It formalized an informal practice that we've had for a really long time: don't just think about the subject matter; think also about, and in fact, primarily about, the job that your content is doing for the reader or the viewer.
Cela a formalisé une pratique informelle que nous avions depuis très longtemps : ne pensez pas qu'au sujet ; pensez aussi, et en fait, pensez principalement, au travail que votre contenu réalise pour le lecteur ou le spectateur.