Now this is the neurological goldmine, if you like, because a known reward excites people, but what really gets them going is the uncertain reward, the reward pitched at the right level of uncertainty, that they didn't quite know whether they were going to get it or not.
Isto é a mina de ouro neurológica, se quiserem, porque uma recompensa conhecida estimula as pessoas, mas o que realmente as incita é a recompensa incerta, a recompensa dada no momento certo de incerteza, em que ainda não é certo se a vão receber ou não.