It couldn't tell marketers what percentage of people buy a certain product or brand, but it could tell them more about the people who do, their reasoning for doing so, and even the unconscious motivations behind those reasons.
Não podia dizer aos publicitários a percentagem de pessoas que compravam certa marca ou produto mas dizia mais  acerca das pessoas que o faziam, as razões para fazê-lo, e até as motivações inconscientes por detrás dessas razões.