It's why companies are blindsided when plastic straws and bags and bottled water go from staples to rejects overnight, and baffled when a change in social mores turns stars into pariahs and colleagues into outcasts: ineradicable uncertainty.
C'est pour ça que les entreprises sont prises de court quand les pailles, les sacs et les bouteilles en plastique passent d'incontournables à intolérables du jour au lendemain et qu'elles sont déroutées quand les changements moraux de la société transforment les stars de hier en parias et des collègues en intouchables : l'incertitude inextirpable.