In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap, in a world of media where the former audience are now increasingly full participants, in that world, media is less and less often about crafting a single message to be consumed by individuals.
Num mundo em que os "media" são globais, sociais, ubíquos e baratos, num mundo de "media" em que a antiga audiência é agora inteiramente participante, nesse mundo, os "media" são cada vez menos sobre transmitir uma única mensagem para ser consumida por indivíduos.