Now this is the neurological goldmine, if you like, because a known reward excites people, but what really gets them going is the uncertain reward, the reward pitched at the right level of uncertainty, that they didn't quite know whether they were going to get it or not.
Det här en guldgruva för hjärnan kan vi säga, eftersom en känd belöning gör folk intresserade, men vad som verkligen får dem att gå igång är en osäker belöning, belöningen som är satt på rätt nivå av osäkerhet, så att de inte riktigt visste om de skulle få den  eller inte.