(Laughter) But, actually, it's suddenly come to me after years working in the business, that what we create in advertising, which is intangible value -- you might call it perceived value, you might call it badge value, subjective value, intangible value of some kind -- gets rather a bad rap.
(Risos) Mas, subitamente, após anos  a trabalhar na profissão, ocorreu-me que aquilo que criamos na publicidade, ou seja, valor intangível  — podíamos chamar-lhe valor percebido, valor de marca, valor subjetivo, qualquer tipo de valor intangível — tem sempre uma má reputação.