By showing the public how their tax dollars are being used to fund research, they can begin to redefine universities' identities so that universities' identities are not just based on a football team or the degrees they grant but on the research that's being produced there.
حيث يرى الشعب من خلالها كيف أن أموال دافعي الضرائب تستخدم لتمويل الأبحاث وبالتالي، يستطيعون تغيير مفهومهم عن الجامعات فهوية الجامعات لا تتركز فقط  على فريق كرة القدم أو الشهادات التي تمنحها بل بالأبحاث التي تُنتج فيها.