As scientists, we use that to help the way people interact online, but there's less altruistic applications, and there's a problem in that users don't really understand these techniques and how they work, and even if they did, they don't have a lot of control over it.
Enquanto cientistas, usamos isso para facilitar a forma como as pessoas interagem online, mas existem outras aplicações menos altruístas, e o problema é que os utilizadores não percebem estas técnicas  nem como elas funcionam e, mesmo que entendessem,  não têm grande controlo sobre elas.