In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap, in a world of media where the former audience are now increasingly full participants, in that world, media is less and less often about crafting a single message to be consumed by individuals.
W świecie, gdzie media są globalne,  społeczne, wszechobecne i tanie, w świecie, gdzie odbiorcy stają się coraz aktywniejsi, coraz mniej chodzi tylko o tworzenie jednego przekazu kierowanego do jednostek.