They think of the old medium, because the old medium is always the content of the new medium, as movies tend to be the content of TV, and as books used to be the content, novels used to be the content of movies.
Sie denken an das alte Medium, weil das alte Medium immer der Inhalt des neuen Mediums ist, so wie Filme der Inhalt von Fernsehen sind, und wie Bücher einst Inhalt waren, wie Romane einst der Inhalt von Filmen waren.