It turns out that they have the purchase history for hundreds of thousands of customers and they compute what they  call a pregnancy score, which is not just whether or  not a woman's pregnant, but what her due date is.
". Det visade sig att de hade köphistoriken för tiotusentals kvinnor och beräknat, som de kallar det, en graviditetspoäng, vilket inte bara räknar ut om kvinnan är gravid, utan också när barnet kommer.