It's either the little voice at the back of your head, or it's that gut feeling you get when you've done the right thing, so when you've picked the paper bag or when you've bought a fuel-efficient car.
Det kan vara den lilla rösten längst bak i huvudet eller den där känslan i magen du får när du gör ett bra val, när du har tagit papperskassen eller köpt en bränslesnål bil.