num lugar como a Índia, de onde a maioria das ideias está vindo e pra onde muitos dos produtos estão indo, mais curto faz todo sentido.