I'm going to explain what it is and try and convince you -- in just 15 minutes -- that this isn't a flimsy idea, or a short-term trend, but a powerful cultural and economic force reinventing not just what we consume, but how we consume.
Jag kommer att förklara vad det är och försöka övertyga er på bara 15 minuter - att det inte bara är en bräcklig idé, eller en kortsiktig trend, utan en stor kulturell och ekonomisk kraft, som förändrar inte bara vad vi konsumerar, utan hur vi konsumerar.